新媒体下广播电视媒体发展瓶颈及网络结合对策

摘要：随着新媒体技术的进步与发展，新媒体纷纷涌现，对传统广播电视媒体造成了巨大的冲击。由于新媒体具有众多的优势，越来越多的受众习惯于使用新媒体接收新闻信息，这使得广播电视媒体的受众群体不断减少。在这种背景下，广播电视媒体需要加强与新媒体的融合，这样才能够与时代发展相适应。本文对广播电视媒体发展的瓶颈进行简要的分析，并探析其与网络结合的主要策略。

关键词：新媒体；广播电视；融合

中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）18-0255-02

一、前言

新媒体的兴盛给广播电视媒体的发展带来了较大的压力，这是媒体发展的必经阶段。新媒体技术的发展一方面给传统媒体带来了挑战，同时也带来了发展机遇，只有把握好新媒体带来的机遇，利用好自己的优势，传统广播电视媒体才能重获市场竞争的主动权。

二、广播电视媒体的发展瓶颈分析

经过多年的发展，广播电视媒体形成了属于自己的固定发展模式，然而随着新媒体的纷纷涌现，其发展受到了较大的影响。因此，广播电视媒体需要改变其原有的发展模式，加强与新媒体的融合，以取得进一步的发展。

（一）运营模式较为落后

随着科技的进步与发展，互联网技术取得了较大的发展，这给新媒体带来了巨大的发展机遇，使其在短短几年间就抢占了大部分市场份额。传统广播电视媒体虽然经过了许多年的发展，但是没有对自己的制作模式以及运营模式进行调整，这导致其难以与新媒体竞争。

（二）面临较大的市场冲击

随着网络技术的发展，各种新兴媒体纷纷涌现，导致市场竞争越来越激烈。许多新媒体符合年轻人的思维习惯与生活习惯，使传统媒体的市场份额被进一步瓜分。现如今，人们已经习惯于利用手机阅读新闻信息，大多数人都会在智能手机上下载新闻APP，例如网易新闻、新闻头条、腾讯新闻等，通过这些新闻软件接收信息、了解信息。还有一些群体虽然没有阅读新闻的习惯，但是会通过微信或微博等了解一些热门新闻信息。尤其是现在，越来越多的人喜欢刷抖音，使得许多新闻事件在抖音中得以传播。在这种社会环境下，越来越少的人关注广播电视新闻，尤其是年轻人群，导致传统广播电视媒体面临激烈的市场竞争。

（三）资源配置不够科学合理

新媒体时代的来临虽然在某种程度上增加了市场的需求，但是也导致广播电视节目频频出现跟风的现象。尤其是许多节目一旦收视率很高，就会被其他媒体机构效仿，进而出现各种类似的节目[1]。

如《爸爸去哪儿》这档节目一经播出，受到了广大观众的追捧，在这档节目播出一段时间后，就出现了类似的节目，如《二胎时代》《爸爸回来了》等，这种现象影响了广播电视节目的多样性原则，使得资源的配置不够合理，影响了广播电视媒体的健康发展。此外，这种跟风现象会降低平台的收益，并且还会损害平台的名誉。

（四）人才结构较为单一

广播电视媒体要想取得进一步发展，需要许多的人才，但是当前一些广播电视媒体的人才结构较为单一，这或多或少对其发展有所影响。在新媒体时代下，对媒体人的综合素质提出了较高的要求，媒体人不仅需要具有一定的策划能力，还要具有写作、编辑以及摄影能力等。在以前，采访环节由摄影师、记者等共同完成，但是在新媒体环境下，有可能只由一个工作人员完成全部的工作任务，这就对媒体工作人员提出了较高的要求。此外，随着新媒体的冲击，许多传统电视人才为了生计不得不跨行转入新媒体，不管是电视高管，还是一线采编人员，都存在流失问题。也正是因为受到人才的制约，所以传统电视的发展举步维艰[2]。

三、传统广播电视媒体与新媒体技术的融合

随着科技的进步与发展，传统广播电视媒体与新媒体的融合是时代的发展趋势，其中数字化技术的应用最为典型，该技术的应用为广播电视的传输与制作提供了较大的便利，能够将传统模拟技术转变为数字化技术，使音频效果有所改善。尽管这个技术的融合没有给使用者带来太多的体验变化，但是该变化的确存在于日常生活中，通过数字化传输，可以增加传输频道，给用户更多的选择机会。如平板电脑、智能手机等，通过互联网来接收信息内容，通过手机来收听广播节目等。这些都可以实现用网络来弥补电视节目的不足。新媒体技术的进步，除了使传统信息传输方式发生改变，还使传统媒介对信息的接收方式也有所改变。相关调查研究表明，许多年轻人都更推崇网络的使用，这给传统广播电视媒体的发展带来了较大的压力。

