融媒体时代新闻标题的特点、规范与创新

摘要：融媒体时代，媒体竞争日益激烈，如何在信息海量化、阅读碎片化的时代，提升媒体影响力和传播力，已成为各类媒体关注的问题。看文先看题，好的新闻标题，能快速抓住读者的眼球，提升媒体传播力。笔者以《人民日报》2019年的获奖新闻标题为例，分析获奖新闻标题的特点、规范和创新点，旨在为新媒体和传统媒体新闻标题的制作提供参考和借鉴。

关键词：融媒体；新闻标题；人民日报

中图分类号：G212.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）18-0130-02

一、引言

融媒体的快速发展，新闻内容的海量呈现，让受众接收信息的渠道更加多元，无论新媒体还是传统媒体，想让读者在众多新闻中一眼注意到自己制作的新闻报道，新颖别致的标题显得尤为重要[1]。可以说，新闻标题是每一篇新闻报道的眼睛，精彩的新闻标题能让读者“一见钟情”，迅速吸引读者的注意并激发其阅读兴趣。新闻标题的好坏，在一定程度上影响着新闻作品的传播效果。如果要增强传播效果，媒体应在新闻标题上精耕细作。近日，《人民日报》2019年好标题作品新鲜出炉，此次好新闻评选小组共评选出71个新闻标题，其中17个标题获一等奖，28个标题获二等奖，26个标题获三等奖。本文以2019年的获奖新闻标题为例，对其进行分析，旨在为记者制作新闻标题，提升媒体竞争力提供參考与借鉴。

二、“一眼便知”：凸显新闻价值和报道主题

标题需要提炼新闻事实，这种提炼不能是大众化的抽象概念，只有选择的角度准确而新颖，才能让标题生动再现新闻内容，为新闻增光添彩[2]。要在第一时间抓住读者的眼球，新闻标题需要在主旨内容、报道主题等方面不断提升。

（一）明确主旨，强化价值引领

新闻标题首先要明确主旨，特别是新闻评论的标题，主张什么、反对什么要做到观点正确、态度鲜明，正确引领价值观。如获奖标题《应战敢战善战方能止战》，短短十个字，“战”字出现了四次，分别以“应”“敢”“善”“止”修饰，主旨明确、态度鲜明、层层递进。逻辑关系清晰明了，给中美经贸摩擦指明了正确道路，强化了价值引领。

（二）高度凝练，优化新闻要素

好的标题应该用简洁清晰的语言，将新闻的核心要素准确地概括出来，便于读者快速获取有价值的信息。如获奖标题《“空心村”呼唤“实心人”》，用“空心村”与“实心人”，准确形象地表达了新闻的核心要素和观点，反映了目前农村青年常年在外，村里只有留守老人和孩子，缺少劳动力的现状。同时，也表达了乡村建设离不开农村青年这群主力军的主题，体现了乡村振兴对农村青年的时代召唤，呼吁更多青年人投身家乡建设，整个标题简明扼要、精炼生动。

（三）富含哲理，明晰逻辑关系

好的新闻标题不仅应生动有趣，更应该体现出深刻的哲理和一定的逻辑关系，给人以思想上的启迪，让人印象深刻。如获奖标题《“问责”也要“负责”》，两个“责”贯穿其中，一语双关，在强调“问责”重要性的同时，也强调了“问责”的前提是“负责”。标题是典型的观点型标题，巧妙引入了“问责”和“负责”这一对比性的概念，既高度概括了文章的内容，也鲜明地表达了笔者的观点，既需要通过问责的方式督促广大干部认真工作，也要防止问责泛化的问题出现。

（四）细节描写，增强画面冲击

新闻标题可以利用文字，给读者带来极具画面感和现场感的印象，形成一种“一图胜千言”的效果。如获奖标题《焊·汗》，这是一个图片标题，也是此次获奖标题中最短的一个标题，只有两个字，却有极强的画面感。“焊”与“汗”两个同音异形的字，相互呼应。“焊”为动词，简单的一个词准确地概括了图片中焊工顶着户外烈日焊接设备的场景；“汗”是名词，是对焊工汗流浃背的工作状态的描述，但在图片中是看不到的。“焊”与“汗”一显一隐，画面的立体感跃然纸上。

三、“明眸善睐”：展现语言魅力和多样形式

好的标题，不仅要高度概括新闻内容，让人一眼便知主题，快速抓住新闻核心要素，也要在语言表达、结构形式上突出新意，让人读起来朗朗上口，感到亲近。有些通俗化表达，更接地气；有些结构“简而不单”，对仗工整，读起来朗朗上口，让人记忆深刻。

（一）强调押韵，展现韵律美感

新闻标题可以和谐搭配、精心打磨、巧妙处理汉字的韵律声调，采用押韵的方式，进一步增强标题的韵律美感，做到抑扬顿挫，让读者读起来朗朗上口，既亲切又感人。如获奖标题《（肩）重庆市奉节县移民局原副局长冉绍之——（主）换条板凳坐坐，多替群众想想》，整个标题对仗工整，“坐坐”“想想”两个叠字读起来朗朗上口，形象生动地塑造了一个亲民爱民，为民排忧解难的好干部形象。

（二）讲究对称，注重形式对仗

要进一步体现新闻标题的和谐美、对称美，新闻标题可以巧妙运用对仗。如获奖标题《让“头回客”变“回头客”》，使用“让……变……”的祈使句式，串起了“头回客”“回头客”两个群体，准确地概括了乡村旅游需摒弃“一锤子买卖”的观念，提升服务质量和水平。其中，“变”字直接明了地表达了记者的态度。同时，“头回”和“回头”，形成了特殊的对称美，生动巧妙，趣味十足，读起来节奏感强，具有形式美。

