规范收视收听率关键是提高执行力

2020-08-14 10:17
声屏世界 2020年10期
关键词:收听率点击率主管部门

国家广播电视总局日前发布《广播电视行业统计管理规定》,其中强调广播电视主管部门应当依托大数据统计信息系统,统筹收视收听率(点击率)统计工作,对数据的采集、发布进行监督。任何机构和个人不得干扰、破坏广播电视主管部门依法开展的收视收听率(点击率)统计工作,不得制造虚假的收視收听率(点击率)。对于广播电视行业来说,收视收听率就是竞争力,就是生产力。也正因如此,唯收视收听率是举,成为广播电视行业一种公开的秘密,而收视收听率造假,也成为广播电视台之间心照不宣的一种潜规则。基于此,国家广电总局出台相关规定,表明治理收视收听率等造假行为,有了规章依据。《规定》发布之后,治理收视收听率造假行为,关键是提高执行力。如何建立更科学的广播电视节目综合评价体系,如何加大对干扰收视收听率调查行为的处罚力度,仍然需要主管部门给予更具体、更有效的管理和引导。同时,广播电视媒体应摒弃唯收视收听率是举的功利和短视行为,代之以覆盖、品牌、资源等全方位的研发。特别是,应致力于节目创新、品牌打造,以此消解收视收听压力和创收压力,利用各地区的地域差异性,争取频道特色化,进而打造品牌竞争力和影响力。(据张西流于《中国新闻出版广电报》2020/04/17)

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