媒介融合时代基于大数据的传媒生产创新分析

2020-09-12 14:29:34 卫星电视与宽带多媒体 2020年13期

【摘要】伴随着我国的科技水平的不断发展,面对日新月异的科技的进步,在现阶段互联网高速发展的背景下,各行各业都在顺应新的背景趋势下积极的创新发展,尤其是媒体行业在互联网和大数据的发展浪潮下出现了很多新的机遇,这就使得大数据时代下的媒体发展变得更加快速,其通过借助大数据的发展和引用能够最大程度推动媒体的创新融合和各类媒介之间的融合发展,这样的发展变化对现如今及未来的媒体发展有着较大的影响和帮助,对优化媒体的生存发展环境有一定的益处。

【关键词】大数据时代;媒介融合;传媒创新

【作者简介】陆栋:浙江杭州人,研究生,中级记者,研究方向:新闻传播

中图分类号:TN94                 文献标识码:A               文章编号:1673-0348(2020)013-153-03

Innovation analysis of media Production based

on big data in media convergence era

Lu Dong

Hangzhou TV Comprehensive Channel, Hangzhou 310008, China

Abstract: Along with the continuous development of science and technology level of our country, in the face of rapid progress of science and technology, at present the Internet under the background of rapid development, from all walks of life are under the new background trend actively innovation and development, especially in the media industry in the development of the Internet and big data wave under the appearance of many new opportunities, making it the era of big data media become more rapid development, its development through the use of big data and references to the greatest degree to promote the innovation of media convergence and integration between all kinds of media development, the development of such changes on the nowadays and future media development has a great influence and help, It is beneficial to optimize the survival and development environment of media.

Key words: Big data era; Media convergence; Media innovation

隨着现阶段互联网的高速发展,人们之间获取信息的渠道变得更加多元化,这也使得媒体的发展不再一味是借助传统的媒介如电视、广播等,现阶段的媒体发展更多的是依赖和借助互联网及大数据的发展,能够通过与其他多种媒介方式融合创新达到新时代下的媒体行业的生产创新发展。所以本文笔者就从大数据时代背景下的媒体创新发展出发进行分析和研究,对媒介融合时代的媒体创新发展做出一定的研究和分析,提出一定的发展思路和在发展道路上可能遇到的问题,并能够针对这些问题提出笔者的见解,以供国内外读者进行借鉴。

1. 大数据概念的由来以及大数据的发展

笔者查阅相关资料得知,“大数据”这一专有名词的出现最早可以追溯到上世纪七十年代由未来学家托勒夫所作的一本《第三次浪潮》书中,其中在本书中,托勒夫提到了“大数据”一词,并将“大数据”描绘成为能够影响世界的第三次产业革命的一个伟大产物,并将其成为“第三次浪潮的华美乐谱”。这是“大数据”一词首次出现在名人著作中,并能够通过作者的认知和解释让读者对“大数据”的概念有着一定的了解。但是真正的将“大数据”描述成为一个时代的具体特征和时代发展趋势的是英国顶级院校牛津大学的教授舍恩伯格,舍恩伯格在其所著的《大数据时代:生活、工作和思维的改变》一书中明确提出了“大数据”这一新兴技术的出现明确标志着全球各国面临着一个新的时代的来临和发展。多年之后的现在,正如两位率先提出“大数据”概念的学者所预测的一样,“大数据”成为了现在社会发展的重要技术,“大数据”的存在使得社会中各行各业都在经历着颠覆性的变革与发展。现如今,“大数据”已经成为了一个时代发展的关键词,这也导致了“大数据”相关的企业层出不穷,但是对于“大数据”这一词计算机学界并没有给出明确的定义,所以以我们现在的认知来说,大数据可以定义为一个基于大量相关数据的基础上进行一定的数学分析得出来的数据能够为相关研究所使用的一种关键技术,笔者认为“大数据”的发展是因为现阶段随着互联网的不断发展,大量价值密度较低但是种类又非常多的数据信息需要进行一定的筛选和过滤,这就是“大数据”技术存在的价值。通过“大数据”技术,能够对无用的信息进行过滤,对有用的信息进行筛选,最终使得相关机构和企业能够指导它们强化自身的决策。

2. 媒介融合时代机遇大数据发展的传媒创新和生产途径的改变。

随着互联网的不断发展,各类媒体借助互联网的发展也在不断的发展自身,尤其是现阶段随着新媒体的不断转型与发展,这使得传统的媒体生态平衡逐渐被打破,但是这一平衡的失调并不意味着传统的媒介手段已变得毫无价值,其实相反的是,现阶段以及以后较长一段时间内,我们都会被夹杂在一个新旧媒体共存、发展的良性竞争环境中,在这样一个较为特殊的媒体环境中,各类媒介之间如何借助新技术的发展使得自身更加具有竞争力是一个值得思考的问题。其实我们可以看出,传统媒体在这一时代中的存在感变得越来越弱,这就需要传统媒体行业转变思维,不要怀着旧观念认为传统媒体在人群中的权威是无法替代的,其实媒体不管存在于何种媒介之上,只要对观众输出的信息是可靠且准确的,观众都会承认其自身的权威性,所以传统媒体应该在这样一个互联网发展的大环境下认识到自身的缺点,通过借助互联网新技术的发展,将自身的权威性从电视等传统媒介上扩大到融媒体等新兴媒介之上,这就能够使得传统媒体在现阶段的发展环境之下既谋求创新也能够得到最大的发展。

