韩国音乐明星真人秀创新路径研究

2020-09-12 14:29:34 卫星电视与宽带多媒体 2020年13期

陈竹萌

【摘要】近年来我国电视明星真人秀节目数量急剧攀升,题材愈发细化,但同质化、原创力不足的问题也逐渐显现。引进韩国节目版权进行“本土化”生产的现象受到广泛热议。2019年韩国综艺《再次出发3》以高收视率、好口碑的成绩走入中国观众的视野。本文将探究该节目创新路径,并结合当前媒介环境及发展趋势,为国内电视音乐真人秀节目实现创新发展,国际化传播提出建议。

【关键词】音乐明星真人秀;《再次出发3》;“使用与满足”;“慢综艺”

中图分类号:TN94                 文献标识码:A               文章编号:1673-0348(2020)013-125-03

Research on Innovation Path of Korean Music Star Reality Show

Chen Zhumeng

(Minzu University of China, Beijing 100081)

Abstract: In recent years, the number of reality TV stars in China has risen sharply, the subject matter has become more detailed, but the problem of homogenization and lack of original power is gradually emerging. The introduction of Korean program copyright for "localization" production phenomenon has been widely discussed. 2019 South Korean variety "Start 3 again" with high ratings, good reputation into the Chinese audience's vision. This paper will explore the innovation path of the program, and combine the current media environment and development trends, for the domestic reality TV reality TV program to achieve innovative development, international dissemination of recommendations.

Keywords: Reality TV; "Start Again 3"; "Use and Meet"; "Slow Variety"

1. 《再次出發3》案例概述

由JTBC制作播出的韩国电视音乐明星真人秀《再次出发》节目名称、概念取材于音乐爱情电影《Begin Again》(《再次出发之纽约遇见你》)。节目第三季于2019年7月首播。节目切中当下社会人们普遍存在精神焦虑、目标迷失的痛点,以寻找初心,放慢节奏为节目理念,邀请明星音乐人组成乐队在意大利、德国进行街头表演为动线,通过旅行和音乐疏解焦虑和压力,实现治愈效果。

节目片头标明该节目年龄限制为15岁及以上。从节目选择电视媒介,每周五21:00-22:30的播出时段,邀请多年龄层次的明星嘉宾可见,其受众定位为广泛的韩国的青中年群体;节目内容及理念符合“共同的亚洲价值观”,且受韩国流行音乐和偶像文化的影响,亚洲青年群体也是其受众组成部分。

维基百科提供的数据显示,《再次出发3》共16集,每集节目的收视率在综艺节目中均居一位,在所有节目排行中获得8次一位。节目在豆瓣网站上也获得了9.5分的高分评价。

2. 《再次出发3》创新要素分析

2.1 对电视音乐明星真人秀的把握与创新

2.1.1 “慢综艺”与音乐明星真人秀结合

韩国热门音乐节目如《我是歌手》《看见你的声音》《蒙面歌王》均包含竞演、淘汰机制,节目的娱乐性、观赏性加强的同时,观众对于音乐本身的关注被分散;频繁接触“喧闹”的节目后,更易产生疲倦。《再次出发3》摒弃了常规音乐真人秀中比赛竞争、评定等次的机制,“慢综艺”的形式使得音乐的感染力被聚焦、呈现,契合节目寻找初心,感悟生活的主题呈现。

2.1.2 场景人物选择符号化、专业化

对于没有“竞演、淘汰、选秀”的更加纯粹“慢综艺”音乐真人秀节目,场景的选择、嘉宾的专业能力及二者的符号化作用更加重要。《再次出发3》继承前两集的风格,依旧选择音乐文化底蕴、艺术成就地位卓群的欧洲国家,以“街头表演”为主要场景。例如意大利以其歌剧、知名音乐家如尼科罗·帕格尼尼,以及罗马音乐学院等名校举世闻名。在节目组选定的国家进行街头表演,一是与韩国国内环境拉开差距越大,越有助于嘉宾投入街头表演,受众“脱离现实”沉浸感受;二是基于丰富的音乐历史文化底蕴,当地街头表演这种演出形式历史悠久,至今普遍存在,当地人对音乐的艺术欣赏能力和较高的热情有助于节目效果的呈现。这在此地路演的场景在节目中被抽象为一种符号,与快节奏、强压力、无目标的现代生活相反,代表的是慢节奏的具有人文情怀的理想化生活。

