基于微信平台的移动数字媒体技术在农产品电子商务产业链方面的应用改进研究

奉光亮 彭进香

摘要：農业是人类向前发展的根基，农产品产业链关系到社会的各个层面，农产品电子商务则是计算机科学技术应用于传统行业的优秀案例。如何使农产品电子商务产业链更加快速的发展，在当前的社会形势下非常重要。本文对移动端农产品电子商务进行了简要分析，并且研究了基于微信平台利用移动数字媒体技术开发农产品电子商务产业链系统对行业所带来的改变。

关键词：移动数字媒体技术;农产品电子商务;产业链;微信平台

中图分类号：TP311 文献标识码：A 文章编号：1007-9416（2020）07-0222-03

1 国内外现状分析

1.1 移动数字媒体技术与农产品电子商务

随着计算机科学领域的不断发展，以数字媒体、网络技术与文化产业相融合而产生的数字媒体产业，正在世界各地高速成长。数字媒体技术是融合了数字信息处理技术、计算机技术、多媒体技术、数字通信和网络技术等的交叉学科和技术领域。在近几年新兴的科学技术发展趋势中，移动数字媒体技术的发展也是势如破竹。移动数字媒体技术是指以移动数字终端为媒介，实现无线数字技术与移动数字处理技术。近几年，移动数字媒体技术的应用极大地推动了影视、旅游、平面设计、游戏等等行业的发展。移动数字媒体技术最大的特点是引流快，交互性好，便捷性好。但移动数字媒体技术在农产品电子商务方面的应用颇为鲜见。

伴随着计算机科学的发展，农产品电子商务发展也是突飞猛进。线上销售农产品的交易模式解决了地域局限性，时间局限性，货币交易局限性等问题，同时也给农产品生产者和消费者带来了极大的便利。但是移动端农产品电子商务的发展正处在萌芽期，移动端农产品电子商务平台占比很少[1]。

1.2 国内研究现状

目前我国数字媒体产业正处于高速发展阶段，随着数字、网络技术的应用和消费需求的扩大，数字媒体产业规模迅速扩大。据保守估计，至2015年包括数字媒体产业在内的文化产业规模将达到1.8万亿，年增长率达到15%左右。我国是一个农业大国，目前我国农村网民已经超过3700万，涉农网站超过17000个。目前，国内对于数字媒体技术在农产品领域应用的研究也崭露头角，2012年开始，我国一些互联网企业依托自身原本积累的经验，在移动端也推出了农产品线上交易模块，但这些企业主要的经营方向仍然是不改变的。国内也有如“惠农网”、“中粮我买网”、“一亩田”等等一些专注于农产品交易的电商平台。但这些电商平台在手机和平板电脑等这样一些移动终端却效果甚微。

1.3 国际研究现状

当今世界是一个信息化的世界，计算机科学的发展给人们的生活带来了很多便利，而信息的数字化也变得越来越重要。农业是立国之本，推动发展农业生产销售至关重要，人们对于农产品消费的数额也变得越来越大。以美国为例，2003年到2007年间，美国农产品电商销量增速达到年25%，大大超过美国同期零售额的增长率6.8%。与此同时，移动端市场却相形见绌。移动端需要新的推动力来促进农产品电商的发展。

2 可改进之处

考察阿里巴巴、淘宝网、卓越亚马逊等一些较大型的移动端电子商务平台，可以发现，大多数的电子商务平台在展示商品时都是一个模式，就是图片呈现加文字说明。在商品的外观上，主要的展示方式是图片，而在商品的各项性能参数上，主要是用文字来进行描述。无可否认，这样的呈现方式是存在缺陷的。这样展示商品，信息量小的同时又缺乏一定的交互性。消费者在购买一件商品时，就不得不浏览很多图片，与此同时也要花费很多的时间去阅读描述产品性能的文字。这样不仅是对消费者眼睛的考验也是对消费者耐心的考验，不能使消费者产生一种“个性消费，开心购物”的感觉[2]。

综上所述，可以引出，移动端农产品电子商务存在着许多可改进之处。

2.1 使受众更容易接受移动端平台

以超市为例，超市里的商品琳琅满目，也包括农产品交易。虽然超市人流量很大，但是根据调查，销售和购买农产品，很多人更偏向前往农贸市场，这其中最重要的原因是农贸市场的行业影响力。影响力越大，受众就更容易接受。目前的市场现状就是功能类似于超市的软件层出不穷，但使用者却非常少。所以，开发移动端农产品电商平台，重点并不在于服务范围，而在于质量，应该考虑如何设计更好的专业平台，让受众更容易接受新的产业链模式。