此外,在现如今的“大数据”发展背景之下,传统媒体与新型媒体之间的传播理念和传播价值的冲突变得更加直接,传统媒体的时效性较差,但是传统媒体的权威性是毋庸置疑的,新兴媒体的时效性较强,但是新兴媒体的权威性还在获得认可的阶段,所以新旧媒体之间的差异性是现阶段媒体高速发展的助推器,所以借助“大数据”技术推动媒介的融合,从而实现传统媒体的创新与新兴媒体的发展当前时代的媒体发展的必然选择。所以,笔者根据“大数据”这一背景对媒介融合的创新途径进行分析,得出以下几点:

2.1 傳统纸质媒体的融合与创新

随着互联网的不断推广和“大数据”技术的不断发展,传统纸质媒体作为传统媒体的代表,其受到了较大的冲击,尤其是相当多城市的报社纷纷倒闭,就使得本就前景迷茫的纸质媒体雪上加霜。更有甚者,报纸行业的从业者自身就对纸质媒体的发展看衰,他们纷纷认为伴随着互联网的发展,新兴媒体的发展是对传统的媒体的终结,但是笔者认为在现阶段媒介高速融合的阶段,传统纸质媒体还没有到了没有生存环境且必须退出历史舞台的那一步,在现阶段下,传统纸质媒体还有一定的存在价值与存在的必要。基于这一时代背景,笔者认为在进行媒介创新与融合的过程中,首先要认清传统媒介自身的所具有的得天独厚的资源优势,注重对传统纸质媒体进行资源整合,借助传统媒体的自身资源优势将原本较为分散的媒体结构进行资源整合,共同探索“大数据”时代下的媒体发展方向。其次,传统媒体应该聘用相关新兴技术人才,进行网络资源的整合,同时借助传统纸质媒体的权威性,探索传统纸质媒体的转型之路,借助“大数据”技术的发展,实现纸质媒体向电子报刊的转型与发展,以此能够为传统纸质媒体在新时代的发展下注入新鲜的血液和活力。

2.2 传统电视媒体的融合与创新

与传统纸质媒体相比,电视媒体作为传统媒体中优势较大的一种媒介形式,在现如今的媒体发展环境下自身的优势也在逐渐降低,因为随着移动互联网的不断发展,移动终端在人群中也越来越普及,这就使得人们在获取新闻的时候不再只是关注传统的电视媒体,而是更多的将目光聚焦到手机的新闻软件中,这就使得传统电视媒体的收视率急剧下降,同时作为传统电视媒体收入的主要来源之一的广告收入也每况愈下,这使得相当多的地方电视台很难维持自身的收入。针对这一现象,笔者认为相关电视媒体人应该充分注重利用“大数据”技术实现对电视媒体价值的重塑,例如借助“大数据”技术能够分析得到在哪一个时间段播出什么样的节目最受欢迎,该节目是最受欢迎的人群年龄结构,通过分析这些数据,能够将广告进行目标人群的精准投放和电视节目的精准播出,使得传统电视媒体的收视率回暖,同时传统电视媒体行业还应该借助网络资源,例如开通电视台官方微博与公众号,推出软件平台的融媒体账号,在相关账号上进行特定节目的发布,扩大电视媒体的受众面,同时电视媒体加入到网络发展中,也能够使得新兴媒体和传统媒体的竞争呈现良性互动,也能够在很大程度上丰富了电视观众的选择。

2.3 新兴网络媒体的融合与创新

随着移动互联网的不断发展,从原先的3G、4G到即将来临的5G时代,人们之间信息的传播速度变得越来越快,同时相关的移动智能终端也变得更加普及了,据统计,我国每百人中拥有智能手机的人数已高达85人,这样一组数据能够清楚的反应我国的智能设备的普及人数之广,所以新的传媒手段的高速发展是符合事实的,但是凡事都有两面性,虽然新兴网络媒体的的发展给读者带来了更加便捷的信息接收途径,但是随之而来的是新兴网络媒体自身的权威性和可靠性会受到一定质疑,因为读者对网络媒体的信任度较低这一问题是广为人知的,所以对于新兴网络媒体来说,其本身应该注重信息的筛选,对可信度不高的信息予以抛弃,同时相关新兴媒体公司内部应该建立完善的信息追查机制,对恶意发布不良信息的主管或个人进行单位内部处罚,同时根据情况将相关人员移交公安、司法部门。同时对于立法部门而言,应该针对当前网络媒体的发展状况做出一定的思考,同时跟进立法,使得网络媒体在进行追责时做到有法可依,这就使得相关新兴媒体人员会做到有法必依。如此一个良性循环对新兴网络媒体的发展有着较好的推动作用。

3. 总结

综上所分析,“大数据”技术的应用与发展颠覆了传统媒体盘踞长达一个世纪的媒体产业,给传统媒体行业带来了新鲜的血液,能够很大程度上推动整个媒体行业的发展,但是对于传统媒体行业来讲,自身如果不能够借助“大数据”等相关互联网发展技术的话就很难在当今这样一个时代下站稳脚跟,所以我们必须从新旧媒体创新融合的发现出发,借助于大流量和大数据为传统媒体与新兴媒体的融合与发展奠定良好的基础。

参考文献:

[1]陆崇马.媒介融合时代基于大数据的传媒生产创新探究[J]. 电视指南,2017(20).

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