打造“夜游之都”

丁云

依稀记得上世纪90年代，十全街之夜的梦幻多彩。网师园专设夜游，夜色中的古典园林什么样？没见过。但引人遐想，想象中梦幻、迷离带着高级感。街上几家饭店有住外宾，附近的苏大大概有外国教授和留学生，衍生得附近一带的街上出现了各色酒吧和异国风味餐馆，连带服装小店都要套上外贸的光环。灯红酒绿、临河水岸的十全之夜，大概在苏州夜经济的历史中，可以记上一笔。“起步很早，基础、条件、资源、载体一个不差，底蕴自不消多言，潜力、潜能通通都有。”深度智谷董事长、新华社智库首席文化旅游专家刘勇评价。

转而千禧年已过二十年，苏州的夜游项目、酒吧数量、电影夜场、地铁末班车、抖音夜间打卡数等等，指标排名较后，石湖智库研究员、苏州专家咨询团成员居易坦率地指出，夜生活体系尚未建立，夜间游憩形象尚未确立，夜间潜在需求也尚未完全被激发，一言概之，“夜间经济发展较为滞后了。”

苏州之夜如何点亮？如韩熙载家的夜宴那般，一场接着一场，叫人沉醉不知归路，玩到尽兴，留下念想。

今晚八点上哪儿嗨？

从现有出发，关于“姑苏八点半”，刘勇说，需要从品牌传播、品牌推荐的角度，解释它到底是什么。“游客或许仅能从时间概念上去理解，意为晚上八点半。但从市场和游客的接受度上来说，它需要与核心概念、城市最闪亮的内容相结合。”说到底，苏州夜游经济缺少品牌，缺少主打产品。

刘勇心里，苏州夜经济的发展，是一个从闪亮-点亮-明亮的过程，从一闪一闪的“闪亮”走向持续的“明亮”，关键在中间一步“点亮”，烘托出原有，点亮城市夜经济的品牌形象，激发出城市的活力能级。

何谓“姑苏八点半”？为什么采用夜游模式？到底游什么？仅仅通过灯光之类的手段在情绪上、表象上做文章，显然不够，“姑苏八点半”会很容易地被误解为是现有形式上的叠加。对市场而言，“姑苏八点半”是夜经济;对游客来说;“姑苏八点半”是夜游;对居民来说，“姑苏八点半”就是夜赏，核心点是要激发人们的消费欲，消费的本质是要有产品，“姑苏八点半”是概念，市场缺少这样的产品，更缺少主打产品，缺少在夜经济框架内的、不同类别的、数个有竞争力的主打产品。“越夜越精彩”，精彩之处在哪里？

既然缺产品，那眼下最重要的事就是打磨产品，打磨从产品结构、产品供给上都有很强竞争力的核心产品。“姑苏八点半”夜游，“是可以以大格局、大主题、大产业的思维对整个苏州旅游的业态、形态、文态进行重构和重塑，实现从闪亮-点亮-明亮的过程的。”刘勇认为。

产业思维打磨夜消费精品

一台精心打造、让人眼前一亮的大戏，如果作为夜游经济的主打产品，是能够有机会改变整个城市旅游的硬件条件的，让游客为之留宿一晚。“一景三游”，寒山寺白天看、晚上看、清晨看，不一样在哪儿？为什么要夜游金鸡湖，而不是白日游？“姑苏八点半”去双塔市集，早上市民去，晚上游客去。“夜游离不开科技灯光，场景的主题一定要鲜明，哪怕做小产品，也需得精致。这一点上，更是必须体现苏州人所擅长的打磨功夫。”刘勇说。

夜经济要满足不同群体而不是一类群体。人们来苏州体验“皮包水与水包皮”的生活状态或是文人雅士集会场景，针对80后、90后、00后得推出各个年龄层的消费主力产品。晚上是“闲暇闲不住”，有朋友间走动的，有邻居间遛弯的，有喝酒饮茶的……场景须要主题化、体验化、人文化。“要向大苏州转变，打造现代化国际大都市，就得有大视角，识别度要更高。”而目前是“閃亮”中的星星点点，有，但不突出。

