探究新形势下政协新闻宣传工作的创新

摘要：政协宣传工作是做好人民政协工作的重要保障。但是，纵观当前政协新闻宣传工作的实况，可以发现，其存在可读性不强、指导性不足及影响力不够等问题，会在一定程度上弱化宣传效果，阻碍政协宣传工作的有效开展。鉴于此，本文基于“问题导向”视角，针对政协新闻宣传存在的问题，提出营造主流、盘活素材、突出特色、完善建设及形成合力的建议，旨在为新形势下政协新闻宣传工作的有效开展提供借鉴。

关键词：政协；新闻宣传；创新策略

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）18-0136-02

政协宣传工作不仅是一项重要工作，而且是做好人民政协工作的重要保证。此外，政协新闻宣传工作涉及新闻宣传主管部门、传播机构、政协组织及政协委员等，故打造政协宣传品牌效应的先决条件是，提高他们对人民政协新闻宣传工作重要性和必要性的认识，并整合新闻宣传主管部门、传播机构、政协组织、政协委员等资源，以丰富政协新闻报道的体裁、形式，提高它们的深度、鲜活度。但是，纵观政协宣传的发展历史及其实践，可以发现，当前政协新闻宣传工作虽然有利于反映人民政协履行职能的丰硕成果及精神风貌，且在社会上形成了了解、支持政协工作的良好氛围，但是依旧存在可读性不强、指导性不足、影响力不够等问题，阻碍了政协新闻宣传工作的有效开展且难成品牌。鉴于此，本文基于“问题导向”视角，剖析新形势下政协新闻宣传工作存在的问题，并针对问题提出政协新闻宣传创新的策略，以期为此类工作的有效开展提供参考[1]。

一、新形势下政协新闻宣传工作存在的问题（一）“新闻味”欠缺，可读性不强

当前政协新闻类稿件虽多，但普遍存在可读性不强的问题，主要表现为“新闻味”欠缺。具体而言，首先，在报道形式上，政协新闻的导语和标题同质化严重，且语言枯燥、不生动。其次，在报道结构上，说教味较重，停留在就事论事的程序报道层面，如有关会议或领导活动类的政协新闻报道，惯用某月某日，召开某会议，某领导参加某项活动，使用“强调”“ 指出”等语言模式。最后，在报道的文本上，因报道结构固定单一，缺乏新意、深度、鲜活度等，故此类政协新闻难以满足受众需求。

（二）题材分布失衡，影响力不够

政协新闻在题材分布上，存在有失偏颇的现象，主要表现在以下四个方面。第一，以领导为主要题材的新闻报道数量较多，仅有少量报道涉及政协委员及群众，并且此类现象多体现在党媒上。第二，部分媒体虽然定位于政协类新闻宣传，但有关上级政协机关题材的报道较多，关于基层区县政协的报道较少。第三，流于形式的动态会议性的政协新闻报道较多，而聚焦于问题或提案内容的、具有新闻价值和宣传价值的深度报道则较少。第四，“歌功颂德”类的政协新闻报道较多，而具有民主监督功能的政协新闻报道较少。正因为政协新闻报道存在题材分布失衡的问题，所以媒介拟态出的环境与现实的客观环境存在出入，有损政协新闻宣传的影响力。

（三）内容厚此薄彼，指导性不足

习近平总书记2015年12月25日视察解放军报社时指出，“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里”。但是，从前文可知，政协新闻宣传多报道领导活动，并着重捕捉领导讲话、上级文件精神等，而甚少关注政协委员的履职进展，更忽略了群众的需求。因此，政协新闻不再是传播信息或政协委员和群众的“代言人”，而是政协上级机关和领导的“传声筒”，在舆论方面的指导性不强，甚至可能误导群众。

二、新形势下政协新闻宣传工作的创新策略

（一）营造主流，强化舆论导向性

正确的舆论导向，不仅是增强政协新闻宣传工作指导性的必然要求，也是政协新闻宣传工作的生命线。但是，由于部分政协新闻宣传报道在文本内容上存在厚此薄彼的现象，导致指导性不强，甚至可能误导读者，所以新形势下的政协新闻宣传者，应从正面、积极、健康的角度，把握政协新闻宣传工作的重点，让全社会人员在理解“政协是什么”“政协干什么”的同时，明白“为什么要做政协工作”及“怎样做好政协工作”。促使政协新闻宣传者在处理有关重大会议或活动方面的选题时，及时改变传统的报道习惯，并积极主动与相关部门形成联动，进而制定政协新闻宣传报道方案，尤其是涉及重要、敏感、复杂等特征的问题，更应组织相关人员进行专题研讨，从而挖掘出具有新闻价值和宣传价值的信息，做好政协委员和群众的“代言人”[2]。

