文创产品的设计元素获取与创新研究

粟立敏

【摘要】设计艺术与传统文化的融合，是设计艺术发展的主流趋势，同时也有助于提升产品的附加值，能更好地满足产品的功能需求。我国是世界四大文明古国之一，有着悠久的历史，传承着诸多的优秀文化，与人们的生活有着十分密切的關系。基于此，本文就文创产品的设计元素获取与创新进行探究，希望对提升文创产品的艺术性以及传统文化的传承有所帮助。

【关键词】文创产品;设计元素;获取;创新

【中图分类号】TB472           【文献标识码】A          【文章编号】2096-8264（2020）42-0038-02

相较于其他商业产品，文创产品更具文化意蕴，文创产品的设计也可以成为采用现代化设计思想打造一种凸显文化符号的产品。这种设计方式实现了工业与文化的融合，使产品更具文化内涵，同时也在确保产品自身属性之外，使产品可以更好地满足消费者的精神需求。设计元素的获取与创新应用，既有助于提升文创产品的意识性，也有助于传统文化的传承与发扬，并且可以有效提升文创产品的经济效益。

一、文创产品的设计元素获取

（一）汉字图样元素

汉字是我国传统文化的重要组成部分，汉字经过数千年的发展与传承，在结构以及文化内涵方面蕴含着丰富的传统文化元素，这给文创产品的设计提供了丰富的设计元素。在文创产品的设计过程中，应充分利用汉字图样元素，提升文创产品的文化内涵，使文创产品更具艺术美感，同时也有助于优秀传统文化的传承与发扬。在文创产品设计中应用汉字图样元素，可以结合现代消费者的审美需求，合理调整汉字图样，进而使文创产品能够更好地满足现代消费者的精神需求。

（二）传统节日元素

传统节日元素蕴含着人们的美好意愿以及欢乐祥和的氛围，既有优秀的历史传统，同时也是中华民族优秀传统文化的重要组成部分。每个传统节日都有其独特的背景和来历，并且不同的传统节日也有着不同的风俗习惯，代表着人们不同的情感寄托，能够体现出不同的文化元素。以春节为例，在文创产品设计过程中，可以将春节中的剪纸元素、对联元素等融入设计之中，既可以融入文创产品本身设计之中，也可以融入文创产品的包装设计之中，这样可以使文创产品更好地契合节日氛围，更好地满足消费者的精神需求，带给消费者更具艺术性的观感，刺激消费者的消费欲望。

（三）书画作品元素

书画作品主要是指书法作品与水墨画作品，二者均具有较高的艺术价值，并且同样是我国优秀传统文化的主要代表形式。书画作品应用毛笔在宣纸上创作，属于笔墨艺术，书画作品也是文人抒发情感的重要手段。在我国历史中创作了大量优秀的书画作品，是我国传统文化中的重要瑰宝。在文创产品的设计过程中，对书画作品元素的应用，可以极大地提升文创产品的艺术价值，可以借助书画作品的意境感，引发人们进行遐想，带给人们精神上的满足。在应用书画作品元素的过程中，同时还要融合现代审美观点，这样的设计方式能够有效提升产品的艺术美感，进而增加文创产品的艺术价值。

（四）神话故事元素

中国传统神话故事是古人智慧的结晶，极具东方色彩，不仅国人津津乐道，对世界也产生了重要影响。神话故事中的人物、情节等体现了我国古代社会环境，并且也展示了古人的智慧与想象力，同时在神话故事中还蕴含着十分丰富的人文思想，蕴含着十分丰富的传统文化元素。神话故事元素可以为文创产品的设计提供创新渠道，带给设计人员更多的灵感。在文创产品设计中对神话故事元素的应用，可以使神话故事中的图案以及故事等通过产品表现出来，既能提升文创产品的艺术气息，也能提升文创产品的经济价值，同时也有助于我国传统神话故事的传承与发扬。

二、文创产品的设计元素创新应用

（一）应用手法

首先，营造相应的意境。文创产品的设计元素属于抽象、无形的存在，但是可以通过文创产品设计将其直观地呈现出来。为了取得更好的设计效果，在文创产品设计过程中，设计人员可以应用传统文化元素来营造相应的意境，这不仅能够更好地吸引消费者的注意力，同时也能帮助消费者在观察过程中更好的理解和感知深层次的文化内涵。在设计过程中，设计人员要准确把握传统文化元素的情感，选择那些与传统文化元素相契合的产品作为载体来呈现设计元素的文化内涵。这样一来，实现了文创产品外观设计与传统文化内涵二者之间的有机结合，有助于设计效果的提升。其次，转化传统文化的寓意。传统文化内容十分丰富，并且不同的传统文化有着不同的寓意。而在文创产品设计过程中，设计人员需要精确把握传统文化的不同寓意，并且对文化寓意进行巧妙的转化，这样才能合理运用传统文化元素彰显产品的艺术价值。要结合产品的材质以及产品的色彩等来转化传统文化寓意，这样才能使产品更加契合传统文化的寓意，同时也能更好地展示产品。最后，在文创产品设计过程中可以采用叙事性手法。叙事性手法是对传统文化元素应用的重要手段之一，在设计过程中，可以适当融入部分故事情节。这种方式有助于提升产品与消费者的情感共鸣，同时提升消费者的使用体验。

