广播电视新闻传播中新媒体的运用研究

摘 要：随着社会的不断进步与科技的快速发展，传播媒介作为传递与提供信息的重要工具逐渐增多，媒体形式越来越多样，新闻媒体的传播方式发生了巨大的变化。在信息化时代，人们的生活节奏较快，新颖、快速、简短的新闻更能够获得受众的青睐，这就给传播速度慢的广播电视新闻带来了前所未有的挑战和机遇。因此，广播电视新闻传播应该抓住时代带来的机遇，与时俱进，采取有针对性的变革措施，尽快解决当下的发展问题，才能在迅猛发展的新媒体浪潮中突出重围，实现更好的发展。本文概述新媒体的特点，分析传统广播电视新闻传播中存在的不足以及新媒体的具体运用策略。

关键词：广播电视；新闻传播；新媒体；运用策略

中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）06-0240-02

在新时期，随着互联网的普及，新媒体的诞生丰富了传播手段，人们获取信息的方式呈现出多样化。新媒体传播信息量大、传播范围广泛且传播方式灵活，能够使人们快速地了解新闻事件的本来面貌，因此对传统广播电视新闻媒体产生了巨大的冲击。但是广播电视新闻自身有无可比拟的优越性，只有充分了解这些特征，并且正视新媒体的特点，加强和新媒体的深度融合，才能扬长避短，实现长远发展。

一、新媒体概述

新媒体主要指的是利用现代数字化信息技术、网络信息技术等各种先进的手段，以计算机网络、卫星以及无线通信网等为传播途径，以手机、电脑以及数字电视机等终端为载体，向广大用户提供信息的媒体。新媒体使用了最先进的数字技术，给信息传播带来了深刻的变革。新媒体的个性比较突出，能够细分受众群体，精准定位，增强信息的丰富性与实效性，使公共关系更加人性化。在新媒体时代，用户能够根据自己的喜好、性格，在新媒体上定制独具特色的新闻产品，不再处于被动接收信息的地位，这是和传统媒体的最大区别。新媒体环境下受众可以主动选择媒体形式，人人都能够接收信息，也能成为信息的发布者和传播者，打破了传统新闻机构的垄断局面，细分整个市场，满足不同受众的消费需求。新媒体的表现形式多种多样，更容易让人接受与理解。例如，信息可以集文字、画面、音频为一体。[1]此外，新媒体较为灵活，能够及时发布信息，使广大民众了解社会的发展情况。和广播电视新闻相比，新媒体不受时间和地域的限制，能够随时随地加工发布。

二、传统广播电视新闻传播中存在的不足

（一）信息更新较为缓慢，无法满足人们的实际需求

随着全球信息化进程的不断加快，新闻传播媒介和方式呈现出多样化特征，广播电视新闻传播事业必须进行改革，才能适应新时期、应对新挑战。广播电视新闻要提高社会关注度，才能引起广大受众的共鸣，提升收视率。新闻记者要在新闻发生的第一时间去采访，还需要保证新闻有吸引力，从而实现良好的传播效果。但是在传统的广播电视新闻媒体中，新闻信息需要经过复杂的审查流程才能公布，这样一来就不可避免地存在严重的滞后性，无法充分满足受众群体对新闻信息获取时效性的需求。尤其是对一些重大突发事件，广播电视新闻报道无法到现场进行报道，人们不能及时了解和掌握想要的信息，致使新闻报道应有的价值很难发挥出来。

（二）和受众的有效互动不足

传统广播电视媒体的反馈环节十分薄弱，致使广播电视新闻与受众之间的互动严重不足，难以获得用户的真实反馈信息。在传统媒体中，信息发布者主要是广播电视媒体，媒介工作者把编辑好的内容通过广播电视单向传播给广大民众，其中缺少了非常重要的环节，即受众的反馈，导致受众群体无法充分表达自己对新闻的观点。[2]同时广播电视新闻也不能采集受众的反馈意见，不了解群众的实际需求，不了解传播的实际效果，无法进行改革和完善。

