里耶秦简遗址文化研学旅游发展研究

■贺 艳，刘水良，陈秋慧，祝玉荣

(吉首大学旅游与管理工程学院，湖南 张家界 427000)

研学旅行是研究性学习和旅行体验相结合的校外教育活动，是现代社会素质教育需求的产物。2013年《国民旅游休闲发展纲要》公布，首次提出“研学旅行”一词，并要求各地逐步推行中小学生研学旅行，国内研学旅行逐渐兴起和推广。全国各地研学旅游产品如雨后春笋，里耶秦简遗址具有极高的历史文化价值，2018年10月被列为湖南省中小学生研学实践教育基地，研学旅游亟待发展。

一、里耶秦简文化遗址发展研学旅游的意义

（一）挖掘秦简研学价值，促进秦简文化传播

旅游可以丰富秦简文化的表现形式，也可以提高人们对秦简文化的认知。旅游的场景性和体验性使秦简文化传播过程更加生动，富有趣味性，更加容易受到传播对象的认可。开发里耶秦简研学旅游把文化传播对象定位为学生，学生也是中国文化传承与发展的主力军。通过深度挖掘秦简的研学价值，将秦简文化有效地传递下来，并在此过程中得以发展。

（二）借助研学热潮，开拓里耶旅游新市场

将湘西秦简遗址文化纳入研学旅行的范畴中，是对湘西秦简遗址文化进行保护的重要手段。合理有效地开发湘西秦简遗址文化，一方面旅游开发在一定程度上改变了湘西秦简遗址文化的生态环境，形成了一种人为创造的生态环境，在这种环境中，湘西秦简遗址文化的动态保护得到充分保障；另一方面，旅游开发为湘西秦简遗址文化进一步提高了知名度，同时也为这一文化的保护筹集了更多资金，稳固了湘西秦简遗址文化保护的队伍。

（三）立足核心旅游吸引物，树立里耶旅游新形象

里耶有神秘厚重的历史文化内涵、浓郁的民俗风情，但目前还未找到打造特色品牌的有效之道。研学旅游可以使里耶避免陷入与周边旅游景区大众化、同质化的泥淖，可以降低被旅游市场遮蔽的风险[1]。充分利用湘西里耶秦简遗址，开发研学旅游新产品，树立里耶旅游新形象，打造出具有里耶特色的品牌。

二、里耶秦简遗址研学资源及其价值分析

（一）国内秦简文化资源分布情况

秦简为探寻我国秦朝的历史做出了重要的贡献。目前我国秦简组成包括出土地和收藏地共有11处，其中大多数主要在湖南、湖北两省。相较于其他各地的秦简而言，里耶出土秦简的数量是此前全国发现秦代竹简总和的10倍，总计20余万字；其内容含括范围十分广泛且全面，涉及户口、土地开垦、物产、田租赋税、劳役徭役、仓储钱粮、兵甲物资、道路里程、邮驿津渡管理、奴隶买卖、刑徒管理、祭祀先农以及教育、医药等相关政令和文书等多个方面，其中在里耶遗址发掘的九九乘法表及家书等更是具有极高的研究价值。已清洗的秦简纪年从秦王政廿五年（公元前222年）至秦二世胡亥二年（公元前208年），纪年完整、资料翔实，实属国内外所罕见。国内秦简发掘地及出土的简牍数如附表1。

（二）里耶秦简的研学价值分析

1.文字研究价值。一方面，里耶秦简的简牍文字字体包含古篆书、古隶书、隶中带楷等，简牍上的文字属于隶变的杰出成果，对于研究小篆、隶书的演变历程具有重大意义，具有重要的文字和书法研学旅游价值[2]；另一方面，里耶秦简木牍上体现了字与字之间的章法布局，秦简上的字全部采用笔墨书写，用笔浑厚饱满，存小篆体势，有极高的艺术价值。开展里耶研学旅游可以让更多学子了解并爱上这种以特殊字体表现出来的文化瑰宝，提高学生的书法审美水平，使之得以传承。

2.数学研究价值。里耶秦简是有关九九乘法表的最早实物证明，也是中国古代数学辉煌成就最直接的见证，它改写了世界数学历史，在研学过程中可激发学生的想象力，增加他们探索未知世界的兴趣，更好地培养学生的非线性思维能力。

3.秦文化研究价值。里耶秦简填补了秦朝史料，最大限度地还原了秦朝县政情况。主要包括职官制度、官吏考核、日常办公和政令传达等方面。秦朝的行政管理网络有多个层次、多个系统，形成严密的行政制度。这些资料可以帮助学生了解秦朝历史，初步了解行政的重要性和相关领域知识。

4.秦简保护研究价值。湖南龙山里耶秦简主要内容是秦洞庭郡迁陵县的档案，包括祠先农简、地名里程简、户籍简等，其研究成果将大大填补史料的缺失。湘西秦简遗址文化的重要性，从某种意义上说，不亚于甲骨文对于商史的研究意义。开展湘西秦简遗址文化研学活动将提高人们对于秦简保护的意识，极大地改变和充实人们原有的知识结构，以便大家在研学活动中形成对秦朝文化的全面、多方位的认知和了解。

三、里耶秦简遗址研学旅行市场分析

我国在助推研学旅行方面提出了诸多政策，并有提供经费支持。2018年8月27日，国务院办公厅发布了《关于进一步调整优化结构提高教育经费使用效益的意见》，要求保证国家财政性教育经费支出占国内生产总值比例一般不低于4%。国家拨款到各个教育局和学校，学校和教育局则有责任和义务在每个学期里为学生提供小学三天、初中五天、高中七天的出校、出市、出省的研学教育，这一举措也为研学旅行的发展提供了有效帮助。