（二）应用方向

在文创产品的设计过程中，应结合不同的文创产品类型合理选择应用设计元素。针对器具物品文创产品的设计，应用传统文化元素，一方面可以更加凸显传统文化的人文关怀，另一方面也有助于传统文化的传承与发扬。比如，应用木材作为文创产品设计的原料。这样的设计理念，既能促使产品使用更加方便，也能实现对木材的二次利用，体现了环保与节约原则，与此同时，也彰显了传统文化中所蕴含的社会责任感。针对器具文创产品的设计，为了更好地彰显产品的人文特征，要在保障产品使用功能的基础上，更好的体现传统文化价值观。以瓷器产品的设计为例，很多瓷器产品都融入了国画元素，这种设计方式既能保障瓷器产品的功能性，同时也能更好地体现产品的美观性。针对文博艺术文创产品的设计，则对传统文化元素的应用更加广泛，这是我们可以看到更多的代表中华民族的传统图样样式。例如祥云以及龙凤等图案均得到了十分广泛的应用。对传统图案的应用，同时也要结合现代审美要求，需要对其做出适当的调整，这样才能更好地满足消费者的需求。针对民族文创产品的设计，我国是一个多民族的国家，并且不同的民族有着不同的传统文化，这些传统文化各具特色，能够代表本民族的风俗历史等，是中华民族传统文化的重要组成部分。在文创产品设计过程中应用传统文化元素，要注重产品与不同民族文化的融合，使产品能够更好地体现出不同的文化特点。以服饰的装饰品设计为例，在设计过程中便可以融入民族特色的图案，这样可以使装饰品更具民族特色，同时也能得到这一民族的认同。

（三）案例分析

文创产品的设计，可以在保障产品性能的基础上带给消费者更好的精神满足。近年来，传统文化越来越受国家和人们的重视，因此在文创产品设计中也应加强对传统文化元素的创新应用，进而设计出更多的文化衍生品。以往，很多人会认为传统文化元素年代过于久远，与现代审美格格不入，因此并不适合在文创产品设计中应用。这种认识显然存在偏颇，设计人员在文创产品设计过程中，通过对传统文化元素的创新应用，可以使传统文化元素重新焕发活力，并且能够更好地满足消费者的审美需求。例如，在故宫博物院中蕴含着大量的传统文化元素，借助这些传统文化元素设计文房用具、书签以及马克杯等，既能充分展示传统文化元素，同时也极大地提升了产品的艺术价值，因此这类产品深受消费者的欢迎。再比如，应用故宫中蕴含的传统文化元素进行化妆品的设计，推出各色中国风的口红。口紅自身的颜色为故宫的国宝色，而口红的外包装则应用了大量的仙鹤等图案，并且以故宫的主色调黄色为主，同时配合应用祥云样式的纹路。这样的设计极大地提升了口红的美感，同时也使故宫中的传统文化元素焕发活力，促使人们对传统文化心生向往。我国传统文化中通常会通过写意手法来表达意境，这种表达方式比较抽象，相较于现代美术表现形式，传统文化表现形式更难理解。因此，在文创产品设计过程中应注重简化呈现方式，以便更容易被消费者所接受。例如，结合故宫文化元素设计的御前侍卫手机充电底座，在设计过程中，结合御前侍卫人物元素，并进行卡通画处理，形成了既具传统文化元素特点，有符合现代审美的产品，因此会更受人们欢迎。同时这样的设计也不会影响产品的实用功能，因此会更受消费者的青睐。现代年轻人更加追求个性，因此对产品有着较强的个性追求，总希望自己所购买的产品是独一无二的。对传统文化元素的运用，设计出更加个性化的产品，能够更好地抓住年轻人的消费需求，使产品更受年青一代的欢迎。

三、结语

文创产品的设计，创新应用设计元素，可以在保障产品功能与作用的基础上提升产品的艺术价值，进而更好地满足人们的使用需求与精神需求。创新应用设计元素，有助于推动我国文创产品的长远发展。

参考文献：

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