融媒体时代媒体融合的发展路径探析

摘要：21世纪以来，社会在互联网的带动下实现了飞速的发展，传统媒体也在互联网的带动下，实现了与新媒体的融合发展，两者相互借鉴，吸收各方面的优势，推动了媒体的发展融合并带来了创新。在社会的飞速发展下，融媒体时代的发展也要结合时代的进步，本文主要探究在融媒体时代下媒体如何进行融合，探析媒体融合发展的路径。

关键词：融媒体；媒体融合；发展路径

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）18-0249-02

“媒体融合”这一概念于2014年被提出，加快了传统媒体和新兴媒体之间的融合，再加上当今社会各种可以被利用的资源，推动了信息化行业以及各种先进传播行业的发展，在这些资源的带动下，融媒体迎来了飞速的发展，并带来了广泛传播，从而满足了人们对信息的需求。但是在飞速发展的道路上，也存在一些不可避免的问题，需要探析如何将传统媒体与新媒体融合，并研究其在融合之后如何在社会上发展，只有媒体的融合发展才符合当今社会的发展趋势、发展规律。

一、融媒体行业发展现状

媒体是一种信息传播媒介，主要在传播信息的过程中发挥作用。随着互联网行业的快速发展，传统媒体行业渐渐淡出了人们的视野，这也推动了新媒体行业的发展，并且与传统媒体行业融合，实现了媒体融合的飞速发展。目前，新媒体行业的发展可以说是蒸蒸日上，在市场上的占有率逐年上升，影响着人们的衣食住行，同时智能手机的广泛普及也在一定程度上加快了新媒体的发展。人们通过智能手机获取信息，从网络上就能知道天下事，足不出戶就能完成生活中的大部分事情。新媒体的出现，为人们获取生活中的信息提供了重要途径。互联网已经运用到了各个领域，并且在这些领域中开始占据主导地位，受到人们的广泛关注[1]。如今手机可以说是人们生活的必需品，这就使新媒体的发展迎来了新的机遇。

在新媒体的快速发展下，传统媒体行业日渐衰退，在市场上的占有率不断下降。但这并不代表传统媒体行业就应该被放弃，没有任何可以学习的东西。正因为传统媒体行业出现了下滑的趋势，所以从业人员更应该思考这方面的原因，只有找到传统媒体行业不景气的原因，才能避免以后新媒体行业也走上这条道路。从业人员要有忧患意识，这样才能顺应时代的发展，而不是被时代抛弃。必须在新媒体的快速发展下，找到融媒体时代媒体融合发展的路径，依托新媒体的优势，顺应媒体融合发展的趋势。

二、融媒体时代媒体融合的发展路径

（一）提升和增强受众的审美水平及满足感

信息化时代的到来，使人们之间的距离变得很短，这也导致了一些问题。社会大众的文化水平参差不齐，接受教育的水平以及身份地位都存在很大的差异，这些差异增加了大众吸收信息的多样性，使人们追求信息的多样化，要求媒体工作人员能够准确把握大众的广泛审美，这无疑增加了行业工作人员的困难。融媒体时代背景下，媒体工作人员要充分运用现在的科技，对科学技术要有良好的运用，这样才能充分了解大众的喜好。只有了解了大众的喜好，媒体工作人员才能知道应该推送什么信息以满足大众的喜好，只有满足了大众的口味，才能增强受众的满足感，新媒体行业才能迎来发展。

媒体要实现融合发展，就必须提升受众的审美水平。随着社会的发展以及经济的进步，人们的自我思想意识开始占据主流，不再简单地受到社会的引领，大众的民主意识和个性化日渐增强，这就要求从业人员能够把控大众的喜好。新媒体工作人员要全方位以及多层次满足大众的喜好，引导社会的舆论走向，使大众都有一个正确的价值观，只有在这个大的价值观下，行业人员才能把控大众的审美，从而推动媒体融合发展。这是一个科学技术高速发展的时代，新媒体行业要充分利用便利的技术，用先进的科学技术积极收取和采集大众的数据，并进行整理规划和分析，通过研究这些大数据，精确抓住受众的需求，只有在满足需求的背景下，媒体行业才能提出合理有效的意见，提高信息推送的针对性。

媒体行业不能只提升受众的审美水平，还要提高行业工作人员的基本素质以及专业素养，通过积极培训，提高工作人员的随机应变能力。在信息化高度发达的时代，什么特殊情况都有可能发生，因此工作人员要做好应对的准备，以备不时之需。工作人员要结合时代的背景，在选择推送的消息时，使用合理的语言风格，增加语言的幽默性，抓住受众的审美。媒体工作人员要积极学习专业知识，提升专业素养，只有不断进步，才能做出正确的决定，这些都可以引领时代的发展。在科学技术的支持下，要丰富传统媒体的表现形式，可以丰富画面的信息内容，并美化信息画面，从而达到吸引观众的作用。提升受众的审美水平必不可少，而且要积极配合，这是非常重要的，在提升受众审美水平的前提下，增强受众的满足感，才能加快媒体的融合发展。