（三）灵活引用，追求意境表达

新闻标题除了要在语言结构表达上讲求对仗美以外，还可以引经据典，追求意境的表达，让情与景相融、意与境统一。引经据典，用生动的语言向读者传达新闻内容，不仅可以使读者通过语言感受到艺术之美，同时可以激发读者的想象。如获奖标题《（肩）港珠澳大桥建设者朱永灵——（主）伶仃洋上“作画” 大海深处“穿针”》，这一标题很容易让人想起南宋民族英雄文天祥的著名诗篇《过零丁洋》。同时，大海深入“穿针”又能让人想到成语“海底捞针”。标题借这两处引用，凸显了港珠澳大桥建设的难度之大和建设者朱永灵身上体现出来的深深的家国情怀，可谓字字珠玑，概括准确。

（四）巧施对比，凸显新闻要义

以小见大，通过对比凸显新闻的要义，往往能迅速抓住读者的眼球，一探究竟。如2019年《人民日报》获奖标题《研究一根黄瓜 摘获两项大奖》，“黄瓜”和“大奖”形成了强烈的对比，可以激发读者的阅读兴趣。一方面，鲜明的对比准确地概括了新闻的内容；另一方面，通过一根“黄瓜”引出“大奖”，让人感觉新颖别致，饶有趣味。“黄瓜”和“大奖”进一步勾起了读者的好奇心，激发了读者的阅读兴趣。新闻报道发出后，读者纷纷为文章标题点赞，这篇新闻报道之所以广为传播，跟标题的成功有很大的关系。

四、“锦上添花”：巧用网络热词和引经据典

标题是新闻的眼睛，在制作新闻标题的过程中，既要注重新闻理论的学习，遵守一定的标题规范和要求，又要在新闻实践中不断积累经验，积极探索创新。尤其要注重语言的创新，在词汇的使用上，可以选择一些网络流行语，使标题更加活泼生动、新鲜有趣，从而吸引读者。但也要时刻谨记新闻道德底线，不能用夸张的、脱离文章内容的标题吸引读者的注意[3]。

（一）选用修辞，丰富话语表达

可以选用恰当的修辞手法，如拟人、排比、反问等，让新闻标题更加形象生动。如获奖标题《（肩）从沙赶人到人赶沙——（主）六老汉 三代人 一片绿》，标题运用了一连串的排比，生动形象，铿锵有力。其中，“六”“三”“一”三个数字组成了三个短语。虽然只有短短的九个字，但是却鲜明地表现了防风治沙过程的漫长与艰辛。同时，“一片绿”展示了三代人坚守的巨大成果，赞扬了六老汉的坚持不懈的精神与坚韧的品格，讓人肃然起敬。

（二）活用古诗，强调韵律节奏

灵活引用古诗词，或套用古诗词的韵律节奏，可以让新闻标题更加富有古韵和节奏。如获奖标题《（肩）西海固地区率先脱贫的盐池县这样诠释“绿水青山就是金山银山”——（主）白了滩羊 绿了草原 红了日子》，主标题套用“红了樱桃，绿了芭蕉”这一经典名句，读来亲切自然。其中，“白”“绿”“红”三种色彩在这里作动词，巧妙地将新闻主题呈现为一幅动态的风景画，十分灵动。

（三）巧用热词，激发读者兴趣

随着自媒体的普及，网络热词已成为年轻读者追逐的时尚，如果在新闻标题中运用一些贴切的网络热词，可以瞬间拉近与读者的距离，让新闻更接地气。如获奖标题《“弹窗广告”不能想弹就弹》，标题用三个“弹”字增强了节奏感和韵律感，如此任性的“想弹就弹”，既迎合了年轻读者日常表达的话语方式，也鲜明地表达了作者的观点和态度。

（四）引用数字，增强报道效果

引用数字，特别是反差巨大的数字，容易形成对比，凸显新闻的价值和核心要素。如获奖标题《（肩）山西太钢精密带钢公司王天翔（主）711次试验，只为0.02毫米》。在新闻报道中使用数字的现象比较常见，数字能让新闻报道更真实，也容易取得良好的报道效果。该标题中出现了两个数字，即 “711”和“0.02”。为了“0.02毫米”的突破，试验了足足“711次”，足以凸显出主人公王天翔对待工作精益求精的态度，给人以强烈的精神震撼和精神鼓舞。

五、结语

在融媒体时代，无论是新媒体还是传统媒体，一篇好的新闻报道，都离不开出彩的新闻标题。当然，也要正确看待新闻标题的作用，不能成为“标题党”，用歪曲事实的方式博眼球。因此，要深刻把握新闻的传播规律，探索巧妙而具有吸引力的新闻标题。

参考文献：

[1] 崔春梅.“明眸善睐”才能光彩照人——浅谈纸媒新闻稿件制作标题的技巧[J].记者摇篮，2020（07）：96-97.

[2] 杨旭.探析如何让新闻标题更有吸引力[J].传媒论坛，2019，2（21）：64-65.

[3] 袁航.“标题党”现象的新闻道德探析[J].新闻研究导刊，2020，11（12）：128-129.

作者简介：白星宇（1990—），男，甘肃金昌人，硕士，助教，研究方向：新媒体、新闻业务。