新媒体视域下传统纸媒的角色转型

摘要：新媒体视域下，信息的传播路径、传播速度、传播领域都有一定程度的革新。信息传播的载体呈现出多样化、数字化的趋势。传播路径的多样化，给传统纸媒带来了巨大的压力与挑战。传统纸媒在应对新形势下的挑战时，应积极采取行动弥补自身劣势，开拓性探寻新媒体信息时代的传播路径，实现新媒体视域下的角色转型。

关键词：新媒体时代；传统纸媒；融媒体；转型路径

中图分类号：G219.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）18-0188-02

一、追根溯源：历史维度的纸媒概念

（一）纸媒的概念

紙媒是一个媒介总称，主要载体为报纸和杂志，用以传播消息。新媒体时代，纸媒逐渐被赋予了更多的含义，例如将二维码印于纸张上，用以传播广告。在纸媒时代，受众购买一份报纸，既购买了报纸上的内容，也购买了报纸上信息传播的渠道。如今，网络媒体技术以载体多变、内容丰富、易携带等优势冲击着纸媒，纸媒生存形势严峻。

（二）历史上：纸媒的发展轨迹

根据蒋含平在《简明中外新闻事业史》一书中的判断，我国是世界上最早出现报纸的国家，在当时主要用于宫廷向百姓传播政策或通知战争。方汉奇认为，在中国，最早的报纸起源于唐代，经过一系列的考究论证之后，确认中国最古老的报纸是唐代的进奏院状。宋代对唐代的报纸进行了改革，报道的内容更加成熟，提供的消息也由宫廷拓展至民生方面。宋代晚期，对报纸内容进行了一定的限制，社会的动荡不安使得朝廷担忧百姓会起义造反，因此禁止了很多关于异相天灾、民生苦难的相关报道。明代的报纸进一步更新，转为周期制，每日一刊，报纸中的社会新闻增加了很多，而后清代的官报与明代十分相近，内容与形式基本沿袭了明代的报刊风格。

报刊的发展史证实了社会对传统纸媒的需求，很多媒介研究者指出，在媒介演化的历史上，还没有哪一种媒介形式会完全消失。

二、着眼当下：发展中的纸媒境况

（一）纸媒长期沉淀的权威性与优点

公信力是传媒发布新闻、信息的可信度在受众中产生的影响力，也是传媒内在品格的综合反映[1]。权威性是媒体在长期积累中形成、有广泛的美誉度、在受众中有深远影响的自身魅力[2]。党报，也被称为党和人民的喉舌，大众关心的一系列时政、民生新闻消息都必须来自官方、来自权威，权威的信息能够获取民众的信任。我国民众判断媒介公信力的首要维度是权威性，它含有“政府的”“官办的”的意思，[3]这也是发生热点新闻时，民众要确认是否为官方纸媒所发布的消息的原因。权威性是纸媒的优势，也是其核心竞争力。

（二）纸媒历经冲刷后的发展现状

1.生存压力大，编辑人才流失。新媒体视域下，传统纸媒呈现出发行单一、传播路径单一的劣势，用户订阅也呈现出不积极的态势，长年累月形成传统纸媒发行难的顽疾。读者容易出现审美疲劳。在新媒体信息时代，用户生活节奏快，部分受众不具备静心读报阅报的时间，因此传统纸媒受众逐渐流失。

传统纸媒仅有的发行费和广告经营费在一定程度上束缚着纸媒的发展。广告用户从宣传效益的角度考虑，会选择宣传效果更强的宣传形式，纸媒的广告优势不明显，收入呈现出下滑的趋势，同时纸媒编辑人才在逐渐流失。

2.内容出现屏障，诸多读者流失。内容是新闻出版物最核心的竞争力。受众的文化素质与审美标准逐步提高，呈现出多样化、生活化的特征，传统纸媒所承载的民生内容有限，对“三贴近”原则的践行落实程度不够，导致其对普通大众的吸引力不够。传统纸媒的时效性有待提升。新媒体信息时代是一个拼速度的时代，谁能抢占先机、掌握速度优势，谁就能抢占用户的注意力。

传统纸媒的互动性有待加强，其传播过程是单向的，受众无法进行评论互动，在优化用户体验和提高用户活跃度方面存在局限性。这不利于传统纸媒的发展，更无法获得新闻信息在消费市场里产生的化学反应及其带来的反馈效果。

3.报道形式单一，缺乏市场竞争。传统纸媒的报道载体以文字、图片为主。报道内容在调动受众听觉感受方面有所局限，整体宣传效果欠佳，相较于其他的表现形式而言，处于劣势地位。传统纸媒的表现形式单一，报道形式局限，无法与新媒体信息时代受众的阅读习惯和阅读需求相匹配。纸媒的载体以纸张为主，从生产成本的角度来看，传统纸媒也不具备优势。

4.生存环境革新，自媒体盛行。“人人都能发声，传播无处不在”的群体传播时代已经到来[4]。自媒体是用户分享信息的平台和路径，其最典型的特征是能够进行即时的信息发布与获取。虽然自媒体的发展与管理尚未完善，但自媒体的出现给传统纸媒带来的影响和冲击是不可忽视的。

三、时代需要：传统纸媒向数字化媒体转型的必要性

（一）传播方式在变更

在新媒体信息时代，可以实现信息生产者和接收者的双向互动，信息传受双方的距离被拉近。纸媒的信息表达受到媒体立场和政治因素的影响，在行文风格和内容选择上表现出较为单一和局限的特征。在新媒体信息时代，用户可以通过微博、微信等社交平台表述自己的正当诉求和观点，用户的参与度大大提高。

