特朗普封杀抖音惹众怒

2020-09-12 14:13:45 海外文摘 2020年9期

泰勒·洛伦兹 熊文苑

如今抖音(TikTok)上一片狼藉——一切都始于特朗普总统说他可能封杀抖音。这个突如其来的消息让抖音网红们纷纷开直播向粉丝含泪道别,并邀请粉丝在Instagram、YouTube和Triller上继续关注他们。对于经纪公司来说,除了告别以外,还得下载往期视频留存备用。一些抖音用户则抓住这个最后的机会,上传了一些以前由于违规而被平台删除的视频。

也有人一笑置之。19岁的抖音网红艾迪森·伊斯特林此前为了成为全职网红,从路易斯安那州立大学退学。消息一出,她发布了一段自己假装敲学校大门请求返校的视频,标题是“明天在路易斯安那州立大学门口的我”。

| 年轻一代表达自我的平台 |

抖音上的内容以跳舞和搞笑视频居多,这容易让人忽视两点:抖音已成为娱乐业重镇,是音乐总监和猎头寻找人才的首选;与此同时,在美国大选即将来临之际,抖音也是Z世代(出生于1995—2005年)活动人士和对政治感兴趣的年轻人传播信息和组织活动的工具。

年轻用户表示,抖音是了解气候变化、系统性种族主义和黑人平权运动的重要窗口。封杀抖音让他们的政治化倾向更明显,许多抖音用户认为,特朗普之所以发出这一威胁,直接原因是他们发起的反特朗普运动。

34岁的卡里姆·哈玛在抖音上有近40万名粉丝,他说:“抖音之于黑人平权运动就如同推特之于阿拉伯之春。”哈玛在明尼阿波利斯拍摄的黑人平权抗议活动视频吸引了数千万人观看。“我看到很多年轻人在抖音上分享抗议情况,而不是用直播平台、推特或Instagram。这些小孩之间的对话内容不容小觑。”他说。

抖音知名博主柯蒂斯·纽比尔

今年六月,特朗普在俄克拉何马州的演讲活动出现大量空位,场面一度非常尴尬,一群抖音青少年用户声称对此负责,因为数千名抖音用户登记参加这场活动,却根本无意前往。抖音用户还发起过一系列反对特朗普的活动:在谷歌上给特朗普的企业写差评,用垃圾邮件干扰发放给特朗普支持者的在线调查,以及通过加购商品但不付款的方式破坏特朗普团队的电商活动。

16岁的艾丽·泽勒在抖音上有630万粉丝,她说特朗普威胁封杀抖音的做法可能会让更多年轻人投票反对他。“我认为很多人以前就不喜欢特朗普,这件事让他们对他更反感了。”她说。

18岁的艾坦·博纳斯在抖音上有120万粉丝,他说:“对很多小孩来说,政治似乎很遥远,但这件事可能第一次让他们切身感受到了政治的影响力。”

八月初,拥有共计5400万粉丝的9名抖音博主在Medium网站上向特朗普写了一封公开信。信中写道:“抖音带来的互动永远不会发生在脸书和Instagram上。我们这一代人成长于互联网时代,但我们眼中的互联网不应只有两个守门人。为什么不把这当成一次公平竞争的机会呢?”

| 扰乱新娱乐产业 |

24岁的抖音博主柯蒂斯·纽比尔是数千名在抖音上走红的年轻博主之一。在洛杉矶参加抖音网红聚会时,他心中一沉:“他们问我,‘你听说抖音要被封杀了吗?”在之后的几个小时里,纽比尔都感觉不太好受。他待在朋友家,努力不去想这件事,但心情越来越沉重。他在抖音上开直播告诉430万粉丝去Instagram上继续关注自己。整晚,纽比尔一直都在回复家人和朋友发来的一连串询问。他熬到早上六点半,等待一切关系到自己未来的消息。与数千名前往洛杉矶“淘金”的娱乐从业者一样,纽比尔完全依靠抖音谋生。“我的走红就是靠一首歌一首歌唱出来的。”他说。

抖音被封杀将给娱乐业带来天翻地覆的变化,因为它在近期重塑了整个行业。抖音改变了流行歌单,唱片公司和满怀志向的艺术家们在这里宣传新歌,许多知名乐队也通过这个平台接触下一代消费者。泽勒说:“上周有一些品牌取消了和我的合作协议,他们担心如果抖音下架,他们就无利可图了。”

经纪公司的团队熬夜下载抖音视频并将副本发送到电子邮箱。一些经纪人接到品牌方打来的视频电话,要求取消合作。网红经纪人马里奥·阿尤索说:“我们正在为最坏的情况作准备。”

另一名网红经纪人基斯·多尔西说:“我接触的很多网红新人是在抖音上开始职业生涯的,这是他们的起点。他们现在很焦虑,我们的群聊已经炸了,有一个人本来打算辞职全职做抖音事业的。”

| 新兴平台和竞争对手嗅到商机 |

如果说抖音被封杀或被收购带来了任何好处,那就是许多新用户涌入了小平台。由Vine前知名博主布伦登·麦克奈尼新创建的短视频平台Clash在应用商店上架,并迅速冲上下载榜首。另外两个短视频平台Byte和 Dubsmash也开始积极引进抖音网红。功能与抖音相似的Triller宣布聘請18岁的抖音网红乔什·理查兹作为该平台的首席策略师,还邀请了另外两名抖音知名博主成为投资者。据《华尔街日报》报道,Instagram也向抖音博主发出了价值数十万美元的邀约,请他们在该公司旗下类似抖音的新平台Reels上发布视频内容。

著名八卦写手佩雷兹·希尔顿在抖音上坐拥85万名粉丝,他希望这次威胁能为抖音新人敲响一记警钟:“抖音网红不能把鸡蛋都放在同一个篮子里。”如果你想一直红下去,就需要无处不在。“只有那些愿意在抖音和其他平台线上线下持之以恒付出努力的人才能一直红下去。”他说。

[编译自美国《纽约时报》]

编辑:要媛