四、广播电视媒体的发展路径分析

（一）从制作层面着手

第一，精准定位。传统媒体要想获得话语权，掌握媒体主导地位，就需要進行精准的角色定位，只有这样才能对受众进行更细的划分，进而服务受众。与此同时，广播电视媒体需要从业务、技术以及管理等方面着手，不断进行创新。在新媒体背景下，广播电视媒体需要克服频道覆盖范围的限制，发挥自己的品质优势，明确内容的方向。在创新方面，电视媒体需要开辟新业务以吸引受众。例如，作为湖南卫视的融合发展平台，芒果TV着力于定位，并对用户群进行精准划分，通过精准定位网络、潮流以及个性化方式表达，获得了较高的点击率。另外，为了提高节目的品质，直播、独播类节目也是发展的重要方向。如《人间至味是清欢》《你是我的倾城时光》等独播剧，开创了电视发展的新境界。

第二，内容为王。内容是一个媒体获得竞争胜利的关键，通过提高节目内容的品质来提高受众的点击率是媒体发展的重要途径。除了要丰富节目的内容，还要加强宣传，以提高节目的影响力。媒体需要将精彩的内容传达给受众，这样才能保证收视率。在新闻传播上，新闻记者需要具有一定的新闻敏锐度，要能够及时抓取新闻的价值，并挖掘出其中更具深度的内容，然后以此为线索，专注独家报道。在新闻编辑过程中，要避免抄写他人的文章，尽可能以真实原创的新闻内容为核心，这样才可以吸引更多的受众。例如许多受众都非常关注与自己生活有关的新闻事件，那么广播电视媒体不妨将自己的工作重心放在民生新闻报道上，在报道过程中，要以内容为王。当某地发生了重大新闻事件时，肯定会有许多媒体对其进行报道，此时只有做到从不同的角度报道新闻事件，对新闻事件进行专题报道，对其中隐藏的信息进行挖掘，并对其进行跟踪报道，才能满足受众对新闻事件的了解需求。如今一些新媒体为了抢占头条、吸引受众的眼球而从标题上着手，这样虽然可以赢得一时的竞争，但是肯定会被其他观众抵制。因此，广播电视媒体要做的是从新闻的内容着手，可以邀请专家对新闻事件进行解析，这样就可以突显自己的权威性，提高点击率。

（二）创新广播电视媒体的形式

广播电视媒体在发展的过程中受到了新媒体的巨大冲击，为了改变这一现状，需要对广播电视媒体的形式进行创新，使其更符合人们的生活习惯。换言之，传统电视媒体要加强与新媒体的融合，例如现在许多人都习惯于在APP上接收新闻信息，那么广播电视媒体不妨建立微博以及微信公众号，然后定期在公众号上发布新闻消息，可以将最新的新闻报道发布在微博或者微信公众号上，这样用户可以随时随地想听就听。

与新媒体相比，传统电视媒体在互动性方面有所不足，这使得受众难以参与其中，无形中造成受众的流失。但是，通过建立微博或者微信公众号，可以使受众群体在该平台上发表自己的观点与看法，这样可以激发其参与性。另外，无论是在电视剧节目的宣传推广上，还是在新闻节目的推广上，微博以及微信公众号都能够起到巨大的作用，许多电视节目为了提高受众的参与度，会挑选一些话题发布到公众号中，借由该话题与受众进行互动交流，以持续提高电视节目的热度。除了从微信以及微博等方面着手之外，电视媒体还可以在短视频平台上注册官方账号。因为现在已经进入全民刷抖音時代，许多新闻在抖音平台上都能得到快速传播，所以电视媒体可以从这方面着手进行突破，势必能够取得不错的效果。

而对于广播媒体来说，以前人们主要是通过收音机来收听广播，但是随着新媒体的涌现，广播媒体需要与网络结合，创新自己的形式。例如，可以借鉴喜马拉雅FM、蜻蜓FM这种软件的做法，在该软件上人们不仅可以找到自己想听的广播，还可以听书、听歌，极大地满足了受众的个性化需求。

（三）加大宣传力度

现如今，许多广播电视媒体的宣传力度有所不足，需要加强对自身的宣传。这种做法与明星代言相似，每一个品牌都有自己的独有代言人，例如OPPO手机以及华为手机等都会邀请明星代言，这样可以使更多的受众了解手机的性能。通过宣传，人们会不自觉地了解这个品牌。因此，广播电视媒体要想提高自己的收视率，也可以借鉴商品宣传的这种做法，加大宣传力度，树立自己的品牌，使人们能够提前了解频道以及节目定位和播出内容的相关信息。

五、结语

随着新媒体的纷纷涌现，传统广播电视媒体的发展受到了巨大的冲击，为了取得进一步的发展，广播电视媒体需要与时俱进，加强与网络的结合。首先，在今后的发展中，广播电视媒体可以从制作层面着手，实现精准定位，并提高自己的节目质量，加强原创，这样才能吸引更多的受众群体。其次，广播电视媒体要加强与新媒体的融合，丰富自己的传播渠道。最后，广播电视媒体要加强对节目的宣传，使更多的受众提前了解节目信息。如此一来，就能够提高广播电视媒体的收视率，使之跟上时代的发展。

参考文献：

[1] 于福志.媒介融合背景下广播电视新闻节目的创新发展探讨[J].黑河学刊，2020（04）：50-53.

[2] 朗嘎卓玛.新媒体下广播电视媒体发展瓶颈及网络结合的措施分析[J].中国传媒科技，2018（12）：21-22.

作者简介：谭小林（1980—），男，四川广安人，本科，记者，研究方向：新闻采编。