新媒体环境下提升电视时政新闻传播力引导力的策略研究

摘要：近年来，科学技术和互联网技术逐渐成熟，被广泛应用和普及到社会人们生产生活的各个领域，新闻媒体行业也不例外。借助先进的媒体技术手段，媒体融合正向纵深发展。本文对电视时政新闻的基本现状进行探讨，针对新媒体环境下电视时政新闻工作中存在的问题，提出提升电视时政新闻传播力和引导力的策略。

关键词：新媒体；时政新闻；传播力；引导力

中图分类号：G212 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）18-0146-02

一、前言

互聯网、信息化技术等快速发展，新媒体野蛮生长，促进了电视时政新闻的转型和创新。对当前电视时政新闻现状进行分析可以发现，现阶段电视时政新闻在新媒体环境下的转型和创新仍旧处于初期的探索阶段，未来还有很长的路要走。电视时政新闻内容、格式相对固定，要求严格，在新媒体环境下传播力和引导力亟待强化，有必要革新其传播方式，强化传播引导效果。

二、电视时政新闻的基本现状

近年来，我国的互联网技术呈现出良好的发展态势，新媒体技术发展迅猛，给社会各行业各领域都带来了全新的机遇和挑战。电视时政新闻受到先进互联网技术和新媒体技术的影响，面临着社会民众提出的更高要求，各个电视台的创新发展中，要对时政新闻更加重视，发挥出时政新闻应有的传播和引导作用，同时这也是电视时政新闻肩负的重要责任。要将电视时政新闻作为党和政府与社会公众之间重要的沟通平台，在新媒体环境的强烈冲击下，积极革新时政新闻的报道模式。目前电视时政新闻报道中仍旧存在诸多问题，影响着电视时政新闻的传播力和引导力，这要求各电视台明确未来时政新闻报道的发展方向，致力于提高新媒体环境下电视时政新闻的传播力和影响力[1]。

三、新媒体环境下时政新闻工作中存在的问题

（一）编排工作不合理

在电视时政新闻报道中，编排工作作为关键环节之一，直接影响着时政新闻的整体质量和效果，是时政新闻报道不可缺少的核心内容。通过对现阶段电视时政新闻编排工作的分析可以发现，在实际时政新闻编排工作中，个别相关工作人员对于时政新闻的价值和时政新闻发展的精髓缺少正确、全面的认知，对时政新闻的基础性价值和作用重视不足，导致时政新闻编排工作的质量和效率较低。另外，由于时政新闻编排工作人员经验不足，导致时政新闻整体的创新性不足，时政新闻整体效果单调、不新颖，对于民众缺少吸引力，降低了人们对时政新闻的关注[2]。

（二）时政新闻内容单一

在新闻行业中，时政新闻报道占据着关键的位置，是新闻行业中的重要构成部分，但是目前的电视时政新闻报道中普遍存在形式和内容单一的问题，时政新闻的内容较为枯燥，通常会议新闻占据了大部分的时政新闻报道时间，整体的时政新闻内容吸引力和感染力较差，对于民众来说缺少观看的兴趣，时政新闻的传播质量和效率不高。另外，受众的地域、年龄、文化水平等多种因素均对时政新闻的传播和引导效果有着直接的影响，总体来看时政新闻的效果仍旧有较大的上升空间[3]。

（三）报道流于表面

时政新闻指的是宣传、报道和监督各个新闻事件，现阶段我国的电视时政新闻报道中，对宣传和报道新闻事件较为重视，却忽视了时政新闻的监督作用，时政新闻报道流于表面，缺少深刻的时政新闻报道，更难以发挥时政新闻的监督功能。时政新闻报道停留在事件表面，导致民众对时政新闻的关注度和注意力不足，缺少来自内心深处的思考和感受。时政新闻报道成了形式化的报道，监督作用被限制在一定的框架内，时政新闻的传播和引导效果有待提高。

（四）时政新闻的主体单一

通过对电视台时政新闻节目的分析可以发现，目前时政新闻的主体较为单一，时政新闻应拓展除会议新闻以外的更多主体，这样才能够提高时政新闻的吸引力、扩大观众的覆盖面、强化时政新闻的传播效果。但是目前的时政新闻报道仍然以会议新闻作为时政新闻的主体，严重影响了时政新闻的质量提升，以会议新闻为主的时政新闻报道形式单一、内容单调，观众对时政新闻的兴趣不高[4]。

四、新媒体环境下提升时政新闻传播力和引导力的策略分析

（一）提高时政新闻工作者的创新意识和业务素养

新媒体环境下的电视时政新闻报道质量，很大程度上取决于记者编辑自身的素养能力，记者编辑是否具备较强的创新意识和业务素养，直接影响着时政新闻的传播力和引导力效果，因此要求记者编辑具备较强的个人素养和专业技能水平。时政新闻涵盖了多个专业的知识内容，因此为了提高时政新闻的传播力和影响力，应立足于新媒体环境给时政新闻带来的挑战和冲击，积极组织和开展对时政新闻工作人员的培训活动，强化时政新闻工作人员的专业技能水平和业务能力，激发时政新闻工作者的创新意识，组建起一支专业能力较强的时政新闻编辑报道团队，实现协调生产，创新和发展时政新闻的新模式。结合时代发展下用户的实际需求和特点，打破传统的时政新闻工作理念和思想观念，紧跟时代发展的脚步，利用大数据技术、信息化技术等分析和探析受众的行为习惯和心理特点，提高时政新闻的适应性，满足更多用户的时政新闻信息需求[5]。

