“捧起”紫禁城

2020-09-12 14:14:40 小康 2020年25期

鄂璠

工人们从一两百人增加到了500人、再到1000人,三班倒工作制,全天24小时无休,放眼望去,车间里一派繁忙景象,每个工人面前的工作台上,都“捧着”一座气势恢宏的建筑群,他们聚精会神地“建造”着它,满眼都是疼爱的样子……

这是今年4月初,青岛一家长期致力于开发国内外立体书的标杆印厂内的景象。此时,中国的不少城市刚刚开始酝酿复工复产,而此处,却早已紧锣密鼓地在赶着一个浩瀚而振奋人心的大工程。

3年,打造一座纸上故宫

关于这个“大工程”的故事,还要从3年前的一场讲座说起,“50后”的时任故宫博物院院長单霁翔在那场讲座中提到,2020年是紫禁城建成600周年。

紫禁城,是北京故宫的旧称。从戒备森严的皇家宫殿紫禁城,到游人如织的网红景区故宫,它早已成为所有中国人的文化财富,同时它也被列入世界文化遗产。

2017年是单霁翔担任故宫博物院院长的第五个年头。这一年中,他几次在公开场合提及,“要实现用‘新守护故宫下一个600年的目标”“要把一个壮美的紫禁城完整交给下一个600年”。

头一次听说紫禁城建成600周年时,“80后”的电子工业出版社少儿出版分社小猛犸童书首席策划编辑季萌的心里,就激荡起了涟漪,“我们这代人太幸运了,跨过了千禧年,还能赶上紫禁城的600年盛世!”她暗下决心,一定要在此划重点、做文章。

此时,季萌加盟电子工业出版社的时间刚好1年,当她把要用3年时间,打造一本“立体化”故宫书的选题计划报给电子工业出版社少儿出版分社社长王树伟时,得到了这位已入社17年的“前辈”的支持和鼓励。

这让季萌更加坚定了信心。她找来了许多介绍故宫的书籍,有文字版的、有漫画版的、有绘本版的,都非常优秀,甚至难以超越。“那就不妨大胆地做个尝试,颠覆传统平面图书的形式,以纸艺立体结构高度还原故宫这座宝贵文化遗产的原貌!”在季萌看来,一本以故宫为主角的书如果能够具有立体、多功能、多互动的特点,不但对600岁的故宫是一次升华,对中国的立体书市场也是一次挑战。

季萌找到了中国立体书领域的顶尖专家王伟。早在1995年,王伟就设计出版了新中国成立以来的首批立体图书《十二生肖》《动物世界》《立体恐龙世界》等,近年又出版过《我们的新年》《掌中3D立体书》《中国传统文化故事立体书》等畅销立体书。有了大咖的助力后,打造一本“立体化”故宫书的想法很快落地。短时间内,季萌所在的小猛犸童书团队与王伟所带领的跃然纸上团队就通力合作,敲定了图书的制作方案。

将故宫带回家

转眼就是3年。

2020年3月23日,王伟惴惴不安地在朋友圈发了一条信息:“《打开故宫》首秀亮相,忐忑!大有被拉出来遛遛的感觉。”他提到的《打开故宫》,便是小猛犸童书团队与跃然纸上团队共同打造的以故宫为唯一主角的超大规模立体书。这本书以出版界最为紧凑的纸艺立体结构向读者全方位展现故宫中轴线上的所有建筑,全面介绍故宫重要建筑,辅以详细的文字说明,以建筑为线索,通过建筑讲历史、讲文化。纸艺立体结构可以直观地呈现故宫的建筑、器物、景观,甚至人物,文字详解立体结构的内容以及背后沉淀的文化,有全景,有细节,有人物,有故事。

这样一本设计精巧而丰富的书,究竟让王伟“遛”出了怎样的感觉?在接受媒体采访时,他用“吃惊不已”来形容。3月23日是《打开故宫》在摩点众筹平台正式上线的第一天,原定20天筹得3万元的项目,在第一天就筹得近5万元;仅用了10天便冲破100万元;预设的20天众筹期未满,便将为摩点预留的15000套书销售一空,销售实洋将近350万。