国内研学游市场也得到迅速发展。研究数据表明，2018年国内研学旅行人数超过了400万人次，市场规模达到了125亿元，人均消费达则高达3117元/次。在这其中，博物馆研学游成为目前我国研学旅行产品中的一个重要类型。有数据显示2018年国内博物馆参观人数已经达到了10.08亿人次，并且博物馆发展非常迅猛，每年新增的博物馆都在180家左右。博物馆研学游的发展在目前来说处于较为蓬勃且成熟的状态，已在全国各地掀起一阵“博物馆热”。里耶秦简研学旅游也将迎来文博旅游市场的春天。

四、里耶秦简遗址研学旅游产品设计与营销

（一）主要研学产品设计

1.参观秦简博物馆。里耶(秦简)博物馆于2006年由国家发改委批准立项，距里耶古城遗址1公里。除了收藏秦简外，还将展示当地出土的文物古迹和民俗文化，是当代中国对于秦汉时期历史研究的重要资料库。里耶秦简博物馆及里耶古城遗址在2010年10月已正式对外开放。

2.秦简制作工艺体验。通过手工制作仿古秦简，体验古代手工技艺的高超。游客可使用景区提供的相关工具将普通竹片或者木片制作成为适合书写的秦简，然后在秦简上写上自己想写的话，可制作成摆件或者礼品，古韵十足。

3.秦朝民俗民风VR体验馆。近些年来，VR和AR发展十分迅速，据权威机构预测，2020年中国虚拟现实市场规模将达到1000亿。现在许多博物馆已经加入了VR和AR体验，这是未来博物馆发展的趋势。秦朝民俗VR体验馆采用VR的方式将秦朝时民俗文化与官僚制度一一展现在眼前，将会带你走进秦朝，真切感受秦朝的那些事儿，让你更加了解秦朝时的里耶。

4.“秦官探案”密室大冒险。当今社会，越来越多的人们喜爱追求惊险和刺激的旅游经历，密室逃亡等游戏场所更是越来越受到大家的青睐。“秦官探案”密室大冒险利用中国古代官吏查案的场景，打造一场惊险刺激的密室探案。游览者需要根据现场环境、秦简上隐藏信息、演员的情景剧展示等找出案件凶手才可以拿到游戏出口的线索并找到出口。

5.“秦风古韵”里耶古代民俗展演。随着如今宋城千古情、魅力湘西等旅游演出项目的成功，大多数景区更愿意打造别具特色的演出来吸引更多游客并获得盈利。由于里耶秦简上记载了众多关于秦洞庭郡迁陵县管理制度、地理信息、民风民俗等，可以此为背景打造大型古代歌舞剧，邀请专业人士打造独具特色的节目。既能吸引更多游客，也能更好地传播秦简文化。

（二）研学旅游营销策略

1.注重研学营销人才培养

研学旅游的质量需要由专业人才的开发，里耶秦简应大力发掘具有以下特质的研学人才：充分了解研学旅游和文博旅游的相关政策，并能利用相关政策，更好地推广秦简研学旅游；了解秦简并且能够熟悉研学市场的相关产品和策划，了解目标客源的需求[3]。

2.利用互联网做好线上营销

建立“里耶秦简”微信公众号，将最新研学产品和研学开展情况进行宣传；利用搜索引擎推广，联合百度、搜狗、360浏览器等知名浏览器，将里耶秦简研学信息关键词推在搜索前；建立起“里耶秦简”专属官方微博，并定期通过话题与粉丝互动；制作博物馆VR相关体验的视频，在抖音、快手和西瓜视频等短视频软件上推送进行推广。

3.积极做好公关营销

通过与周边中小学进行教学合作，定期开展秦简知识教学，能够培养孩子们对秦简的兴趣；与当地知名旅行社合作，根据不同人群制定不同的秦简研学方案，结合景区自身特色，将观赏性与体验性融合，打造极具特色又能满足大多游客需要的研学产品；尽可能地争取当地政府的扶植政策，形成“政府牵头、部门配合、景区参与”的良好发展模式。

4.推进研学旅游的区域合作营销

里耶秦简遗址位于湘西土家族苗族自治州，位于湖南省武陵山脉腹地，湘、鄂、渝、黔四省市在此交界。这里与久负盛名的凤凰、芙蓉镇等人文景点，将形成与武陵源自然景观的最佳旅游组合，是湘西州旅游强州战略中的又一宝贵文化旅游资源。同时由于凤凰古城与张家界武陵源等景区有着长期的区域营销合作，更能以此打造大湘西旅游文化圈，取得良好的周边合作效果。

5.积极开展秦简文创产品开发

任何的文创产品开发都不能脱离文化本身来进行，必须与自身的文化内涵相结合，针对这一点，对于里耶秦简的开发应充分体现其文化特色，如设计开发以小篆和隶书为主的秦朝书法字帖、卡通萌形九九乘法表识记卡等。里耶秦简的开发还应注重产品的功能性和实用性，如可将秦简这一独特的外形进行美化制作成精美而独特的秦简书签等文具，或根据小篆其柔美流畅的线条制作发簪或其他精巧的小首饰。

在现阶段，研学旅游对于促进里耶秦简遗址的旅游发展，是一种非常有效的途径。在未来一段时间里，抓住研学旅游热潮，认真研究研学旅游政策，积极开发研学旅游市场，做好研学旅游产品，应是里耶秦简遗址的重要课题。

附表1 我国秦简出土和收藏情况