（二）创新时政新闻的采写思路和表达方式

新媒体环境下的时政新闻报道应正视自身的缺点，打破传统纸媒时政新闻报道的形式，创新时政新闻的采写思路和表达方式。加强对时政新闻自身价值的关注，提高时政新闻报道的实时性和及时性效果，强化时政新闻报道对于公众的吸引力，拓展更加广阔的时政新闻覆盖空间。实现多样化的时政新闻表达方式，选择恰当的标题，在标题中凸显时政新闻的重点，体现出较强的时政新闻标题概括性，保证时政新闻报道内容的文风新颖，时政新闻内容客观、准确。要合理控制时政新闻报道的篇幅内容，尽可能采取短句、短篇幅的形式，满足新媒体环境下人们对于时政新闻信息的要求，实现时政新闻更好地传播，提高时政新闻的传播效果和引导效果。

（三）创新时政新闻报道的模式

立足于新媒体时代下人们的对时政新闻的实际需求，创新多角度、多思维的电视时政新闻报道模式，实现多个层面的信息融合，提高时政新闻传播方式的灵活性，挖掘时政新闻的价值，深化时政新闻的主题效果，创新时政新闻的报道模式。关注时政新闻稿件传播的细节和记录性，加强时政新闻标题和中心内容之间的关联，保证时政新闻语言精悍，提高时政新闻报道内容的精练性。以尊重大众需求为原则，紧扣新媒体时代的时政新闻优势，丰富时政新闻的信息来源，促进时政新闻传播力和影响力的提升[6]。

（四）借助先进的信息多媒体技术进行传播创新

新媒体时代背景下的电视时政新闻报道应借助先进的信息多媒体技术，发挥信息化技术和多媒体平台的优势，提高时政新闻的影响力，促进时政新闻的更好传播，实现时政新闻的舆论引导效果。利用信息化技术对大众的需求进行分析和探究，融入多媒体功能，实现多样化的时政新闻传播模式，在多媒体平台增加与受众的沟通和交流，扩大时政新闻的传播范围，强化时政新闻的引导效果，实现时政新闻报道模式的创新。作为广电新闻工作者，应打破传统的时政新闻理念和思想，准确掌握时政新闻报道的切入点，提高时政新闻的价值，从丰富的新媒体传播方式中选择适合时政新闻报道的方式[7]。

（五）强化监督功能

经济社会发展过程中，社会出现了越来越多周期性较短的热点、焦点问题，社会人们的需求发生了不同的变化，此背景下的时政新闻报道应提高自身的应变性和灵活性，强调时政新闻的创新，发挥时政新闻的监督作用，提高反应速度，结合社会上的信息需求变化和要求，强化时政新闻的功能。不仅要将传播时政新闻信息作为工作重点，更要在此基础之上担负起监督时政时事的重任，借助先进的技术手段和传播工具发挥时政新闻的舆论监督功能。与受众开通交流和沟通的平台，积极展开互动，收集和分析受众对时政新闻提出的建议和意见，真正使时政新闻融入人们的日常生活中，立足于大众的实际需求，加强对各个部门的监督和制约，提高时政新闻的传播力和引导力，推动现代化文明社会的进一步建设[8]。

五、结语

随着我国科学技术水平的提高、信息技术的普及和应用，新媒体时代已经悄然到来，电视时政新闻行业在新媒体快速发展的形势下，应积极进行时政新闻传播方式和内容的革新，创新时政新闻传播的思维方式和理念，开发和设计多元化的时政新闻报道方式。借助新媒体平台和先进的新媒体技术，实现多元化的新闻传播，满足不同人群的实际需求，发挥时政新闻传播和引导的作用，推动我国现代化社会进一步的建设和发展。

参考文献：

[1] 李磊.新媒体环境下党报时政新闻传播力研究[J].中国报业，2020（11）：66-67.

[2] 许丹婷.新媒体环境下党报做好时政新闻的策略[J].传媒论坛，2020，3（07）：35.

[3] 顏湘容.新媒体环境下时政新闻传播策略探讨[J].新闻研究导刊，2020，11（01）：145-146.

[4] 翟凌云.融媒体环境下电视新闻媒体客户端的发展[J].西部广播电视，2020（01）：18-19.

[5] 姜璐.新传播环境下时政新闻报道的传播力建设[J].传媒论坛，2019，2（22）：10.

[6] 徐博海.新媒体环境下提升时政新闻传播力和引导力的策略探析[J].新媒体研究，2016，2（12）：27-28.

[7] 郭欣.新媒体环境下提升时政新闻传播力和引导力的策略探析[J].新闻研究导刊，2017，8（15）：237.

[8] 范江虹.新媒体环境下提升时政新闻传播力和引导力的策略探析[J].电视指南，2018（03）：123-124.

作者简介：张一弛（2001—），女，湖南长沙人，本科，研究方向：新闻传播。