乡村振兴背景下的农村电子商务发展对策研究

李咸阳 李龙熙

摘要：当前，我国政府提出乡村振兴计划，在此背景下，电商作为一种新型经济模式，已经成为乡村地区经济发展的助推力，发展电子商务能够为农户朋友提供产品销售的新途径和新渠道，有利于构建地区优势农产品品牌，对实现乡村地区经济与社会的可持续发展具有积极意义和重要价值。

关键词：乡村振兴;农村地区;电子商务;发展对策

在进入21世纪后，信息技术逐渐在各个行业和领域获得广泛应用，成为了推动社会发展的核心力量，在此背景下，我国政府也提出了“互联网+”战略，各个行业都在积极探索以信息技术为支撑的新型发展模式。电子商务以信息技术为支撑，并且快速成为当代居民生活的关键组成部分，具有广泛的发展前景。在乡村地区发展电子商务能够对其地域资源进行高度整合，对实现地区经济的可持续发展具有积极意义。

1.农村电子商务在发展中存在的问题

1.1现代人才匮乏

电子商务是基于互联网和信息技术为核心的新型经济发展模式，其不仅需要高新技术，更需要精通相关技术的现代人才。但是当前，由于农村地区基础设施建设滞后、生活环境较为艰苦、工薪待遇与城市存在差异，难以吸引更多的高端电子商务人才加入。同时，在城市化建设下，更多的年轻农村居民向城市涌入，现有的农村居民年龄较大、文化程度较低，接受新鲜事物和学习能力不强，人才匮乏成为了限制农村电商发展的关键因素。

1.2基础设施滞后

当前农村地区和城市地区经济发展存在一定差异，大部分农村在基础设施建设方面较为滞后，尤其在偏远农村，很多地区尚未脱贫，在网线铺设、WiFi建设中无法满足电商需求，甚至还存在通信难、用电难、吃水难以及交通难等问题，硬件设施不足是当前农村电商无法快速发展的重要原因。

1.3物流建设不足

电子商务需要以完善的物流体系作为支撑，但是当前，由于很多农村地区地理位置偏远、地貌形式险峻，物流建设无法形成完善的体系，发货和收货时间较长，难以满足客户的需求。同时，农村电商主要以农产品为主，对运输时间和储存时间具有严格要求，如果货运较为拖延，则会影响农产品品质，为客户带来不良体验，进而影响其后续销售和品牌建设。

1.4缺乏品牌效应

农产品与工业品不同，其质量标准并不严格，在判定产品质量中，主观因素占据关键地位，在品牌效益的影响下，能够获得更多消费者的认同和欢迎。但是当前，很多农村地区并没有注重品牌建设，在市场上难以与其他品牌形成竞争力，不仅压缩了农户的利润空间，更是对农村地区的电商发展带来负面影响。

2.乡村振兴下农村电子商务发展的相关对策分析

2.1注重人才培养

现代电商人才需要具备一定的专业知识、信息技术操作能力、电商运营知识能力以及职业素养，想要促进农村地区的电商发展，当地政府要注重强调人才培养。首先，吸引外部人才加入到农村电商中，加强农村地区的生活、教育、医疗以及娱乐等设施建设，为人才创设优质的生活环境，解除其在生活方面的后顾之忧;其次，为本地大学生提供返乡创业就业的机会和空间，并且给予一定的资金扶持和政策保障，加强与各大院校的深入合作，通过定向人才培养的方式，吸引更多的大学生走进农村，丰富乡村的电商人才储备;最后，面向所有农村地区的青壮年农民，通过定期培训的方式传授其电商方面的知识，提升农民的对电商的认知。

2.2建设基础设施

首先，当地政府要根据本地农村地区的具体情况，从物流、信息建设、基础设施以及资金等方面开展顶层建设，做好基础设施建设规划，按部就班的做好硬件设计;其次，通过招商引资的方式加强农村地区的无线网络和宽带网络建设，让4G网络和WiFi覆盖农村所有地区，满足农村电商对网络设施的需求;最后，加强农村地区交通体系建设，尤其对于偏远农村，要积极修建公路，满足电商物流对交通的需求。

2.3完善物流体系

物流是制约农村地区电商发展的关键问题，当地政府要给予其高度重视，尤其要解决好“最后一公里”的问题，构建完善的物流体系。首先，整合电商企业的配送体系，要求其在各个村镇设立服务站点，鼓励当地电商企业经济参与到物流建设中，实现服务网点的有效延伸;其次，对农村农产品的销售渠道进行改进和升级，例如开放共享农村合作社，将当地的小卖部和批發部改为农产品服务点，对地区销售资源进行整合，降低物流配送的成本，进而形成完善的生态物流链;最后，基于农村地区现有的网络设施中，大力发展高新技术，依托智慧生态、大数据、信息系统等商务系统，真正实现智慧物流，为农村居民提供物流便捷。

2.4打造区域品牌

打造区域品牌能够促使当地的农产品在市场上形成辐射力和竞争力，提升消费者对农产品的认可以及欢迎程度，因此，当地政府要立足于本地的优势产品，通过各种方式打造具有地区特色的产品品牌。首先，以当地优势农产品为主，对农业生产进行统筹规划，转变以往分散经营的固化模式，形成规模化以及产业化的新型生产模式;其次，农村合作社、经销商、农户、电商企业和政府部门要形成合合力，积极打造富有地区特色的品牌，积极培育优势以及特色产品;最后，将地域文化融入到农产品中，注重发展产品深加工产业，提升农产品的附加值，以品牌作为参与市场竞争的法宝。

3.结束语

总而言之，在乡村振兴下，电子商务是农村地区经济发展的重要途径，当地政府和广大农户需要转变对电商的认知，根据地区具体情况大力发展电子商务，积极探索全新的发展模式和发展渠道，推动地区经济的可持续发展。

参考文献：

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