纸媒短视频新闻的内容优化路径

摘要：短视频新闻正成为最生动的新闻语言，“无视频，不新闻”逐渐成为业界共识，极大地改变了媒介的内容生态。内容是纸媒的生命力，在短视频时代优质内容稀缺，纸媒应在思维、选题、制作3个维度上进行优化，从而在短视频领域重塑影响力。

关键词：传统纸媒；媒体转型；短视频；内容优化

中图分类号：G210.7 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）18-0043-02

基金项目：本论文为2020年河北传媒学院在读研究生创新能力培养资助项目成果，项目编号：HCCXYB2020003

一、前言

融媒体环境下去纸化阅读已成趋势，传统纸媒进行融媒体改革、谋求多元化发展成为必然。短视频是当下的内容风口，众多纸媒机构已进入短视频赛道，除了在原有的客户端、公众号上增设视频栏目，还积极入驻快手、抖音等互联网短视频平台，借助短视频的传播力重塑影响力。而此前提前布局短视频领域的主流纸媒，已打造出知名品牌，逐渐形成头部优势。《人民日报》打造短视频矩阵，进行精细化运营，在抖音等平台的播放量动辄百万；《新京报》推出“我们视频”，靠严肃新闻独树一帜；《南方周末》的“南国视业”、《郑州日报》的“冬呱视频”等经过几年的发展，都取得了令人羡慕的成绩。但综合看来，在短视频新闻轉型中，多数纸媒存在思维固化、选题陈旧、画面乏味等不足，本文从这3个维度分析纸媒短视频内容的优化路径。

二、纸媒转型短视频新闻的必然性

（一）传统纸媒陷入传播困境

随着智能手机的普及，资讯类新闻客户端成为受众获取信息的主要渠道，而纸媒因发行渠道等因素限制，吸引力和关注度不断下降。在内容方面，当前受众更青睐快节奏的短视频和H5等新媒体产品，以图文为主的纸媒新闻产品形式显得过于单一。调查显示，人们的阅读时间集中在5分钟左右，1500字符以上的文字新闻在互联网上很难调动起受众的阅读欲，纸媒擅长的长篇报道日渐失去“用武之地”。与传统纸媒相比，互联网资讯平台在内容设置和产品形式上更受年轻人青睐，而个性化推荐算法的广泛应用使得平台的用户黏性更强，导致纸媒的年轻读者大量流失，读者逐渐老龄化。

（二）短视频内容泥沙俱下

以盈利为目标的短视频平台缺乏自律的标尺，一些短视频的发布者为追求点击率、增加流量、提高粉丝数量，往往会夸大其词、捕风捉影，制作的短视频存在片面性、失真性[1]，而大量无效信息的存在使用户无法辨别新闻的真实性。因此，短视频的迅速发展在极大地丰富了人们的业余生活之外，也造成了信息泥沙俱下和内容真假难辨的问题。主流纸媒入驻短视频平台后，靠传递正能量的短视频逐渐得到网友的热评和认可，这说明受众需要权威的、有公信力的官媒在短视频领域发挥导向作用，而纸媒追求真相、激浊扬清的态度正是短视频资讯领域急需的。

（三）纸媒转型升级的内在要求

在互联网新媒体的冲击下，纸媒进行融媒体改革成为发展的必然。在融媒体框架下，跳出图文模式，一次采集、多元作品生产、多渠道发布成为常态，对纸媒记者的要求也从单一的文字记者，向掌握图文编辑发布、视频拍摄剪辑等多种技能的全能型记者转变。与传统电视媒体的长视频新闻相比，短视频新闻简化了制作流程，纸媒记者也可快速上手。纸媒记者发现热点后，通过整理网友提供的视频素材、信息截图，然后选择合适的音乐字幕，进行简单的拼贴式剪辑，就可以发布、传播，适应了“短、平、快”的互联网传播要求。

三、纸媒生产短视频新闻的优势

（一）内容专业有深度

对媒体来说，内容永远是第一位的，专业内容是纸媒的核心优势。短视频刚兴起时，内容相对低俗、带有猎奇性的短视频靠哗众取宠的方式吸引受众关注，但随着时间的推移，这些缺乏深度的短视频导致了受众的审美疲劳。短视频的发展虽然丰富了人们的娱乐生活，但在娱乐之外，人们需要对社会事件的深入、多角度的分析解答。不管媒介形式如何变化，公众都需要有深度的严肃新闻内容，纸媒在这方面有深厚的基础，在对新闻的深度追踪和解读上，纸媒的优势是其他媒体无法取代的。此外，新闻短视频的关键是如何有效地获取核心信息，面对突发热点新闻，拥有采编权的纸媒更有机会获得核心内容。

（二）高素质的新闻人才

纸媒经历长期发展，已经形成了完整的新闻人才培养模式。报纸在发行前要经过严格的采编流程和严密的审查程序，这些专业化的操作流程是自媒体无法比拟的。纸媒工作者的专业素养还表现在正确的报道理念、敏锐的新闻视角、过硬的文字功底和丰富的新闻生产经验上，这些优势并未因纸媒面临困境而消失。纸媒工作者在转型短视频新闻报道时，其专业的报道手法和客观的报道态度，能够最大限度地还原新闻热点的真相，相比之下，自媒体工作者为追求点击率而捕风捉影、片面夸大，严重损害了新闻的真实性。

