算法新闻的显度功能与深度功能探析

陈松涛

摘 要：算法新闻是未来传媒发展的重要方向。通过算法建构，受众接触到了一个受到控制和甄选的信息世界。立足于福柯对权力的论述，可以将信息的控制权定义成一种隐性的权力网，将使用者囊括其中。从算法新闻的显度功能上看，算法为信息的接收方提供了较大的便利性和阅读快感。但从算法新闻的深度功能上看，通过信息把关，算法新闻控制了受众的阅读取向，算法持有方可以借此完成对信息权力的把控。同时，算法的渗透也全方位地改变了新闻的生产全流程，重新定义了新闻业，给新闻产业带来颠覆性影响。

关键词：算法;权力;显度功能;深度功能

中图分类号：G210 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 18-00-02

随着互联网与社会的深度整合，以算法为核心的计算机技术逐渐进入生产生活的各个领域，这表明当代社会以数字化、智能化、自动化为未来发展导向的路径愈加明晰。依托互联网平台，传媒机构和互联网公司将算法引入信息传播的渠道中，新闻媒体也逐步走向数字化。从新闻的显度与深度功能上看，算法新闻重新定义了传播权力，建构了立足于算法的权力网，传受双方的关系也随之产生变化。

一、传播的权力关系

人与人之间由传播活动联系，而构成人类社会权力关系的要素之一，正是传播的权力。米歇尔·福柯认为，权力是一种无所不在的关系，一种复杂交织的网络。强调的是权力所体现出弥散性与结构化的特点。这种权力通过无处不在的传播活动，把个人纳入一个传播秩序（也可称为传播规则）中。福柯指出：“话语即权力”。在传播与舆论场中，话语权的强弱决定了权力的大小。话语权强的人拥有更多的传播权，在传播的过程中，可以更加随心所欲地选择与调整传播的内容，力度，渠道，方向等，对受众造成广泛且深刻的影响，而传播权弱的人由于自身影响力有限，往往只能以受众身份参与到传播场景中，多数情况下是被单向的影响。这种特性在互联网时代受到来自技术的重塑和加强，算法把人类的传播活动融进一个新型的关系网络中，算法持有方通过对这套算法的构建，能够更高效且强力地掌握传播关系网，把控舆论场上的话语权，以此把控话语权力，就此形成一个稳固的新型权力网络。正如英国文化研究学者斯科特·拉什（Scott·Lash）强调的那样：“在一个媒体和代码无处不在的社会，权力越来越存在于算法之中。”话语权力的形式在信息时代更加弥散（无所不在）与网络化（网状结构化），而这背后的推手，是算法。

二、算法新闻的显度功能

算法新闻的显度功能是直接和浅层的，从权力论角度来看，算法的持有方和使用方都享有信息权。以算法为核心的新闻传播模式充分运用了大数据多元和汇聚的特点，与包罗于强大的运算力与科学的算法模式之中的传播形式一起，将特定对象的需求与外部世界繁杂海量的信息相匹配联结。通过对内容、用户特征和互联网这三者的相互连接、匹配与深度融合，算法将个体对信息的需求与信息世界中的契合部分完美匹配在一起。因此，算法使用方，也就是用户，在使用的过程中能够享受到信息匹配带来的快感，从而被牢牢地牵锁在这套体系之中。同时用户也在该算法框架下充分地享受到选择信息的权力，通过选择输入、点击与标签录入，用户可以直接获得相应或相关的信息，使用户在使用的过程中充分感受信息获取的安全感，产生对信息和产品依赖性，随着使用的增多，这种依赖性还会不断地加深，用户黏性也逐渐增强。

人类的传播活动已经突破了原有的线性传播，形成网状化的信道，弥散于每个人之间，在这个网络里，个体成为一个个“点”，信息在信道上便捷地传输，算法则担当起“把关人”的角色，为用户分发各类筛选后的信息，满足其特定的需求。以此获得成功的公司不在少数，例如中国最大资讯分发商“今日头条”将自己定位于“基于数据挖掘技术的个性化推荐引擎产品”，其核心就是一套由代码搭建而成的算法。今日头条以此优化信息分发模式，通过充分精细化与个性化的算法，将新闻信息进行精准投放，用户通过深度匹配模式得到信息获取的满足感，因而受到广大用户的喜爱，成为一款现象级产品。

三、算法新闻的深度功能

算法新闻的深度功能是间接的，从权力论角度来看，算法的持有方掌握了算法的深层意蕴和内在逻辑，掌控着信道的输入与输出，也就掌控了信息收集与分发的权力。一次次对算法的使用代表了一次次对信息编辑解码分发权的使用，集少而成多，形成了一个在信息空间里的抽象的广义权力——传播权。而使用方在信息选择权上的弱势地位，使其在对算法一次次的使用中逐渐失去了控制信息的权力。