2.2 注重UI设计

从大多数应用市场内出现的农产品电商APP来看，总体的下载量和用户使用评价并不高，这说明在软件设计方面还存在着可以改进的地方。移动端设备安装和卸载软件的方式比较简单，如果用户不喜欢所获取的软件，很快就可以从设备中卸载，并且较差的用户体验也会被分享出去。软件的UI设计影响到用户的使用体验，是用户决定是否愿意使用所安装软件的依据。UI设计会从软件的图形质量，用户交互设计，用户使用测试这几个方面来设计软件。农产品电子商务平台也是如此，注重UI设计，无疑会使软件更受用户喜爱，从而使软件长存于市场当中。

2.3 增强传播力

近几年移动电子设备的发展速度十分惊人，具备高速上网功能的移动设备数以亿计。在移动端以视频和图片为主的数字媒体产品传播速度，甚至超越了PC端。一款APP需要有大量的受众来支持其发展，才能不断革新。如果要开发移动端农产品电子商务产业链平台，增强传播力，至关重要。

3 技术应用解决的问题

3.1 便捷的将更多的产品信息传递给消费者

相较于PC端而言，移动端设备便于携带和使用，浏览农产品相关信息不受到地域的影响，这是移动端设备能够迅速发展的原因之一。在电子商务领域，移动端的发展速度已经不逊色于PC端。利用移动数字媒体技术，将文字、图片、声音、视频等等感觉媒体以二进制形式数字化为表现媒体，再把移动端设备作为实物媒体显示产品信息，将产品信息进行包装。消费者在选购农产品时，不会感觉有太多的冗余信息，产从而生一种愉快的购物体验[3]。

3.2 促进农产品电子商务产业链交互发展

移动数字媒体技术的应用不仅仅是传播信息，信息的交互也十分重要。消费者和商家之间的交互可以影响产业链的发展。以农产品实体商务交易为例，假设在某农贸市场，消费者A正在商家B的店铺选购西瓜。在这个过程中，商家B 可以将西瓜的原产地，生产时间，甜度等信息传递给消费者A。而消费者A如果对西瓜的信息存在疑问，可以尝一口西瓜的甜度。甜度是西瓜是重要的信息，消费者A可以将西瓜的甜度信息传递给商家B或是其他消費者，从而促进商业交易。同理，农产品电子商务交易也是如此。利用移动数字媒体技术在移动端农产品电子商务产业链中实现交互式传播信息，可以促进产业链上下游有价值的互动反馈。

3.3 适用于不同操作系统的移动端设备

智能手机作为移动端设备的主要部分，也存在android、IOS、塞班、WP、火狐等等操作系统，开发软件的时候如果要适应不同的操作系统，在数据共享和开发环境方面就不太方便。微信（WeChat）是一个为智能终端提供即时数字化通讯服务的免费应用程序。如今微信的数字化功能已不限于通讯，这款应用程序可以在多个操作系统中同步用户数据，为许多产业提供了一个非常良好的生长环境。如果能够把移动数字媒体技术展现在微信之中，基于微信平台开发移动端农产品电子商务平台，受众便可省去安装软件这一过程，也不再受到设备迁移所产生的数据丢失问题。

3.4 适应于不同年龄的使用者

智能手机作为移动端设备的主要部分，除了便于携带以外，最大的优点就是操作简单。在屏幕上“一触即达”的操作使人们对于电子商务的交易模式认识不再成为问题。在移动端设备中，短视频搭配录音和图片这样一种移动数字媒体技术的产物对人们的吸引力很强，并且降低了事物的理解难度，适用于男女老少。在移动端农产品电子商务之中应用移动数字媒体技术，可解决不同年龄的使用者在交易时出现的困惑。

4 技术可完善之处

数字媒体主要是满足了人们的视觉需求，虽然移动数字媒体技术的应用会给农产品电子商务产业链带来很大的推动力，但是在数字图像的研究领域，如何提高数字图像真实程度，仍然有待完善。采用何种算法使移动端设备中显示的图像更接近于真实的农产品，也就是“三维图像”，未来将会使移动数字媒体技术在农产品电子商务中的应用更有意义。

5 预期成果（使用技术之后，技术完善之后）

若以上所提出的技术理念应用于实际，预计在技术完善之前，农产品电子商务的发展方向将会趋向移动终端，更加快速的满足农产品消费者日常购买的需求，以及农产品生产者的市场需求，并且比原来的效率会提高一倍。技术完善之后，更快的推动农产品产业链的发展，使生产和购买农产品变得更加便捷。

参考文献

[1] 中国产业信息网[EB/OL].（2004-2-12）[2014-2-12].http：//www.chyxx.com/industry/201402/228598.html.

[2] 刘明.电子商务在肥城市桃产品流通领域的应用研究[D].泰安：山东农业大学，2016.

[3] 李改桃.电子商务视域下的农产品物流配送体系建设[J].经济研究导刊，2016（29）：36.