（三）相对稳定的读者群

尽管新媒体冲击下纸媒流失了很多年轻用户，但过去纸媒长期存在的形式为纸媒培养了相对稳定的读者群。这批忠实用户对纸媒非常信任，纸媒的输出载体由报纸变为网络后，这部分用户延续了阅读纸媒的习惯，仍然选择自己熟悉的媒体品牌。近年来，随着《人民日报》《新京报》等纸媒在互联网平台的发力，纸媒权威、有公信力的特质也受到了年轻一代的高度认可。此外，短视频简化了视频新闻的制作流程，纸媒记者可以借助广大群众提供的视频素材、电话采访，进行简单的拼接剪辑，然后就可以在各大互联网平台上转发，适应网络时代人们快餐式的阅读需求。

四、纸媒短视频新闻存在的问题

（一）纸媒记者欠缺视频思维

从纸媒新闻到短视频新闻的转变，首先体现为内容思维的变化。纸媒偏理性思维，而短视频更多偏向感性思维。在图文时代，纸媒文字在表现抽象概念、展开理性分析方面的优势无可比拟，这也是纸媒体现报道深度的“利器”。与之相比，短视频通过场景和情境的建构来实现共情，更需要细节和具象的内容，带来感官刺激。长期在纸媒工作的记者已养成理性分析的思维定式，在做短视频新闻时更倾向于“讲道理”，而短视频强调用场景构建来“讲故事”。事实证明，单纯将纸媒的观点以说教形式转化为单一场景的视频，不仅内容枯燥，而且违背视频化表达的内在逻辑。

（二）纸媒短视频选题陈旧

纸媒在转型短视频新闻时选题过于陈旧，导致用户失去兴趣。传统纸媒在进行短视频新闻选题时，没有跳出纸媒的框架，只是将短视频视作配合纸媒报道的附属品，降低了短视频传播的内在价值。在融媒体时代，受众的内容消费需求更复杂多元，新闻如果和用户生活没有利益相关点，用户会自动过滤掉此类内容。

（三）纸媒短视频制作粗糙

纸媒视频部门大多选用原先的摄影记者成立团队，严格意义上讲，摄影作品和视频作品虽然都属于视觉传播，但还存在差别。摄影是空间造型艺术，而视频偏向于动态记录，强调时间流动性。很多纸媒在做短视频新闻的初期没有接受系统的视频训练，导致画面制作粗糙，比如镜头晃动严重，构图和取景差强人意，受众观看体验不佳。在由摄影记者转型为视频记者的过程中，很多记者没有镜头匹配意识，在拍摄人物采访等情况时没有注意镜头和角度的变换，导致镜头变成“会动的嘴”，画面枯燥乏味，与娱乐类短视频快节奏的剪辑相去甚远，难以得到年轻用户的青睐。

五、纸媒短视频的内容优化路径

（一）思维上：视频化和有网感并行

纸媒工作者要想做好短视频新闻，首先要转变思维方式，学会视频化表达。用镜头语言代替文字讲述新闻故事的能力，不是一朝一夕就能练就的，其中涉及前期拍摄的构图、色彩、隐喻，以及后期剪辑的流畅、完整、节奏。纸媒工作者需要潜心学习视听语言，实现从文字思维到视频思维的转化。此外，新媒体传播语境下，有网感成为短视频的内在要求。对纸媒来说，有网感即用互联网思维做短视频。互联网思维包含用户思维、产品思维和运营思维，这就要求纸媒工作者放低姿态、注重用户体验、追求新闻品质，同时有一定的运营思维，增加用户黏性。

（二）选题上：趣味性和专业性并重

短视频新闻在选题上首先要注重趣味性。在后现代传播语境下，用户处在流动性的社会情境中，一切都充满不确定性，助长了群体性的焦虑情绪。用户观看短视频更多是想通过短视频找到共情点，缓解焦虑，因此趣味性成为了首选因素。在具体选题时，可结合社会热点、文娱前沿、大众潮流等甄选话题。在趣味性之外，使报道更有专业性也是纸媒短视频未来需要关注的，纸媒应避免和娱乐类短视频展开同质化竞争，而专注于含金量更高的专业领域内容深耕，加大分析类、调查类新闻短视频的产出力度，在短视频领域发挥纸媒的深度报道优势。

（三）制作上：冲击力和表现力并举

传统电视画面多用四平八稳的固定镜头拍摄，画面平淡缺乏冲击力，与之相比，短视频在拍摄时多用具有冲击力的运动镜头，给予用户非凡的视觉体验。前期拍摄时，主角通常需要在几秒内出现，最好以具有冲击力的近景、特写等方式呈现[2]；后期编排时，叙事要直奔新闻主题，避免“标题党”和铺叙过多导致用户厌烦，画面上减少没有意义的空镜头和转场镜头，集中精力表现关键细节。为避免画面单调，可以在剪辑时多用字幕特效和背景音乐烘托氛围，多用同期声加解说型字幕串联背景，减少画外音对叙事节奏的干预。

六、结语

纸媒短视频新闻产品完美适配移动端手机阅读，同时短视频天然具备的分享特性，比传统图文报道传播更广泛。当前短视频的红利尚未完全消失，短视频的功能也日益拓展，有信息增量的短视频更受青睐。传统纸媒在布局短视频领域時不可一味跟风模仿，需要在思维、选题、制作3个维度上拔高，将自身内容深度优势与短视频传播形式有机结合。

参考文献：

[1] 张洪宁.传统新闻短视频发展方向探析[J].采写编，2019（5）：169-170.

[2] 彭兰.短视频：视频生产力的“转基因”与再培育[J].新闻界，2019（01）：34-43.

作者简介：姬治伟（1994—），男，山西朔州人，硕士在读，研究方向：媒介融合与媒体转型。