网络直播发展现状及规范对策分析

刘娟娟

摘 要：随着移动互联网的快速发展，直播行业兴起。直播行业广泛涉及电商、游戏、社交等诸多领域，由于内容丰富而受到了诸多观众的喜爱。直播行业的发展呈现出加速的趋势，对各个行业赋能的同时也在进行多元化的探索。为了进一步规范直播行业的发展，引导直播行业输出更多正能量的内容，本文提出应该加强对于直播内容的监管，不断完善直播平台的发展体系，并引导公众形成良好的直播素养，共同构建绿色、健康的直播环境。

关键词：网络直播;发展;规范

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）10-0-02

随着信息时代的发展，直播模式成为社交、电商、游戏等行业的新机遇。直播技术起源于电视直播与广播直播，现阶段，热门的网络直播主要是主播人在播放地准备独立的信号采集器，通过网络同步上传到平台，供所有人观看。热门的直播活动，从内容的策划、后期的编辑、观众的互动、录播等板块均需要有专人负责运营。直播行業自2018年以来取得了迅猛的发展，如薇娅、李佳琦等人拼接电商直播吸引了大批量观众，并取得了优异的销售额。虽然直播的形式内容多种多样，包括视频教学、才艺展示、日常生活、电商售卖等，但直播行业仍然处于初创阶段，在内容的设计，市场生态等方面均存在进一步优化的空间，如何引导直播行业规范、健康发展，是相关政府部门需要重点重视的问题。

一、网络直播发展原因分析

网络直播的消费者主要是90后。截至2019年6月，国内有4.3亿用户观看直播，抖音、淘宝、虎牙等行业平台均纳入直播业务，积极探索“直播+”生态圈。

（一）雄厚的资金投入

网络直播包括秀场直播、游戏直播以及电商生活直播等，2016年以来，直播事业受到了资本市场的疯狂追捧，当花椒直播、斗鱼直播等平台获取了巨大的流量以及收益后，资本挖掘了直播市场的潜力，网络直播行业呈现出繁荣的发展形势。

（二）从众心理

网络直播行业的盛行，与观众的从众心理有密切关系。马斯洛理论指出，窥私心理是人类常见的心理状态，人们往往会对某一种事物产生强烈的兴趣与好奇。网络直播的“窥私性”以及对个人“隐私”的展示，极大满足观众从众窥私的快感，同时，在直播中打赏主播的行为会受到来自主播的认可与尊重，观众容易沉溺于此。直播产生以来，尤其是现阶段，其已经渗透在人们的生活中，展示出更多日常化的特征，更容易激发观众的归属感与认可感。

二、网络直播发展前景分析

（一）技术升级推动直播发展加速

移动互联网的出现将直播行业也推送上新的高峰。随着各种技术的日益成熟，未来直播行业结合新技术的发展有望得到进一步突破。对于在线直播行业而言，往往会通过视频模式输出内容，完成与观众的互动，视频播放的流畅性以及直播间的互动氛围对于提升用户体验有较大的影响，例如，5G技术的出现，终端设备的升级都会对直播的推广有刺激作用。

（二）直播赋能各行业发展

在线直播具有互动与沉浸体验的特点，将直播模式与其他行业结合，也会激发巨大的潜力。目前，很多在线平台都在不断探索“直播+”模式的深度应用与推广，通过直播与电视节目、电商销售结合，在未来，直播将会与更多的行业结合。一方面，直播模式能够让其他行业的内容输出具有多元化的特征;另一方面，其他行业广阔的空间也利于直播内容的扩展。

（三）行业竞争加剧

随着直播行业监管的不断加强，直播在高速发展后开始褪去泡沫，在新的发展阶段中，各个平台正在面临不断加剧的行业压力。目前，在线直播行业的发展日益理性，许多制造不良内容的直播平台在监管下陆续退场，未来直播行业的发展将会更加规范，资本对于平台的关注也会集中在头部。

（四）探索多元化发展

在竞争白热化的背景下，在线直播平台的运营成本居高不下。随着市场资本逐渐回归理性，流量红利逐渐消失，成本对平台未来发展的空间有较大的制约作用，也激励平台不断探索新商业模式。在新娱乐背景下，用户的娱乐消费潜力巨大，传统的直播平台在探索如何盈利的同时，需要更加关注内容的多元发展，例如强主播的个人IP打造，垂直类目电商直播等[1]。

三、规范网络直播行业的对策分析

（一）加强内容监管

直播平台需要强化对于主播播放内容的审核，尤其增加对于游戏等娱乐类别直播内容的监控与审核，向各位主播提供播放内容协议，避免播出不合规内容。例如，定期抽查主播的直播内容，一旦发现主播有违规行为，立即进行整改，签订协议;在主播直播过程中随时监督，一旦主播内容偏离轨道，可以通过后台技术进行直播活动的暂停;同时，直播企业也可以提高主播的入门门槛，主播应该通过一系列的学习以及考试后，才能取得直播的资格，并在自身被许可的范围内展开直播内容的输出。政府以及互联网媒体监管部门则需要从立法的角度进行制约。国家应该建立严格的直播内容违规处罚制度，保证各个平台受到公平的处理与对待，对于有内容违规记录的直播主持人，可以采取全网禁播的方法。

（二）完善直播行业规范制度

现阶段，网络直播仍然是一个新兴行业，国家并未对其制定完善的行业规范。对于国家文化部以及相关部门而言，应该从直播平台的经营主体，事后监管等方面对直播的各个环节进行规范。例如，相关部门与直播企业签订合同，平台在开展直播业务前，需要承诺对于涉政涉黄涉暴内容的禁播，违反规定者将被纳入直播行业的黑名单。通过“实名登记”“先审后发”“黑名单”等措施规范直播平台的直播行为，同时，建立直播行业监督委员会，鼓励各个直播公司互相监督，促进行业的良性、可持续发展。此外，政府也可以通过一定的资金补贴以及政策扶持，帮助扶持头部直播平台以及优秀、正能量的直播主播，共同打造精品直播内容[2]。

（三）倡导公众提升直播素养

应该通过各种公益节目、新媒体广告等平台，积极倡导公众提高自身的素养，提升公众对于内容信息的批判性学习思考能力，从自己做起，对违规、低俗的内容坚决抵制，对涉嫌违规的直播间以及主播进行举报，协助直播平台将违规主播列入黑名单，从根本上遏制网络环境的污染源。同时，引导公众对优质的直播内容给予鼓励以及宣传支持，帮助优秀的直播内容吸引到更多的受众。政府、平台也可以邀请明星等公众人物在媒体场合宣传健康、绿色直播，发挥明星的光环效应，引导形成积极向上的直播观看氛围[3]。

四、结语

直播的出现与发展改变了许多行业的传统经营模式，为大众提供了新的娱乐方式。然而，规范直播内容，扶持优秀直播主持人，是实现直播行业可持续发展的重要方式。本文提出，应该不断规范直播内容，完善直播行业的制度，引导公众提高直播素养，进而促进直播行业绿色、健康发展。

参考文献：

[1]刘佩佩.互联网媒体时代体育赛事网络直播平台发展现状分析——以乐视体育为例[J].新闻研究导刊，2015（12）.

[2]竺叶，唐莉芳.我国游戏直播平台发展中存在问题的探析[J].各界，2017（8）.

[3]温静.我国游戏类网络直播平台的运营策略研究——以斗鱼直播平台为例[J].传播与版权，2019（1）.