文旅融合背景下曲阜市乡村旅游发展存在的问题及对策

王晓 徐源

[摘 要] 山东省曲阜市是一座历史文化名城，旅游业是曲阜市的主导产业，每年吸引大批来自国内外的游客，带动了曲阜市经济发展。但是，随着经济发展步入新常态，产业竞争压力增大，农村经济发展后劲不足，仅凭单一的农业产业结构难以实现乡村振兴。近几年，曲阜市立足自身文化产业优势，推进文旅业态融合，以文化产业带动乡村旅游业发展，为农村经济发展注入活力。但是，目前曲阜市乡村旅游业存在经济辐射范围窄、旅游产品形式单一、资金投入不足等问题。针对以上问题，本文提出扩大文化产业经济辐射范围、推进产业集中连片发展、合理规划等对策，以促进曲阜市乡村旅游发展，助推乡村振兴。

[关键词] 文旅融合;乡村旅游;曲阜市

[中图分类号] F323.4;F592 [文献标识码] A [文章编号] 1674-7909（2020）19-57-2

随着经济和社会的发展，旅游已成为人们生活的重要组成部分，成为一种全民性的社会现象，深入社会的各个领域，影响一个地区或国家的经济发展。文化与旅游业有着千丝万缕的联系，文化是旅游的灵魂，文旅融合成为旅游业可持续发展的动力。以文化时尚、文化差异、文化活动为出发点，促进旅游业发展是目前我们需要加强探索的问题。山东省曲阜市是中国古代伟大的思想家、政治家、教育家孔子的故里，是一座历史文化名城，拥有被列为世界文化遗产的孔府、孔林、孔庙，是世界闻名的文化旅游胜地。曲阜市借助这一文化背景大力发展旅游业，每年吸引大量来自全国各地及国外的游客，带动城市经济发展。为响应国家政策，贯彻落实国家乡村振兴战略，促进曲阜市农村发展、农业振兴、农民富裕，曲阜市旅游业作为主导产业起到支撑与带动作用。

1 曲阜市乡村旅游资源概况

1.1 文化旅游资源丰富

曲阜市位于山东省西南部，历史悠久，是名副其实的历史古城。早在上古时代，人类祖先就在曲阜一带繁衍生息，开拓了早期的物质文明[1]。曲阜市还是伟大的思想家、教育家孔子的故里，孔子的“仁”“礼”等思想在这里传承，具有丰厚的历史文化底蕴。目前，曲阜市有国家级文物古迹4處、省级11处、市级100多处，主要旅游景点有孔府、孔庙、孔林、九仙山风景区、石门山风景区、尼山、孔子文化园、杏坛剧院和颜庙等。其中，孔府、孔庙、孔林在1994年被联合国正式列为世界文化遗产，也是国家AAAAA级旅游景区;尼山和石门山景区为国家森林公园。依托丰富的旅游资源，曲阜市推出了孔子家乡修学旅游、孔子周游列国游、孔子拜师游、孔府美食游等一批极具吸引力的旅游项目。自1984年以来，每年9月26日至10月10日在曲阜市举办中国曲阜孔子文化节，以丰富多彩、底蕴深厚的形式弘扬中华民族的传统文化。另外，体现曲阜市特色文化的手工艺品丰富，如代表性的“曲阜三宝”——碑帖、楷雕、尼山砚。旅游业是曲阜市最大的优势产业，曲阜市政府提出了“旅游兴市”的发展战略，确定了以旅游业为龙头、大力发展开放型经济的发展思路。

1.2 发展乡村旅游业的基础良好

曲阜市属大陆性季风气候，冬季寒冷，夏季炎热多雨，虽三面环山，但中西部地势平坦，海拔较低，适合农作物种植。曲阜市土地总面积为895.93 km2，其中耕地面积为4.713万hm2，2013年全年农作物总播种面积达7.293万hm2。种植的粮食作物主要有玉米、小麦、水稻，其中曲阜香稻是当地的一种特产，种植的常用瓜果、蔬菜有40余种。曲阜境内属淮河流域南四湖水系，共有大小河流14条，其中有2条主干河流横贯曲阜全境，河流总长度245.9 km。为加快曲阜市农业现代化发展，曲阜市政府加大涉农资金投入，落实各项惠农政策。据数据资料统计，2017年年底，曲阜市落实惠农补贴资金约7亿元，对中小水库除险加固，进行农业综合开发，已建成高标准农田2.000万hm2。在基础设施建设方面，开展了农村电网改造升级工程，并在全省率先实现公路村村通、村内通。为大力发展乡村旅游业，曲阜市全力开展美丽乡村规划建设，并取得显著成效。截至2017年年底，在全市范围内建成30个美丽乡村，创建3个市级示范片区、2个全国重点镇、1个全国一村一品示范镇及1个省级特色小镇。

2 曲阜市乡村旅游发展存在的问题

在充分肯定曲阜市乡村旅游发展成果和成效的同时，必须认识到当前其发展中的问题和不足。虽然曲阜市是儒学文化的发源地，是世界历史文化遗产地，而且是国家首批历史文化名城和优秀旅游城市，其文化地位很高，但是曲阜市经济并不发达，乡村旅游业发展一直处于不温不火的状态，与其文化地位不相协调，主要原因在于其文化影响力并没有得到充分发挥，未转化为当地的经济发展优势。

