关于电商物流服务乡村振兴战略的研究

摘要：电商物流是目前我国工业与商业发展的重要新形式，为我国经济活力的繁荣创造了巨大的贡献。本文首先介绍了电商物流和乡村振兴发展背景，陈述了电商物流发展对乡村振兴的重要性和服务内容，最后基于当前农村电商物流服务在乡村振兴战略下新背景，提出了利用电商物流服务促进乡村振兴的有效策略。

关键词：电商物流;乡村振兴;产业结构

中图分类号：F274  文献识别码：A  文章编号：

2096-3157（2020）16-0029-02

一、鄉村振兴战略与电商物流概述

习近平总书记在党的十九大报告中提出坚持农业农村优先发展，实施乡村振兴战略，始终将解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重[1]。乡村振兴战略对于解决新时期中国主要社会矛盾，发展农村农业经济，提升农产品产业化发展水平，改善农民生活水平，提升农村精神文化面貌有着重要作用。

电子商务物流，就是基于互联网技术，旨在创造性的推动物流行业发展的新商业模式。随着社会经济的快速发展，互联网迅速渗透我们生活的方方面面，电商物流依托互联网技术得到了快速发展。2015年《中共中央国务院关于打赢脱贫攻坚战的决定》 明确指出要“实施电商扶贫工程”，将发展电商作为脱贫攻坚的重要途径。2018年的中央“一号文件” 《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》 提出“深入实施电子商务进农村综合示范，加快推进农村流通现代化”，对实施乡村振兴战略进行了全面部署。按照中央—号文件的总体部署，国务院、商务部等部委提出一系列促进农村电商发展的政策措施，据不完全统计下发相关电商文件超过 120 件，农村电商政策体系日趋完善[2]。电商物流能够很好地解决农产品进程的“最初一公里”和工业品进村的“最后一公里”，是农村农业经济发展的基础保障。

二、电商物流发展对乡村振兴的重要意义

电商物流进入到农村市场，打破了传统农产品自给自足和小农经济的封闭格局，一方面，使得农产品能够加入产业化发展中，走到城镇居民的生活中去，畅通了农产品销售渠道，增加了农民收入;另一方面，也方便了农村居民购买高价低质的生产生活商品，刺激了消费欲望，提升了农民的生活生产质量。同时，农村电商物流的发展，促进了农村产业的繁荣发展，改善了农村就业环境，拓宽了农村就业渠道，对于留住本地人才、吸引外部人才具有重要作用。总体来说，农村电商物流的发展对乡村产业发展、人才培养等方面具有重要促进作用，电商物流的发展对乡村的振兴主要有以下几个方面的作用：

1促进农产品的生产经营向规模化转型

受限于传统环境的影响，我国农村经济长期处于自给自足和小农经济等较落后状态，集中度低，农产品“走出去”程度化十分有限。农村电商物流的发展，带动了农产品产业化的高速发展，能够提升农产品品质，畅通农产品的销售渠道，提高农产品的组合销售量与阶段销售量，推动农产品品牌的建立[3]。

2为乡村农民提供多样化的低价高质产品

农村电商物流的发展，畅通了农民与外部的沟通桥梁，解决了外部商品进入农村的“最后一公里”，农村居民可以通过电商物流渠道，在网上挑选自己所需的日常生活用品和生产用品，促进乡村人民的消费升级，推动乡村商品经济的发展与繁荣，提高农民的生活水平与生活质量。

3提升农村居民经济意识

农村电商物流的发展，促进农村交易方式与生产方式的转变，随着农民收入的增加，农村居民经济意识进一步提升，更加专注于自身农产品的商业化和产业化，经济意识和交易水平得到提升。同时，农村电商物流的发展，提高市场调节对农村生产的影响，改善农民传统的经营管理理念，推动农业生产朝标准化、规范化、市场化的方向发展，农产品产业得到繁荣发展。

4加快农产品交易平台构建速度

电商物流的发展，企业、农户、城镇居民之间畅通的信息沟通渠道显得更为重要，电商物流平台的重要性不言而喻。电商物流的发展，使得有关部门和企业意识到平台的重要性，促使政府整合其自身与企业、高校等方面的力量，构建电商物流发展平台，增进农产品交易的便利性和快捷性。

三、乡村电商物流服务的内容

乡村的电商物流服务，主要指与运用电子商务的产品与服务手段，对农村的产品、人员、生产分配形式进行调整[4]。乡村的电商物流服务，主要包含农产品的电子商务交易，包括农业物流分包体系、农产品线上销售体系与农产品种植远程服务体系，以及农业与农村资源的电子交易与推广，例如利用线上形式，进行农村旅游宣传，拓展农村消费等活动。总的来说，电子商务物流服务，能够充分调动农村的人员、产品、技术和土地等资源，并运用现代的经营传播理念，对乡村的资源进行重新整合，减少农业生产过程造成的污染，促进乡村的可持续发展。

四、电商物流服务乡村振兴策略的研究

1加强农村电商物流基础设施建设

长期以来，中国农村城镇发展不平衡状况十分突出，在产业发展过程中，一方面，乡村道路基础设施落后，生活消费品和生产工具等难以进入乡村;另一方面，农产品及其加工品缺乏对应的冷链物流技术易变质腐败，成为农产品“走出去”的拦路虎。农村电商物流服务乡村振兴张略，首先应该加强农村基础设施建设。政府要加强农村信息化建设，增大互联网在农村的覆盖面，提高农村信息服务质量，奠定农村产业化发展的信息服务基础;改善农村交通运输状况，加强道路设施建设，破解运输难题;加强对冷链物流企业的支持力度，提高对农产品冷链仓储物流设施的建设水平，提高农产品的销售鲜活性和品质。