电子工业出版社高级销售经理李丹凝是这次众筹活动的主要负责人之一。从3月22日到4月24日,1个多月的时间里,她以“小编”的身份在摩点上与“各位小主”互动了13次。就在4月15日进行第10次互动时,她发了一条“句句掏心掏肺的重要声明”——设定15000套限额,并在售罄后终止众筹。

“这实属无奈之举。”现在回忆起来,李丹凝仍会这样表示。对于其中的原因,她解释道,“一套图书的单次印量、交付时间都需提前规划,按原计划,我们预计众筹在4月中旬结束,并在1周内完成交付。但大家对项目的热情远超我们的想象。经过紧急测算,以当时的每日增量,即便在加开生产线的前提下,也难以确保交付时间,而且,过于繁重的劳动会导致手工组装的人工疲劳,影响装配质量。综合考虑这些因素,我们将众筹的极限定为15000套,踩了急刹车,从而确保为大家顺利交付。”

就在摩点众筹结束之后,成立于2001年、现已发展成为一家综合性文化服务提供商、专注于服务读书人的融媒体“文化生态”平台——上海悦悦图书有限公司又接过了《打开故宫》这本书营销推广的接力棒,在公众号、短视频、直播等新媒体渠道集中推广,全矩阵曝光,将《打开故宫》打造成今年的现象级爆款图书。

“从4月中旬《打开故宫》首发至7月底,3个半月时间已累计销售13万套,销售码洋达5408万元。现在,它已成为名副其实的‘网红。”电子工业出版社高级运营经理于捷介绍。在他看来,一本书能否成为营销爆款,很大程度上由图书选题能否得到大多数读者的认可而决定,即覆盖人群的量级为主要因素。“覆盖人群的量级,是指潜在的目标受众,也就是与图书内容相关的人群。适逢故宫建成600周年,从紫禁城到故宫博物院,从旧朝皇宫到最受国人欢迎的文化IP,故宫的‘神秘感始终吸引着大家的关注。故宫是独一无二的,而有了这套《打开故宫》,就可以将故宫带回家,无论何时何地,翻开它,故宫就在我们眼前,每位读者都可以与家人、朋友一起云游故宫,讲述故宫的故事。”

匠心大作的背后:角楼暗藏玄机,景山不可或缺

其实,王伟一开始没想到会这么火,主要是考虑到“在疫情期间发书,不确定因素很多”,现在看来,他认为这确实是一次成功的尝试。

在《打开故宫》开发制作的3年时间里,小猛犸童书团队与跃然纸上团队数十次造访故宫,拍摄了近万张照片,只为完整、真实地还原故宫全貌,给予读者最真实、直观的阅读及触摸体验。在接受《小康》杂志、中国小康网记者采访时,季萌讲述了这部耗尽制作人心力、脑力的匠心大作的背后故事。

创作过程首先是对整体形式设计的考量。在立体书中,折房子和建筑的方式有很多,主要运用的是成角和V形折。但这种折法,建筑不是正对着读者。从阅读的角度来讲,这就不是很好的体验。“再加上我们考虑到故宫建筑的特點是方正大气的皇家风范,正面四角是故宫建筑的最佳视觉,所以和作者反复商讨后,最终选用了并不太常见的平行折。同时也根据这一想法,改变了传统的翻阅方式,综合形成了现在的3.2米长卷,完整打开这本书就有一种穿越故宫的感觉,这也恰巧突显了故宫的庄严与大气。”季萌用6个“超”概括总结出《打开故宫》这本书的特色:“12开(335毫米×230毫米),成品尺寸‘超大;3.2米立体长卷,尽赏世界伟大建筑布局,打开后全长‘超长;10个大结构建筑群,大结构‘超震撼;78个小立体+翻翻+抽拉+翻折结构,小结构+互动机关‘超多;93段有营养的历史知识,26个有趣的历史故事,历史知识‘超丰富;故宫大礼包,神秘福袋‘超惊喜。”

