新媒体时代下传统广告媒体的变革与发展

摘要：在新媒体时代下，传统广告媒体在发展的过程中既面临着大量的发展机遇，也面对着较大的竞争与挑战。为更好地焕发传统广告媒体的生机与活力，不断提升传统广告媒体的发展质量，广告媒体应该充分依托于新媒体技术进行有效的变革与创新，积极采用高效科学的互动技术，更好地提升传统广告媒体的传播力。

关键词：新媒体时代；传统广告媒体；变革；互动技术；应用

中图分类号：G206.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）18-0184-02

一、引言

新媒体是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行整合，实现“资源融合、内容兼容、宣传互融、利益共融”的新型媒体特点。不可否认，在过去很长一段时间内，传统广告媒体在社会实践中始终发挥着关键性的作用。但随着新媒体技术的持续快速发展，传统广告媒体的竞争力日益降低，市场份额也日益减少，这些都在很大程度上制约着传统广告媒体的实践应用。为此，在新媒体时代下，传统广告媒体应该进行全面的变革与创新，积极应用互动技术，更好地实现媒介融合的发展。

二、新媒体时代下传统广告媒体的变革方向

伴随着信息技术的全面快速发展和媒介融合的持续深入，传统广告媒体在快速发展的过程中出现了大量发展机遇，同时也面对着较大的竞争与挑战。为更好地推动传统广告媒体的发展，更好地把握新媒体的发展特点，传统广告媒体应该充分明确变革方向，依托科学的发展策略以及互动技术等，全方位推动传统广告媒体的深入持续发展[1]。

（一）以受众需求为导向发展广告业务

对于广大的传统广告媒体而言，广告业务是它们生存与发展的关键立足点。新媒体时代的来临以及媒介融合不断深化等，都在很大程度上分流了传统广告媒体的受众群体，也影响着传统广告媒体的传播面以及传播量等。为此，在新媒体时代，传统广告媒体应该积极转型发展，走全面变革发展之路，以此来提升自身的业务发展质量，全方位提升自身的市场份额。传统广告媒体在开展广告业务的过程中，应该对受众进行精细划分，有效提升广告业务开展的精准性以及针对性。比如传统广告媒体应该巧妙利用大数据技术来精准全面地分析与汇总广大受众群体的广告偏好以及广告诉求，继而建立在精细化的需求分析的基础上，不断创新和优化广告业务的开展，不断提升广告设计的整体质量与成效，提升自身的发展质量。同时，在新媒体时代下，传统广告媒体还应该注重把握受众的不同需求以及未来的发展趋势等，精准高效地开展业务工作，确保自身广告业务始终保持良好的前瞻性以及时代性。比如传统广告媒体可以根据大数据细分消费者类型，并通过软件量化分析和预测不同类型的消费者可能在意的类似产品，为不同消费者定制不同的广告设计方案，然后相对准确地向消费者投递类似的产品的广告，促进消费者对类似产品的消费。

（二）以新媒介为平台加强同受众的互动

一直以来，在传统广告媒体的项目运作过程中，其广告业务的开展，鲜少关注受众的需求，也鲜少同受众进行深入的互动与交流，这就使得广告业务的开展多以单向性为主。这种单向性导致广告媒体设计与投放的广告产品时并不关注广告产品是否符合受众的需求，是否能够调动受众了解和购买欲望等。在过去很长一段时间内，传统广告媒体这种发展模式，并没有显现出太大的弊端。但在新媒体时代下，受众的信息意识不断加强，受众的主体需求日益多元，他们在选择以及利用广告的过程中，更具有主观能动性，具备更强烈的主观意愿。因此，在新媒体时代下，传统广告媒体在改进广告业务的过程中，必须加强同受众的互动与交流，立足于受众的信息需求，进行高效全面的信息整合。传统广告媒体无论是在广告业务的开展还是在广告设计的调研等过程中，都应该突出受众的主体性地位，建立在科学互动的基础上，以受众的诉求以及意见反馈作为广告发展的着力点，提升自身的业务发展质量，优化自身的整体发展水平。比如传统广告媒体可以采用“台网融合模式”開展广告业务，通过媒介融合和平台资源共享，综合运用多媒体和新技术打造内容传播的“超级平台”，实现广告内容生产者与受众的“对话”，让广告内容实现跨屏，释放更大价值，让传统意义上以播发为主的单向传播过程被彻底打破。