待到“明亮”时就意味着长效化，“根据四时四季主张不同的产品，面向不同的目标群体，”推出足可以支撑“明亮”的产品。

刘勇的主张，城市和板块之间的功能结构要做协调。园区做夜游，姑苏小巷和园林做夜赏，环城河做夜游，城市市景如平江路历史文化街区做出夜店即夜间消费的氛围，“夜”让游客感觉心灵上和精神上得到释放。场景、情景、主题的打造上，每个板块片区的发展都能突出最大特点和优势。场景的营造、氛围的烘托，特别是主题场景的打造上，对不同游客产品的类别进行分类、分区、分主题，再倒推对目标群体推出对应的感觉、对应的宣传口号，从“姑苏八点半”走向“夜游你最棒”。

从概念延伸至品牌，刘勇说，“姑苏八点半”如若取“相伴”之意，就是“姑苏八点伴”，从场景到愿景，从经典到闪光，从夜晚到夜伴，可以处处植入产业思维：到苏州夜游总有你能看的，无论你是男人还是女人，无论你是年轻人还是老人，无论本地人还是外地人，无论你来苏州几天，都有适合的产品。为“姑苏八点伴”留下的目的，是可以从晚上八点半到早上八点半，与人相伴，体会多种场景体验，感受丰富的苏式生活的，“夜经济”就成立了。

顶级资源的夜间再消费

对古城古园、江南运河和昆曲评弹等顶级资源进行开发，打造夜游品牌，是居易认为的树立苏州夜游、夜购、夜生活的特色形象的重要着手点。

最有江南味道、苏州特色的古城夜间游憩区，是修复玄妙风貌、恢复观前夜市、凸显古街老店、再现观前辉煌。平江路、山塘街、石路老街坊等夜间休闲特色街区，可再完善、提升，注重设施的功能化、文化的特色化与环境的生态化;引进和打造各式精品特色民宿、咖啡屋、酒吧、茶楼、小型演艺。环古城河水上游可再提升，完善桥梁景观及其灯光效果后，展示东方水城慢生活。

在苏州，要了解吴地文化、品尝苏州美食、体验现代消费、体验夜间经济，无论游客或是居民，都很难找到一个标志性、集聚性的所在。因而，居易认为，“需要提炼一个最具江南味道、苏州特色的主题和IP，进行主题产品及相关系列的打造，”通过大项目带动和辐射，迅速提升品牌知名度和夜游集聚度。

无独有偶，居易对“一台大戏”也有想法、文章。“苏州庞大的游客基数未能转化为推动夜间消费的市场动力，原因之一就是缺乏一台能反映苏州的旅游资源和文化特色，能满足游客夜间文娱和市民文化需求的综艺演出，难以延长游客逗留时间、带动游客综合消费，这是作为经济、文化和旅游大市的苏州必须解决的短板。”

同时，多样化的小型演艺可以满足零星游客对夜间文娱需求。居易已选好了地方，依托盘门三景的独特资源，寻求艺术与市场的对接，打造一台具有苏州特色、江南韵味、雅俗共赏的大型综艺夜秀。

夜游再晚几晚都不用愁

重构夜经济体系，完善夜间游憩职能，似乎势在必行。大力推进夜间餐饮、观前夜市、古园夜游、环城夜游、夜间演艺、庙会灯会、运动健身、广场文化等夜间经济业态;合理布局符合消费者需求和具有地域特征的夜间休闲、购物、文化娱乐场所，都必不可少。

发展夜经济需要创新建立管理制度。夜间灯光造景、现场制售、垃圾处理、占道经营、临时停车、“深夜食堂”、油烟噪声等问题都应科学引导、合理督导，“既要协调好游客、商家和居民等各方利益;对夜间文旅活动在保障安全的前提下秉持包容、支持态度。”在夜经济的形态中，构建企业自治、行业自律、社会监督和政府监管和谐相融的共治机制，尤为重要。

战略氛围的营造和消费主体的培育，也都不是简单的事儿。夜间营业时间要延长，交通、安全、照明等配套设施和服务要完善，夜间旅游的氛围要加大宣传，围绕夜间消费，要不断引导消费者多多参与，甚至于养成习惯，以此逐渐营造起夜间经济的发展氛围。

“夜游之都”横空出世，可以点亮苏州、照亮世界。