2.1 产业融合度低，辐射带动能力弱

乡村旅游自然不能脱离农业而存在，但是要推动农业的上下游产业融合发展，才能提升农业附加值，拓宽乡村旅游发展路径。目前，曲阜市乡村旅游业的发展经营形式单一，仅仅是停靠在农业观光层面，中规中矩地发展旅游业，产业链不完善，产业融合度低，缺乏特色农产品加工业、销售业等。旅游产业链不完善，不仅不能为游客带来良好的、充实的旅游体验，而且无法创造更多的利润价值，无法带动农村周边产业发展，直接降低了旅游资源的附加值。并且曲阜市及周边城市经济实力不强，导致乡村旅游客源有限，仅仅依靠乡村旅游业带动农业、农村发展是不现实的，因此亟待延长产业链，推动一二三产业融合发展。

2.2 旅游产品形式单一，缺乏创新

曲阜市乡村旅游产品种类单一，开发规划不足，规模较小，仅仅局限于游览已有的景点建筑，游客可参与的旅游项目大多数是采摘园，或者是景区设置的一些简单的娱乐设施。总体来说，游客参与度低，旅游产品缺乏创意，会让游客认为所有的景点都千篇一律，缺乏吸引力。并且这种低参与度的旅游景点难以产生过多的经济效益，不利于景区长远发展。

2.3 资金投入不足，基础配套设施落后

虽然曲阜市在文化上拥有无可比拟的优势，在旅游资源上位于世界水平之上，但是就经济实力而言，作为一个县级市，缺乏工业基础，经济并不发达，财政状况不占优势，地方财政收入只有4亿元左右，综合经济竞争力在全国县级市排在了100名以外[2]。作为一个对文化具有深刻影响、具有特殊地位的城市，应高效配置基础设施，加大基础设施建设投入，满足来自全国乃至世界各地游客的需求，提升乡村旅游发展地位。

3 文旅融合背景下曲阜市乡村旅游发展对策

围绕文化底蕴发展曲阜市乡村旅游业，将我国的中华文化推广出去是我们的使命与责任，也是曲阜市及山东省的旅游发展战略方针，而文旅融合是促进乡村旅游发展的重要路径。如何增加乡村旅游产业的附加值，延长旅游产业链，使得经济效益最大化是亟待解决的难题。对此，特提出以下措施，化解乡村旅游发展困境。

3.1 推动产业集中连片发展

导致曲阜市乡村旅游业融合度低的主要原因是旅游景点分散，前期规划开发不足，造成旅游资源浪费。所以，在发展乡村旅游前要合理规划，在不违反用地红线的条件下，扩大乡村旅游区规模，积极开发旅游路线，缩短景区之间的距离，将文化景区与农业观光景区连接起来，推动产业成规模、有效益，达成集中连片发展，全面整合旅游资源，将生产加工业、销售业融入乡村旅游中。例如，将当地生产的特色农产品加工制作成精美零食，在包装制作上增添特色文化符号，以增强品牌辨识度與影响力。

3.2 深挖文化资源与旅游资源特色

在乡村旅游开发中，曲阜市应深挖其深厚的文化背景，将旅游产业与文化产业紧密结合，利用文化圣地的知名度积极发展文化创意产业，开发文化相关的旅游产品，培育文化旅游龙头品牌。例如，在乡村旅游区投资发展特色手工艺品制造业，将传统文化融入手工艺品中，如曲阜市著名的楷雕、尼山砚、印章等。为游客量身定做产品，不仅可以提升游客参与度，还可以为游客提供特色的旅游纪念品，成为景区的标志性产品与活字招牌。乡村旅游区还可以增加产学研项目，如建设孔子文化礼仪学堂、儒学讲堂、传统文化体验园等，丰富景区文化体验功能，让景区充满儒家文化氛围，增强游客的归属感。

3.3 加大财政资金投入，科学规划与开发

政府相关部门各级联动，加大对乡村旅游区建设的财政投入力度，提升乡村旅游区接待设施，升级改造乡村基础设施，让居民从乡村旅游业的发展中受益，增强他们在地方文化传承中的主动性。加快游客服务中心、优宿民宿投入使用。按照文旅融合模式，建设文化特色旅游小镇和文化产业园区，打造特色文化旅游品牌。在开发规划中，避免重开发、轻规划，必须做到规划先行、资金到位，保障旅游区可持续发展。创新旅游营销方式，进行全方位、开放式的营销，强化与旅游网络平台的合作，政府组织策划举办特色旅游产品展销活动[3]。

4 结语

文化是一座城市发展的动力源泉，以文化产业发展带动乡村旅游业发展还有很长的道路要走。通过对曲阜市乡村旅游业发展现状的分析，发现促进旅游业可持续发展的有效措施是推进其全方位发展、规划先行，避免景区孤立。同时，需要借助各级政府的力量加大招商引资力度，吸引投资，推进曲阜市乡村产业园区建设，进一步推进产业融合，提升乡村旅游附加值。

参考文献

[1]中国历史网.中国历史文化名城名单[EB/OL].（2019-06-04）[2020-06-05].https：//www.y5000.com/tsfx/43531.html.

[2]颜廷利.文旅融合下的乡村旅游发展研究[J].智库时代，2019（48）：39-40.

[3]魏军，苏勤，查书平，等.乡村旅游竞争力评价体系与方法：基于生态位和最小二乘优化模式的实证[J/OL].（2019-12-13）[2020-06-05].https：//kns.cnki.net/KCMS/detail/50.1154.C.20191212.1434.002.html.