（三）以精准营销来开展科学的广告投放

在新媒体时代下，传统广告媒体在快速发展的实践过程中，业务工作的开展是他们盈利的主要着力点。但在广告投放的过程中，一直以来传统广告媒体往往采用“广撒网”的方式，试图通过这样的广告投放方式来捕捉用户信息，这无疑会在一定程度上造成广告投放经费的浪费。为此，在新媒体时代下，传统广告媒体在快速发展的过程中，应该依托精准营销的科学方式来进行广告投放工作。精准广告设计投放，避免了传统媒体模糊宣传与实际营销收益预期值相悖的缺陷，在新媒体的互动性特征下，用户注册数、页面访问量和点击量、链接页面数、页面停留时间等受众参与度的数据决定着广告营销的转化率，而高转化率意味着高回报。传统广告媒体要主动同新媒体进行融合，要注重借鉴新媒体的发展优势以及信息交互的特点，开展精准营销，提升广告投放工作的整体力度和效益，优化广告投放工作的整体成效，全方位促进自身发展，降低营销成本，全面提升发展水平[2]。比如，在大数据背景下，收集传统媒体用户的行为数据、互联网用户行为数据、新媒体用户行为数据、舆情数据和相关媒体资源数据等，构成传统广告媒体的统一大数据平台，可以帮助广告从业者更好地了解用户的构成情况、收视习惯、流动趋向等，在设计广告内容和选择广告排期时做出更符合用户需求的决策，促进传统广告媒体向精细化运作转型[3]。

三、新媒体时代下传统广告媒体对互动技术的应用

新媒体时代下，为更好地推动传统广告媒体的发展，不断提升传统广告媒体的发展质量，应该积极全面地应用互动技术，提升互动成效，满足广大受众的现实需求，全方位提升传统广告媒体的整体发展质量与发展成效，全面优化传统广告媒体的运营管理水平。

（一）在广告创意设计中运用交互技术

对于传统广告媒体而言，虽然新媒体的冲击使得传统广告媒体的受众日益分流，使得传统广告媒体的市场份额锐减。但不可否认，在广告业务以及广告设计等核心领域中，传统广告媒体仍具有独特的发展优势和广阔的发展前景。在新媒体时代下，传统广告媒体应该立足于自身的发展优势和发展特点等，积极拓展核心业务，积极利用交互技术来全面优化自身的广告创意。比如在广告创意设计的过程中，传统广告媒体应该充分应用各类新媒体平台和各类社交APP来获得广大受众的关注。传统广告媒体可以利用这些丰富多元的信息平台与受众进行密切的交流与互动，精准全面地把握不同受众的信息需求，积极引导受众参与到广告设计的过程中来，切实有效地提升广告设计的整体质量与成效。在新媒体时代下，传统广告媒体若想不断提升自身的发展竞争力，不断优化自身的发展成效，必须进行全面的变革与创新，采用科学且全面的交互技术，提升自身的整体运营水平，更好地满足不同受众用户的实际需求和多元需求。实践证明，科学应用交互技术，具有非常突出的价值和作用。依托于交互技术，能够在很大程度上实现交互传播，优化交互应用，使广告投放更符合用户的实际需求。

（二）在广告业务中实现与文化元素的互动

在传统广告媒体的发展实践中，为更好地提升传统广告媒体的发展质量，更好地优化传统广告媒体的发展水平，传统广告媒体应在广告制作到投放的全过程实现与文化元素的互动和交流，以此来丰富广告业务，提升传统广告媒体的竞争力。为此，在传统广告媒体运营发展的过程中，应该在广告业务、广告设计等过程中巧妙地融入丰富多彩的文化元素。尤其是在新媒体时代背景下，年轻受众的消费导向越发明显，年轻受众的消费权重日益提升，这些都为传统广告媒体提供了全新的发展契机。作为传统广告媒体，理应精准全面地把握年轻受众的消费心理以及认知特点等，巧妙应用互动技术。

（三）在广告推广的过程中运用交互技术

在新媒体时代，传统广告业务在快速发展的实践过程中，应该科学采用交互技术，提升交互成效。特别是在广告推广的过程中，要依托于科学且多元化的交互技术，提升推广成效。传统广告在业务拓展、推广矩阵的变革以及创新的过程中，可以充分应用高效的交互技术，积极拓展广告业务的发展模式以及推广平台，提升广告业务的整体运营水平。传统媒体除了充分发挥和自身的优势外，更要注重对行之有效的交互技术的应用，以此来全方位地提升广告业务的整体发展质量，满足不同用户的实际需求，以更好地提升广告业务的发展水平，完善广告业务的推广以及发展模式。

四、结语

在新媒体时代背景下，传统广告媒体在发展实践中，机遇与挑战并存。为更好地提升传统广告媒体的发展质量，优化传统广告媒体发展模式以提高其市场份额，传统广告媒体应该推动充分且全面的变革与优化，利用科学的交互技术，提升传统广告媒体的发展质量。

参考文献：

[1] 樊幸，張道海.论新媒体环境下高校文化创意产品的创新设计研究[J].包装世界，2016（03）：110-111.

[2] 刘珊珊.经典广告创意理论在新媒体环境下的生存与延伸研究[J].科技经济导刊，2016（28）：257.

[3] 丛珩.新媒体环境下我国广告行业期刊的生存现状与发展路径研究[J].出版发行研究，2017（01）：57-60.

作者简介：唐婉琼（1986—），女，湖南常德人，硕士，讲师，研究方向：新媒体广告策划与创意。