（二）促进新媒体与传统媒体的交流融合

在新媒体的高度发展下，不能完全放弃传统媒体的发展，虽然传统媒体没有跟上时代的发展，但不能完全忽视传统媒体的作用，要正确看待传统媒体与新媒体之间的关系，通过二者之间的作用，实现交流融合发展。传统媒体的权威性是不可忽视的，即使我们生活在信息高度发达的时代，也不能忽视信息的权威性，负责很有可能付出惨痛的代价。另外，传统媒体有独特的价值理念，这些理念需要我们去继承，同时在新媒体的发展下，融合这些独特的理念，并加以改进。

新媒体拥有丰富的技术条件支持，这些技术是传统媒体不具备的，要加以充分的利用，把新媒体时效性高、内容丰富的特性与传统媒体相结合，传播满足受众需求并且具有多样性的信息。新媒体的工作人员看待问题不能太片面，要从多个角度看待问题，深入了解信息的内涵，在保证信息权威性的同时，增加信息的趣味性和传播性，不能只看中一个方面，那样是不能增强受众的满足感的[2]。通过增加趣味性和可读性，激发受众的好奇心和积极性，使受众紧紧依靠新媒体，增加受众的依赖性，这样才能绑定受众，推动新媒体发展。

在融媒体时代背景下，进入了大数据时代，为新媒体的盈利带来了多种多样的方式，通过这些方式，新媒体必将迎来更加广阔的未来。在这个时代背景下，要拓展新闻的传播空间，促进信息化的普及，使新媒体的发展更加现代化。但这些还远远不够，还要有创新性发展，创作出更加适应时代潮流的作品，使新媒体在当前时代背景下具有更大的吸引力和感召力。在新的媒体时期，传统媒体与新媒体之间并没有明显的界限，两者之间不断融合，在这个过程中，媒体工作人员要推动融合的进程。因此，媒体企业要整合社会上的资源，扩大媒体行业的服务范围，这样才能加快融媒体时代的发展，提高媒体的市场竞争力。对我国的传统媒体行业来说，文化软实力是不可忽视的资源，通过这些软实力，可以重新赋予新媒体一些特权，通过这些特权，把我国的硬实力展现在受众面前。因此，应结合相关的文化产业部门，重新整合资源，制定新的发展方案，并研发新的媒体设备，运用互联网技术，加大网络宣传力度，加快新媒体与传统媒体的融合，创造出更多的收益。

三、培养专业的媒体人才

融媒体不断发展进步，这是时代的大背景趋势，我们不能忽视，要顺应其发展。如今媒体需要更加优秀的从业者，从业者的工作能力要更加突出。如果仅仅依赖媒体从业者在传统媒体行业的工作技术，把他们的传统工作方式运用到新媒体的工作中，是不能满足融媒体时代发展的需求的。因此，媒体公司要制定出一些适应时代变化的策略。一方面，可以改进选拔方式，提高聘用工作人员的严格程度，提高工作人员的综合能力，也可以通过升职加薪的方式来提高工作人员的积极性，促进员工之间的良性竞争，使能力更强的员工留下来。另一方面，媒体公司可以通过聘请相关的技术人员对工作人员开展培训，使其掌握先进的知识和技术，从而认清社会发展的趋势，并能够作出正确的判断，使其对当前时代背景下的一些新闻更加敏锐，追求更有内涵的、有层次的知识，向受众展现一个具有积极正能量的媒体行业，向大众传播积极向上的价值观[3]。

对此，可以从源头上培养专业的媒体人才。在大学期间，可以加强对传媒院校学生的教育，开设一些专业技能培训课程，通过这些课程，使学生在校期间就能了解和学习相关的媒体知识。这样也能增强学生的危机意识，使他们知道如果不能掌握专业的知识，那么毕业走到社会就难以找到适合自己的工作。通过课程培训，能够使媒体从业者树立终身学习意识，提高自身的技术水平，为新闻行业的发展添砖加瓦。

四、结语

在信息化融媒体时代，媒体的发展必然是一个困难重重的过程，广大从业人员要在这条道路上披荆斩棘，开拓出一条传统媒体与新媒体融合发展的道路。媒体发展要依托广大的专业人才，并提升和增强受众的审美能力和满足感，加强新旧媒体之间的交流融合，使媒体迎来更加积极美好的时代。

参考文献：

[1] 田龙过.媒体融合时代中国国际传播应强化资源整合[J].西部学刊（新闻与传播），2019（3）：12-13.

[2] 李述永.当前媒体融合发展的实践与思考[J].中国记者，2020（5）：22-23.

[3] 龔军.互联网时代下传统媒体与新媒体的融合之路[J].新闻传播，2019（7）：6-7.

作者简介：姚佳子（1985—），女，辽宁沈阳人，硕士，助理编辑，研究方向：电视综艺新闻、新媒体宣传推广。