嘉宾的年龄、性别、专业领域构成体现出传统的“家庭组合”及“街头乐队”的符号特点。一群现实生活中联系有限的音乐人能够进行集体生活、街头表演的合理性得以完善,有效避免了嘉宾身份、搭配结构与节目主题相违背的问题,使得观众在观看节目时能更加沉浸与投入。

2.1.3 重视反馈,加强传受互动

传播学中的反馈指“受传者在接收信息后做出的各种反应,即受传者回给传播者的信息”。《再次出发3》节目制作中,从过程性角度看,受众群体包括当下观看的观众,和通过电视等媒介收看节目的观众。节目重视受众在个人社交媒体、节目播出平台等渠道的反馈,例如用观众在SNS上面的留言来解释某项活动是“应观众要求”而举办。通过加强传受互动,节目组进行调整、回应,也利于为受众提供更好的交互体验,获得参与传播过程的满足感。

2.2 节目对受众需求的满足

满足构建人际关系的需求——构建“拟态人际关系”和“现实人际关系”。“拟态环境”的概念由美国政论家李普曼在《公众舆论》一书中提出,受众观看节目时,会产生同嘉宾一起在意大利街头游览、享受音乐,与明星成为朋友的快感;对于现实中人际关系的构建,观看同一档节目的观众能够拥有共同的讨论话题,在观看节目时,也会审视自己构建现实的人际关系时的不足,进行反思改进。

感官需求方面,《再次出发3》虽没有华丽的舞台灯光,服装道具,却完全不失为一场试视听传播的盛宴。前文提到该节目的取景地为自然环境优美,风光宜人,在音乐领域有着深厚的文化传统和璀璨成就的意大利和德国。节目在前期拍摄和后期制作中在最大程度贴合现实的基础上,通过风格简约而用心设计的画面、画风来满足受众视觉审美的需求。大量使用大景别、长镜头的方式,展示嘉宾所到城市的风貌,使受众获得身临其境的体验,满足视觉审美的需求;在音乐的呈现上,嘉宾们的个人特性、专长领域、乐器使用、选曲构成的多样化构成,嘉宾和团队的专业性,确保了音乐的高质量,为观众带来听觉享受。

在受众情感需求的满足方面,节目关注到了当下社会的群体压力,目标迷失。作为一档治愈性的音乐真人秀,节目为受众打造了一个“拟态环境”,带领观众短暂地离开现实生活,到达与自身所处环境大有不同的意大利的广场,德国的街头与音乐、美景、文化邂逅。这种带有一定“乌托邦”色彩的环境给予面对同样困境的受众,短暂的“逃避现实”的感受。在观看节目过程中,观众沉浸于节目内容的同时也体会着同明星嘉宾之间的情谊,自己和嘉宾构建的“拟态人际关系”中的友情,表现为会舍不得嘉宾的离开、节目的结束等。同时,观众也感受着乐队成员如家人一般的相互关心、照顾,也使得一些长期在外忙碌的观众,体会到家庭的关爱和陪伴。

观看节目满足娱乐需求,也加强了受众的粘性。大众传播本身具有提供娱乐的功能。从节目内容来看,高质量的音乐演出和欧洲旅行,是当下大部分群体所向往却难以获得的“奢侈”元素。选择观看节目可获得娱乐身心的“替代性满足”。对于粉丝群体而言,通过电视媒介看到喜欢的艺人更是直接获得娱乐体验的机会。