（二）盘活素材，增强新闻可读性

当前政协新闻宣传报道普遍存在可读性不强的问题，主要原因是此类报道蕴含的新闻价值及宣传价值低。鉴于此，要做好新形势下的政协新闻宣传工作，一方面，应准确把握政协工作涵盖的范围。政协工作蕴含着可成为政协新闻宣传素材的议政、民意、统战、文史等方面的资源。另一方面，应遵循“三贴近”的原则，贯彻落实“走转改”（走基层、转作风、改文风）精神，从议政、民意、统战、文史等资源中深挖能够满足受众需求的选题，然后据此撰写出富有思想、艺术、时代等特征的新闻宣传报道，讓它在具有“实、活、新”特性的同时，具有可读性[3]。

（三）突出特色，提高品牌影响力

由于政协一般借助会议、调研、视察、考察等方式，履行政治协商、民主监督、参政议政等职能，所以政协新闻宣传工作应紧扣这点开展。不仅要做好会议和活动方面的宣传报道，而且还应将宣传工作的关注点向两头延伸，即新闻宣传工作者应在会议或活动的前期阶段，参与其中，掌握会议和活动的举办背景及目的，从而把握宣传重点；而在会议或活动的结束阶段，也要针对会议或活动期间提出的议案或意见的社会效果进行后续跟进。由此可知，新形势下政协新闻宣传工作创新的关键，是主抓政协委员的提案及调研或视察社情民意，并有机结合常规报道、特色报道和深度报道，采取集中式、立体式和重点式等互为补充的宣传策略，做好与政协有关的专题、系列及后续报道，从而形成具有深度、广度和力度等核心竞争力的政协新闻宣传报道[4]。

（四）完善相关建设，提升政协新闻宣传实效

针对当前政协新闻宣传存在的可读性不强、指导性不足及影响力不够等问题，除了应营造主流、盘活素材、突出特色之外，还应从两方面完善相关建设。一方面，从硬件设施着手进行完善，以提高从业人员政协新闻宣传的文化水平为核心。鉴于此，各级政府应加大投资力度，从“器”方面完善政协新闻宣传工作的基础硬件设备，为从业者提供更为丰富的物资，加大媒体融合的顶层设计及整合力度，从而有效打破报纸、电视、广播、网络等行业的数据壁垒，然后建构强有力的信息枢纽和一体化的综合服务平台，实现信息的“一次采集、多种生成、多元发布”。另一方面，应秉承“内容为王”的理念，建立融合传统媒体和新兴媒体的大数据库，以此扩充新闻报道的选题。同时，借助大数据的特性，分析当前用户的心理需求及使用习惯，有针对性地推送符合他们个性化需求的新闻信息文本，从而增强用户黏性[5]。

（五）强化布局，构建良性宣传版图

政协新闻宣传工作关乎政治大局，并涉及众多部门，若要增强新闻报道的可读性、指导性、影响力及传播效果，必须整合宣传资源，调动各方力量，建构优势互补、资源共享及立体互动的传播格局[6]。例如，加强与党委宣传部门的联系，与新闻单位的沟通，以及政协宣传队伍的建设。此外，除去横向方面的张力外，还应提升纵向方面的深度。具体而言，第一，要在完成全国政协新闻宣传报道任务的基础上，加大基层政协的宣传力度，如多角度观测各级基层政协的工作亮点和新鲜经验，然后以组稿的形式全方位再现基层政协委员履职业绩和精神风貌。第二，要进一步加强基层协商民主宣传。可以定期开展培训交流活动，并以具有地方特色的活动形式，鼓励基层政协交流具有特色的协商民主内容、机制、反馈等方面的情况。一方面切实推进协商民主广泛多层的制度化发展；另一方面，加强基层政协的交流，培养他们的宣传意识，并利用抖音等短视频传播政协要事，塑造当代基层政协的形象[7]。

三、结语

当前，媒介技术的快速发展使政协新闻宣传进入了新时期，并赋予了政协相关部门与人员新的职责和使命。鉴于此，政协新闻宣传工作应解放思想、创新策略，突出政协组织及政协委员的宣传主体地位，并利用有关部门的资源，发挥融媒体技术优势，搭建新形势下政协宣传的平台，再建立健全政协新闻宣传的长效机制，确保政协新闻宣传工作的有效开展及长足发展。

参考文献：

[1] 苏洪，赵弘.聚力“三个一”，筑牢基层宣传阵地[J].新闻战线，2017（23）：100-101.

[2] 葛玉荣.以积极有为的精神做好新形势下政协新闻宣传工作——学习习近平总书记8·19重要讲话的认识和思考[J].江苏政协，2013（11）：33-35.

[3] 常河.新形势下政协新闻宣传工作的创新[J].新闻世界，2014（07）：24-25.

[4] 石舟.从全媒体到融媒体：新形势下教育新闻宣传工作创新路径的探索与实践[J].基础教育论坛，2018（08）：53-56.

[5] 朱斌.把落腳点放在“服务”上——改进地市级政协新闻宣传工作的几点思考[J].新闻知识，2020（04）：93-96.

[6] 何宏祥.履职实践与新闻宣传深度融合[N].人民政协报，2019-10-29（003）.

[7] 张柳.新媒体时代加强政协通讯员队伍建设的必要性[J].发展，2019（09）：80.

作者简介：顾怡（1975—），女，天津人，本科，记者，研究方向：政协新闻采写。