苹果税

【锐词阅读】

2020年6月16日，欧盟正式对苹果公司启动反垄断调查一事引发关注。这项调查启动原因之一就是备受争议的“苹果税”。什么是“苹果税”？入驻苹果App Store的开发者，在向用户收费时，需缴纳30%的收入分成给苹果，这就是通常大家所说的“苹果税”。实际上，其他应用平台和分发渠道都会向开发者收取分成费用。例如在Steam上发行游戏的厂商，也需要按照售价的30%向平台支付费用。但在Steam或者安卓平台，开发者如果对分成机制不满，完全可以选择其他分发渠道，甚至可以自己建设一个应用商店。而苹果遭受反垄断调查的原因在于，开发者没得选。有的开发者只能把“苹果税”摊到消费者头上，于是同样充会员，在苹果手机上就贵一些；还有的开发者直接不提供购买服务，例如Kindle就取消了苹果手机端的买书功能，反而给消费者带来不便。

【背景延伸】

苹果在手机行业的胜利，不仅是产品创新的结果，其中也有商业模式革新的因素。智能手机发展初期，应用为王。App Store通过三七分成机制吸引了大批开发者加入，iOS通过封闭系统机制遏制盗版，这套完善的商业模式催生出众多优质应用，构成了iPhone的核心竞争力。但在iOS和安卓两分天下的今天，应用数量的多寡早已不是两大系统竞争的焦点。由此，App Store的三七分成机制，也从开发者眼中的福利，变成了不愿意缴纳的“苹果税”。

【微观点】

大部分应用都会同时登陆安卓和iOS两个平台，也就是说，就算从iOS平台转移到安卓，微信、支付宝等照样可以正常用，在这种情况下，苹果收取“苹果税”就让人有些难以接受了。苹果的分成机制，已经到了需要调整和改革的时候了。曾经的开发者灯塔，不应变成如今透支品牌价值的包袱。

（特约教師 李辉）