2完善农村电商物流发展体系结构

农村电商物流是由农户、电商企业、物流企业和城镇消费者组成的利益共同体，同时也需要政府有关部门的大力支持和引导。因此，在助力乡村振兴的过程汇总，政府有关部门要整合农户、电商企业、物流企业和城镇消费者的力量，引导农户提升金融意识，积极参与到农产品产业化过程中来，配合产业需求进行规模化、高质量生产;为电商企业、物流企业、农户和城镇消费者打造运营平台，激发电商企业和物流企业进入乡村产业的激情，促进农村电商物流有序、健康发展。

3吸引电商物流服务人才留在乡村

人才始终是经济发展的灵魂。利用电商物流服务，促进乡村振兴，就要吸引一群有干劲、有活力、有知识、有技能的青年人才，参与到乡村进行电商物流服务建设。第一，乡村建设者要加大对农村本地人才的吸引力度，给予一定的政策优惠与支持，加强本土文化宣传力度，为本地大学生回乡就业创业创造环境。鼓励大学生利用寒暑假时间，将自家的農产品通过电子商务的形式，进行交易，并给予一定的场地和资金支持。第二，多途径的吸引电子商务高级人才，留在乡村。调整乡村的福利待遇结构，利用待遇、情感、职位等多种吸引手段，鼓励电子商务人才留在乡村进行发展。第三，利用好国家的政策扶持窗口，在电子商务人员进入乡村进行指导的期间，鼓励村民积极学习，建设起乡村自身的电商物流服务人才队伍。并鼓励本村人员走出去，到先进地区进行经验交流与学习，提高自身的电商物流服务建设能力。

4发展差异化的乡村农产品结构

电商物流服务本质上也是一种商品服务，需要具有竞争优势的产品进行支撑。乡村要想利用好这种经济形势进行自身发展与建设，就要发展差异化的产品结构，提高在全国市场中的竞争力。首先，乡村建设者要根据本地区农产品的特殊情况，对现有的农产品进行分析与整合。其次，选定一种具有优势的农产品，作为区域经济的核心产品，既要适应上述本地区的自然条件与生产习惯，也要适应市场的需求。再次，围绕着核心农产品，进行配套基础设施建设。将原本分散的农村电商物流网络，进行集中化建设。根据核心农产品的数量、体积、存储方式、运输方式，进行物流系统的建设，畅通交通、完善服务，促进核心农产品生产的规模化与专业化，提高其在电商网络中的竞争力。最后，要针对核心农产品，对农村的生产力进行整合，缩减不必要的生产开支，加快包装、揽收、派件等基础物流设施的建设。

5创新农村电商物流平台

在传统农业模式下，电商物流上游处于极度分散状态，小农经济和个体户长期发展，农产品的价格、质量和品种不统一，由于信息传递的不畅通，农村经纪商长期存在，使得电商物流中农产品的交易成本升高。因此，有规模有影响力的电商物流平台就变得十分重要。电商物流平台可以使农户、企业、城镇居民能够进行畅通的信息交流和交易，削减交易环节，降低交易成本。要加大电子商务宣传和知识培训，提升农户的商业意识，制定与农村电商物流发展相适合的法律法规和政策，规范与之相关的交易行为，为农村电商物流平台的建设和发展奠定扎实的法律基础。在平台建设方面，各级政府要加大资金投入，支持相关部门和企业联合进行平台的开发和合作，鼓励有能力的服务商进行农产品平台的开发，另外吸纳高校科研团队进入到电商物流平台的开发，也是行之有效的手段之一。

6完善乡村的电商物流服务产业链

目前乡村的电商物流服务，还处于一种自发性发展的阶段，很多农村的产业链思想还处于萌芽阶段，发展比较分散，缺乏整体性。为了改善这种状况，促进乡村振兴：（1）创新现有的农村电商发展模式，根据自己的核心产品，创建本土品牌，将本地打造为具有品牌效应、规模效应、集群效应的核心农产品生产基地。（2）注重整体营销方略的调整，利用好电商直通车、钻展等宣传手段，改变人们心目中农产品过时、落后的印象，将核心农产品进行模块化营销设计。例如，开展“养生食品模块”“健身食品模块”“滋补食品模块”等，根据现代人的需求，进行产品营销方案设计。（3）发展农产品跨境电商，利用电商物流这种新式，将本地的优势农产品进行跨境输出，丰富农产品的组合形式，促进农产品交易形式的多样化，提高乡村的综合竞争力，丰富农民的经营收入方式，促进乡村的振兴与繁荣。

综上所述，电子商务物流服务，是乡村经济振兴的重要推手。从本文的分析可知，研究电商物流服务乡村振兴策略，有助于乡村建设者与农民，从问题的角度出发，看待目前乡村经济发展的新形势，从而进行有针对性的发展策略调整。因而，我们要加深对电商物流服务的熟悉程度，在建设实践中，探索乡村振兴的新途径。

参考文献：

[1]国务院研究室编写组十三届全国人大一次会议《政府工作报告》辅导读本[M].北京：人民出版社，2018

[2]中国国际电子商务中心研究院中国农村电子商务发展报告（2017-2018）[Z].2018

[3]单文丽乡村振兴视角下高校农村电商服务模式创新——以江西工程职业学院为例[J].江西广播电视大学学报，2019，（01）：75～78

[4]周斌，李鑫，胡海婧，胡永盛，等乡村振兴战略背景下农村电商可持续发展途径探讨[J].商场现代化，2018，（22）：13～15

[注]

本论文为南充职业技术学院2019年院级文科重点课题（项目编号：RWA1905）研究成果

作者简介：

李婷，供职于南充职业技术学院。