（二）传播速度被需要

新媒体信息时代的一大显著特征就是信息的传播速度加快，信息的传播不再需要像传统纸媒一样，有烦琐的生产过程，信息生产的时间成本降低。当下，信息生产者通过新媒体平台可以随时随地发布新闻信息，做到传播实时化。信息传播环境和信息的受众对传统纸媒的传播速度提出了更高的要求。

（三）生产模式正更迭

技术赋权是权力与资源的二度配置，是话语权的动态调整。数字化技术的发展，使得在信息生产过程中的“弱势群体”拥有了更多的话语权和发言的空间，进一步推动信息生产方式的变革。新闻的采访、编辑过程不再只能由专业的记者完成，任何一个用户在不违背伦理道德和真实性原则的情况下，都有机会和权力进行内容生产。

（四）生产思维需创新

顺应时代的潮流、抓住用户的注意力，是保证传统纸媒跟上时代步伐的必要前提。新闻写作内容、生产方式的创新，是提高纸媒竞争力的一大重要路径。在新媒体信息时代，受众受到各种新鲜事物、新传播方式的影响，欣赏水平和阅读习惯也相应有所提升和改变，传统纸媒的编辑方式与思路已经无法适应当下受众的习惯。

四、勾勒长远：传统纸媒角色转型的路径探究

（一）优化內容水准

“内容为王”永远不能丢弃，每个记者编辑都是支撑媒体、支撑媒体运作的“品牌代言人”，如果不能保持传统优势，制作出专业好看的新闻产品，一切经营或开拓都是空话[5]。内容是纸媒保持生命力的必要前提，立足新闻内容，聚焦热点，进行深度报道，是纸媒需要坚守的。

“短平快”报道方式获得了好评，但部分报道并不适合“短平快”，例如时事评论和人物专访，这类报道需要深厚的文化功底和过硬的政治素养，因此纸媒在转型的过程中，深度报道和短消息双管齐下尤为必要，要增加纸媒报道内容的深度，以此增强传统纸媒所产生的社会效应。

（二）创新输出形式

结合受众阅读方式数字化的特征，传统纸媒编辑输出形式必然要有颠覆性的呈现，从纸质到数字化，要实现突破。纸质载体具有一定的局限性，要素单一，而数字化则具备无限可能性。当下诸多移动客户端产品问世，例如澎湃新闻、今日头条等APP问世，既为纸媒提供了新型载体，又丰富了传播的内容，弥补了传统纸媒信息滞后、用户话语权受限的不足，整合了信息资源，提高了传统纸媒的影响力。

（三）拓展传播渠道

文字、图片是传统纸媒的信息载体。在新媒体信息时代，有声读物问世，充分调动了受众的听觉感官，通过输出形式的革新来增强信息的吸引力，使信息的呈现更加立体。

相较于文字、图片、有声读物而言，视频是传播渠道的一种升级，而比视频更直观、更真实的是直播。采用直播的形式，可以即时向受众输出信息，随着5G时代的到来，存在更多的可能性。

（四）注重用户体验

信息具备商品属性，信息的生产者与用户之间存在消费关系，因此在新媒体信息时代，编辑要具备用户思维，注重用户体验。例如湖北日报发布的题为《誓言无声——向战斗英雄张富清致敬！》的文章，用美工简笔画描绘了张富清老人一生的经历，配以言简意赅的文字解说，伴随着背景音乐与视频播放，将张富清老人一生的朴实纯粹、淡泊名利表现得淋漓尽致。采用接力的互动方式，增加用户黏性，巩固了宣传效果，极大地提高了传播实效。

（五）加强人才管理

注重业务培训，是迅速提升从业人员素质的有效路径。传统媒体从业人员要掌握新媒体运营技能，训练融媒体互联思维，增强服务意识，提高信息生产综合能力。

加强人才管理，建设舒适、严谨的信息生产环境，能够有效保证队伍建设的先进性和纯洁性。应注重职位的合理配置，建立公平的用人机制，执行公正的薪资待遇制度，提供相应的培训福利和政策照顾，为业务的创新发展和综合水平的提升提供充足的人才储备。

五、结语

传统纸媒的角色转型是顺应新媒体信息时代发展的需要，传统纸媒要审时度势，优化内容生产，创新信息输出路径，拓展信息传播方式，注重用户的观感体验，积极实现人才保障，通过多种路径综合发力，以全新的态势迎接时代的机遇和挑战，实现新型可持续发展。

参考文献：

[1] 夏楸，郑建明.媒体报道、媒体公信力与融资约束[J].中国软科学，2015（02）：155-165.

[2] 黄晓芳.公信力与媒介的权威性[J].电视研究，1999（11）：22-24.

[3] 张洪忠.“刻度”和“阀门”：公信力对不同类型媒体受众市场的影响[J].新闻记者，2005（12）：45-46.

[4] 隋岩，曹飞.论群体传播时代的莅临[J].北京大学学报（哲学社会科学版），2012（05）：139-147.

[5] 叶琳玲.纸媒转型，“内容为王”该如何坚守——以《北京晚报》《今晚报》的发展之路为例[J].新闻世界，2018（11）：35-38.

作者简介：瞿佳（1994—），女，湖北恩施人，硕士在读，研究方向：新媒体与社会发展。