2.3 国际化的视角与传播策略

《再次出发3》作为一档在电视上播出的韩国音乐综艺节目,能够通过在我国豆瓣等网站获得高分评价,其国际化的视角和传播策略的作用不可忽视。

节目中嘉宾偶尔利用Instagram平台进行直播与互动,向全球的粉丝汇报行程进度。艺人在个人的SNS、推特等平台上的宣传,更具私人特点,也兼顾海外受众的需求。

突破“韩流”局限,以多元化的音乐风格赢得更广泛的国际受众。不可否认《再次出发3》在中国的受欢迎程度与韩国流行音乐、文化有关,但也应看到节目组在国际化方面的尝试。每组嘉宾都配备了有海外生活经历、影响力强、了解外国文化,以及对国外观众的偏好有所把握的嘉宾。例如选曲方面,将全球知名的歌曲例如《Havana》《Someone like you》《Lemon tree》用于热场、返场效果极佳;而经典的韩文歌曲虽然在国外的知名度不高,经过嘉宾现场演唱可引发观众的好奇,有助于节目传播和韩国文化传播。

参与议程设置,关注共同社会痛点,符合共有价值观。《再次出发3》关注到了当下社会的群体焦虑,忙碌太久而忘记为何出发的现象。近年来,关于韩国艺人因抑郁症自杀,社会环境对于女性在如化妆、就业方面的压力过大等报道屡见不鲜。实际上,这也是亚洲其他国家乃至世界范围内的共同痛点。节目提倡的回溯初心、体会生活等理念也符合多数亚洲国家的主流价值观。

3. 对中国电视音乐真人秀节目的建议与展望

3.1 摆脱定势思维,合理融合创新

重新认识电视媒体的话语权在互联网、融媒体时代受到的挑战。节目主题、理念、形式的搭配应摆脱定式思维,例如音乐节目就应有华丽的舞台灯光衬托效果,主题囿于追忆经典、选秀逐梦、歌唱技巧等方面。大胆尝试突破,融合创新。关注社会痛点发掘节目主题,尝试新兴节目形式,关注小众文化如“街头文化”也不失为一种选择。除横向的拓展融合外,节目也可纵向深挖,细化主题,追求精专以提升节目质量,但要充分考虑受众定位和受众需求。

3.2 外来文化本土化,文化传播扩大化

近年来关于中国引进日韩节目版权“本土化”生产的讨论增多。《再次出发3》案例所体现的,和外来文化的交流碰撞中的经验值得参考。街头表演本不是韩国流行音乐的常见形式,欧美流行音乐也不为韩国音乐家所擅长。但考虑场景选择、受众特点,嘉宾对许多歌曲进行了重新编曲,调整风格使其更加适合“街头”的形式,融入自己的表演风格。一档成功的节目必定有文化層面的价值。应抱有坚定的文化自信,将文化传播的视野真正放至国际视角之下,以节目载体、传播渠道、理念价值观等为辅助,扩大文化传播范围,加强文化的国际影响力。

3.3 创新国际化传播策略

作为文化大国在建设文化强国的过程中,我国文化“走出去”的意义不可小觑。一档节目应具备过硬的“软实力”是其成功走出国门的前提和基础,即节目内容本身、背靠的理念文化等,以及“硬实力”的保障——传播渠道及平台。5G时代到来,互联网和融媒体的作用愈发突出,我国鼓励加强文化自信,建设文化强国,呈现中国的姿态与担当。国际上共有的痛点也应当为我国节目制作所关注。必要的原创力有助于节目走出国门,被更多观众看到。

4. 结论

本文对《再次出发3》节目创新路径进行了分析,结合当前媒介环境,国内电视音乐真人秀节目发展形势向好,同时仍需继续进行合理创新,提高原创力,把握对本土文化的重视与对外来文化博采众长的平衡,探索更为国际化的传播策略,向实现可持续的方向发展进步。

参考文献:

[1]嚴惠卿.全球的形式和本土的内容:韩国音乐真人秀,亚洲价值和媒介的跨国主义[C].中国传媒大学亚洲传媒研究中心,2018:14-15.

[2]段鹏.传播学基础历史、框架与外延[M].北京:中国传媒大学出版社,2013.7.

[3]李普曼.公众舆论[M].阎克文,江红,译.上海;上海人民出版社,2006:3.