广电媒体融合创新战略研究

李明春

摘 要：广电媒体的融合创新是互联网时代新媒体环境下的必由之路，是互联网技术和数字化技术不断成熟，用户需求的不断变化对广电媒体的深层次影响。本文分析了广电媒体融合创新发展的重要性，并对实施路径进行了分析。

关键词：广电媒体;融合;创新

中图分类号：G229.2 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 13-00-01

媒体融合是当前广电媒体突破发展的新方向，2014年8月《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》的印发，更是对广电媒体的融合创新战略研究提出了更高的要求，广电网络应抓住“融为一体”和“合二为一”两个中心点，加强与媒体行业中的各级新兴媒体的合作协作，打造一批具有竞争优势、符合用户需求的融媒体中心，才能更好地推动广电网络的快速发展。

一、广电网络融合创新的必要性分析

首先，互联网的发展不断改变着传统的传播格局和舆论引导方式，网上舆论工作已成为国家和政府宣传工作的重中之重，这要求广电网络要充分运用各种新技术，打造多渠道多终端的融媒体应用，进一步巩固国家在意识形态领域的话语权和思想文化阵地，努力提升广电媒体的影响力、传播力和公信力;其次，广电媒体的融合创新也是用户的要求，传统被动接受模式已经无法满足用户的需求，并且用户更希望利用碎片化的时间来满足信息需求，广电网络应当认清这一形势，围绕用户需求深度融合用户的生活、工作、商务、社交等社会活动空间，履行好自己的媒体职责;最后，广电网络的融合创新也是适应当前媒体市场日益激烈的竞争环境的必然转变。当前广电网络正面临着更加复杂和激烈的竞争发展环境，如互联网视频服务商优酷、爱奇艺、腾讯视频等经过近年来的飞速发展直接对广电网络的相关服务内容形成市场份额的争夺，而微博、微信等平台的不断成熟，又进一步限制了广电网络业务创新的吸引力和用户接受程度。尤其是面对中青年用户群体，广电网络显得应对不足，越来越多的用户倾向于通过手机、平板等智能终端设备来进行移动视听消费行为，而这些消费的产品大多是广电网络当前无法提供的。

二、广电媒体融合创新实施路径分析

整体而言，广电网络在互联网技术和传播能力上还较为薄弱，在管理体制、节目制播、人才队伍、经营模式等都不能很好地适应媒体融合创新的需求，广电网络应从这些角度来进行深度探索，建立多元化的融合发展传播体系，坚持以新技术和新理念为支撑，内容优化和创新为核心，实现广电网络与新兴媒体的深度融合。

（一）全面布局，协同发展

广电网络的融合首先应从全局入手，构建融媒体中心平台来完成媒体业务内容的统一调度和管理，可以构建一个面向受众的新一代内容生产、传播和运营体系，它集媒体策划、采编、播发等多功能于一体，涉及到各种软硬件的建设。如上海广播电视融媒体中心，结合了上海广播电视台的四个中心（KNEWS新闻中心、综合节目中心、上视新闻中心和外语节目中心）和七个部门（办公室、总编室、制作部、广告部、财务部、品牌推广部和人力资源部），采用OTT/IPTV技术建成了一个24小时持续更新的视频新闻直播流，解决了电视新闻全媒体化生产、传播和管理的整套流程，它相当于上海广播电视台的大脑和神经中枢，取得了良好的效果。同时这种云平台技术当前还没有统一的标准和规范，应由地方省台搭建该技术平台，负责技术和维护工作，地市县台借助该平台来实现媒体的融合，这种方式一方面有利于打通省内各种信息资源的通道，实现覆盖全省、互联互通、功能完善的融媒体中心，还可以加强与社会机构、互联网企业的合作协作，寻求资金和技术的支持，双方依托各自优势可以在平台运营和媒体中心建设等方面开展合作，共同提升品牌形象和竞争力，实现互惠共赢。

（二）创新广电网络业务模块，突出业务的用户吸引性

媒体的融合创新从本质来说，是从用户的需求出发，在融合过程中用充分考虑用户的需求，考虑业务创新的用户接受程度和满意度。应根据当前用户接受媒体资源的行为特征和使用方式来进行广电网络业务模式的调整。高清、4K/8K等多媒体数字资源是当前用户关注的热点，广电网络应着眼于为用户打造一个能融合其生活、工作、学习等活动空间的5A级（任何人Anyone、任何时间Anytime、任何地方Anywhere、任何方式Anyway、任何内容Anything）业务模式，着重于媒体传播平台的建设，为用户搭建一个可以生产、传播和交互的媒体平台，通过平台吸引用户的关注，每个用户在平台上不仅是媒体资源的接受者，更是媒体内容的创作者和传播者，如湖南广电的芒果云平台，聚合了广播电视、电子商务、电子政务等业务内容，总访问量达到了10亿次。

三、结语

广电网络应在互联网技术不断成熟、用户需求不断变化的大环境下，积极探索融合发展道路，实现媒体资源从分散到集中，建立多元化的媒体传播渠道，努力打造一个能够融通互联、立体化出传播、统一调控的融媒体中心，采取一切可能的手段和方法吸引用户，增强用户的黏合度，注重挖掘用户的潜在价值，探索媒体業务内容和运营的互动效应和长尾效应，才能把握新机遇，突破发展，迎来广电网络的新发展。

参考文献：

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