（三）缺少创新意识，无法吸引群众

缺少创新意识是制约广播电视新闻传播质量的主要原因之一。其一，在收集新闻资料的过程中，多数新闻记者的职业素养与社会责任感有待提升和增强，在工作过程中缺少主动性和创造性，工作做得不够深入扎实，深入一线服务不足，很难在第一时间掌握事实真相、作出科学合理的判断。其二，新闻记者在整理新闻资料的时候方式思维比较单一，沿用传统的方式，确立的主题比较片面，缺少逻辑性与灵活性，很难吸引受众的眼球。其三，广播电视新闻传播不够“接地气”。目前的广播电视新闻传播中，播报的基本都是正面人物，这种传统的模式比较稳定，但是不够“接地气”，感染力不强。

三、广播电视新闻传播中新媒体的具体运用策略

（一）加强对广播电视新闻节目内容与传播方式的创新

创新是人类社会发展进步的重大动力，国家要想获得发展，就必须创新，广播电视新闻节目也如此。[3]传统广播电视新闻媒体在发展的过程中，应该保留传统精华，摒弃陈旧思想，不断吸收新鲜血液，凝聚力量，积极创新工作内容和方法，才是正确的发展方向和途徑。因此，要顺应时代潮流，在工作方法上进行全面深入的改革，全方位地运用新媒体，积极推进新媒体广播电视新闻改革，提高其核心竞争力。现如今，随着互联网技术的兴起和普及，各种新媒体平台蓬勃发展，例如微博、网站、论坛以及微视等，存在更新及时、形式多样、受众选择多以及内容广泛等特点，受众的参与程度高。广播电视新闻媒体要想在新媒体时代站稳脚跟，就必须创新发展，充分利用新媒体平台与技术，弥补自身存在的不足，及时和受众进行交流和沟通，了解受众的真实想法和关注点，这是传统广播电视新闻媒体获得受众广泛认可的重要方式。

（二）积极和互联网平台合作，加强技术融合

随着联网的迅猛崛起，网络运营已经成为一种常态现象，网络时代信息的传播形式多种多样、传播速度快，广播电视媒体是传统的新闻传播途径，更要和互联网技术进行深度融合，同时加大对新技术和新形式的研发与使用力度，打造新的广播电视新闻媒介，采用先进的方法引导社会舆论，这样才能面对新媒体带来的冲击，健康、稳定地发展。

（三）培养具备综合素养的全能型人才

人才是第一资源。以前，广播电视新闻人才只需要具备基本的专业技能与理论知识就能够满足行业发展需求。但是在新媒体环境下，广播电视新闻工作者必须具备专业能力，还需要具备新媒体传播能力、沟通能力以及融合能力等，只有这样，才能为我国的传统媒体行业开辟出一条崭新的道路。因此，广播电视新闻媒体必须加大对人才的培养和教育力度，确保其具有先进的新媒体理念，坚持不断学习专业知识、政策理论、新媒体业务以及其他方面的知识，定期培训，才能提升综合素质，提高业务能力，把握舆论导向，充分发挥广播电视新闻的价值，推动我国广播电视新闻事业健康、稳定发展。

四、结语

在高速发展的时代，科学技术水平不断提高，信息技术不断发展，新媒体已经逐步深入人们的日常生活，改变着人们接收信息的方式与习惯，这给传统的广播电视新闻媒体带来了巨大的考验。在这种时代背景下，广播电视新闻媒体要顺应时代发展潮流，加强改革创新，并且做到与时俱进，采用有针对性的措施，积极使用各种新媒体平台，提高自身的发展质量，才能更好地应对挑战，全面发挥自身价值，更好地引导社会舆论，推动社会进步。

参考文献：

[1] 朱树友.新媒体在县级广播电视新闻传播中的运用初探[J].西部广播电视，2017（8）：176.

[2] 秦晶晶.新媒体在广播电视新闻传播中的应用分析[J].西部广播电视，2018（10）：51-52.

[3] 张冉.新媒体在市级广播电视新闻传播中的运用[J].西部广播电视，2017（5）：184.

作者简介：王珺（1981—），女，山西太原人，本科，中级职称，研究方向：电视新闻。