除了六大特色之外,《打开故宫》这本书的设计亮点也非常多,精致的纸角楼便是其中之一。刚开始,王伟觉得角楼很好做,会出效果,谁知上手才知道,角楼远比想象的复杂。看似不起眼的角楼其实暗藏玄机,折纸一般两边对称的会相对容易处理,但王伟拿到平面图才知道,角楼是不对称的,变化很复杂,在撑开时,两边的力就不容易均衡。光是确定角楼的外观和力点,王伟就拿白卡纸做了二三十个模型。最终,角楼成为这本书中细节还原最完整的建筑。

“一个角楼是由多达数十片纸片结构拼凑而成的。”季萌道出了其中的奥妙。

将3.2米长的《打开故宫》完整打开后,季萌还格外欣赏后来才加入的景山。据她透露,在最初的设计中并没有加入景山,但整体展开之后,大家总感觉后面缺少了一些分量,于是又翻阅了大量的资料。这一次,通过查阅故宫的历史和建筑文献风水格局,他们发现景山是专为故宫风水而建造的人工山。它虽然在故宫之外,但却是故宫非常重要的一部分。“当作者加上最后一页的景山后,再展开这本书时,整体气势再次升级了。”季萌说,连他们自己都被震撼住了。

再现紫禁城建造史

今日的故宫,既是中华民族的历史瑰宝,也是不断创新的文化品牌,传统的厚重与时代的激昂,碰撞出灿烂花火,令无数人神往。今日的你我,虽早已领略这座伟大宫殿的非凡,但有关它的前世今生、悠悠过往,却真的了解几何?查阅文献似乎略显枯燥,亲身前往又总是雾里看花……在《打开故宫》的开发制作过程中,小猛犸童书团队与跃然纸上团队的创作者们一直在思考这样一个问题:立体书所能容纳的文字内容毕竟有限,难将故宫的建造史讲清楚,如何才能解决这一难题?

几经研究,绘本《肇建紫禁城》应运而生了。作者月珍在查阅大量历史资料、数百次进出故宫了解原有始末的基础上,考证借鉴,撷取精华,重现了充满波折的传奇建造史,将紫禁城从无到有的历史娓娓道来;绘者宋铭用写实主义的插画手法,以年轻化的表现方式和细腻精妙的笔触,呈现出厚重的历史题材,全书100%手绘,一笔一画间投射出工匠精神。《肇建紫禁城》从故宫建造始末入手,全面讲述了紫禁城辉煌瑰丽、神秘沧桑的历史,重现了那些湮没在600年岁月中、不为人知却真实鲜活的人物命运、历史事件。但小猛犸童书团队与跃然纸上团队的创作者们觉得,只有《打开故宫》和《肇建紫禁城》还是不够完美。“有很大一部分读者也许从来没有亲自到过故宫,对故宫没有全面系统的认识。”想到这个具体而现实的问题后,大家又紧急创作了别册——《我把故宫讲给你听》。“这本书将故宫的主脉络中轴线以及两旁的主要建筑全部进行了讲述,用这本别册配套《打开故宫》的直观效果,这种阅读体验可以说是非常棒了。”将《打开故宫》《肇建紫禁城》《我把故宫讲给你听》这三本书捧在一起后,季萌和她的小伙伴们才终于满意了。

现在,小猛犸童书团队与跃然纸上团队的最大心愿是:保质、保量、保速度,让印有“2020年限定版”字样的《打开故宫》被更多的读者所拥有与收藏。

2020年,既是紫禁城建成600周年,又是故宫博物院建院95周年。这一年对故宫的意义不言而喻。《打开故宫》下印前,故宫博物院原副院长张之铸捧着样书,爱不释手。他写了封亲笔信,其中的“见中国之雄魄,观故宫之不凡”是对所有参与书籍开发制作的人的最大肯定。故宫是我们中国的瑰宝,一群爱书、做书的人,用3年时间,在自己最擅长的领域、以自己最拿手的方式,向这座世界上最伟大的建筑致以生日问候。这绝不是任性。

紫禁城是历史留给后人的恢弘乐章,承载着中华民族的优秀品格。“捧起”紫禁城,每个人都有责任。