在显度功能中，权力与信息茧房相互交织，用户能拥有自主获取带有个人偏好的信息的权力，但是在深度功能之下，用户无疑会被信息茧房所禁锢。算法有权对我们获取什么样的信息进行计算和安排，这种安排表面上是由用户来决定，但实际上是由这套算法的本质来决定的。所以，背后的逻辑便是——算法成为信息分发的推手，牢牢地掌控了传播网络，而用户需要的信息，是被计算好的。用户真正需要的信息究竟是什么？用户的兴趣点一成不变吗？用户多次浏览同类型的信息就意味着该类的信息应该被反复再现吗？这些问题单单依靠当今还过于简单和稚嫩的算法是回答不了的。仅仅依靠算法还并不能将用户的需求完整地描绘出来，也就是说，因为用户的需求并不是依靠一次次点击就能完整描绘出来的。所以当下算法并不能充分满足用户的个人需求，而是只能抓住用户的一两个较为突出的需求不断重复。与此同时，在不成熟的算法的掌控下，个体无法观测到信息社会的全貌，只能在信息茧房内获取受到算法处理后的信息，这种信息的内核会遭受算法的污染而无法真正保持客观和独立，人们微小的偏好，都能被无限制地放大。个体的传播权被弥散在信息网络中的算法权力悄无声息地剥夺，被潜移默化地影响个人价值观与价值取向。

四、算法影響下的新闻业

不仅是受众，信息的生产过程也受到算法的控制：新闻线索获取受到算法的拟定，信息生产者只要是从网络上寻找新闻线索，就意味着浏览的是算法筛选后的信息，一些有新闻价值的信息线索就可能失之交臂，这样会造成产出的单一化;新闻写作编辑受到算法程序化的模式限定——写作机器人的出现，打破了人类写作新闻的传统，此类新闻受到算法程序化拟定，新闻文本逐渐单一，缺失个性;新闻事实的核查受到算法的影响，在算法的把关之下，记者与受众很难立足全部事实，从宏观层面了解新闻真相;信息分发的传播渠道受到大数据算法的限制，传播路径固定;受众接收信息的自由度也在算法的影响下逐渐减小。借此，算法的持有方可以通过算法从多端口多渠道上操纵新闻的获取、编辑、把关、传播、分发、接收、反馈这一信息传播的全部流程，甚至还可以通过言论的呈现与隐藏来影响受众判断，进而操纵舆论。只要算法新闻还在不断优化，算法持有方对信息权力的攫取，就会是逐步提升且不可抗，不可逆的。更重要的是，这种攫取通常被隐蔽在技术的外衣之下，大众很难察觉到自己的传播权是不完整的。自然，从“不完整”逐渐走向“消失”，大众也无从发现，更无从抵抗。

五、算法建构新社会

算法持有者可以通过大数据与特定模式，对新闻的社会性涉及的部分进行深层的改造、重构和定义。在现今社会，算法与权力之间渐渐开始联系，这将成为我们社会应该恒久思考的问题：谁该成为算法的持有者。

斯科特·拉什将现今社会新闻传播权力概括为“四个转变”：“权力运行方式从认识论向本体论转化、从高高在上的外部特征向生活话语的内在机制转变、从规范性逻辑向事实性逻辑转变、从表达向交流转变。”这些转变使得现今权力的运行模式更加难以辨识和发觉，因为权力已经通过新闻传播的形式深化于个人之中，无所不包，无处不在。在社会逐渐专业化的现在，人们对算法的理解逐渐跟不上算法的进化速度，导致人们对算法背后真正含义一知半解。算法新闻浅层赋权的假象蒙蔽了普罗大众，使得人们难以意识到算法已经从深层控制了话语表达，个人的信息权、传播权逐渐被解构。这种把人与人、人与物、物与物之间的关系和属性进行标记定义和选择性呈现的算法，挑战了旧有的传播格局，产生的新式信息权力范式逐渐开始对旧有范式进行迭代。

六、结语

在算法日渐展露其重要性的当下，媒体行业不可避免要面对算法与新闻融合的问题。整合运用算法的功能既顺应了新时代数字化、智能化与自动化的发展方向，又能在传播领域抓住主导权与话语权，占据舆论场的主阵地。

参考文献：

[1]喻国明，杨莹莹，闫巧妹.算法即权力：算法范式在新闻传播中的权力革命[J].编辑之友，2018（05）.

[2]斯科特·拉什，程艳.后霸权时代的权力——变化中的文化研究[J].江西社会科学，2009（08）.

[3]张香萍，李军.新闻算法推送的困境、出路与展望[J].编辑之友， 2019（04）.

[4]吴筱燕.福柯与后结构主义女权主义[J].上海文化，2020（04）.