达坂城区农产品品牌建设现状浅析

李颖

达坂城区因其地理环境和自然资源优势，形成了以农牧业为主要产业的发展方向。辖区现有农业耕地面积7万余亩，主要农畜产品有蚕豆、大葱、马铃薯、百合，牛肉、羊肉等。为引导辖区合作社和农牧民加强农产品品牌认证，提升辖区农产品质量，拓宽农产品销售市场，区政府近年来制定了多项惠农政策用于支持农产品品牌建设。本文将从达坂城区农产品品牌建设的现状出发，对农产品品牌建设中存在的问题及完善对策展开分析。

一、达坂城区农产品品牌建设现状

2019年完成2类名优特新产品的申报;完成4家绿色产品（驼奶粉、蚕豆、食盐、百合）认证工作;启动使用农产品合格证贴标工作，申报制作种植业贴标9.4万个，畜产品贴标29万个，奶产品0.85万个，水产品4万个。总体来看，达坂城区在2019年度的农产品品牌建设工作成果喜人。

二、达坂城区农产品品牌建设中存在的问题

1、生产者对品牌建设理解片面

大部分农牧民没有认识到品牌建設在提高质量、拓宽销路方面的作用，片面地认为品牌建设只不过是外在形式变化，对于如何通过品牌建设去获得消费者认可的做法并不重视，导致农产品在市场中“有名无分”。此外，还有个别农牧民甚至存在为了享受补贴政策而进行农产品认证的情况。

2、对认证的农产品管理不到位

生产者和管理者只重视认证过程，不重视认证的后续管理工作，造成部分认证产品在认证期限内不能持续符合认证要求，影响了认证产品质量。此外，在农产品品牌认证中还会出现商标重复申报与评选的情况，不仅缺乏对品牌的后续管理，也忽视了对优质品牌农产品的策划与宣传，在品牌形象保护方面做得不够。同时，也有部分农产品生产经营者在品牌认证过后便放松了对产品质量的控制，导致消费者对品牌信任度不高。

3、认证农产品的经济效益与品牌效果不明显

达坂城区的农产品主要销往乌鲁木齐市，通过了解销售情况发现，认证农产品普遍没有达到预期的品牌效应。与未经认证的农产品相比，经济效益也没有显著差别。究其原因就在于农产品品牌的市场运作有所欠缺，许多品牌宣传与策划只关注形式，对成效关注不够。

三、加强达坂城区农产品品牌建设的对策

在当前竞争激烈的市场环境中，已有越来越多的农产品生产者开始依靠实施品牌战略去拓展与稳定市场，面对当前达坂城区在农产品品牌建设中存在的问题，应当从如下几方面去加强完善，建议采取以下对策：

1、加大品牌认证宣传力度，提高生产者参与认证的积极性

在现代农业生产中，为了推进其可持续发展，需要树立“向品牌要效益”的信念以及建立“品牌即是生命”的理念，提高对农产品品牌建设工作的重视度。当然，在农产品品牌建设工作中，为了进一步提高农业生产者对品牌认证的参与积极性，需要加大对“品牌认证”的宣传力度，通过在辖区范围内广泛开展宣传，使合作社和农牧民充分认识到农产品品牌建设对农产品的重要作用。一方面，需要通过各种宣传渠道，以生产者易于接受的形式以及发生在身边的实际案例进行宣传，让生产者了解到品牌认证对于提升农产品附加值的作用，并且介绍当下农产品品牌认证的政策福利等;另一方面，政府也需要做好对农产品品牌认证的指导与扶持工作，比如在品牌保护、质量检验、基地建设、销售渠道等层面给予必要的支持。如此一来，农产品生产者便能充分认识到品牌战略在当下市场中的优势，通过资源优化配置与参与认证积极性的调动，为达坂城区的农产品品牌建设工作奠定基础。

2、加大对农产品初加工的扶持力度，推动农产品包装上市

通过初加工，促进辖区农产品规模化、规范化生产、管理，确保认证农产品实现优质优价。要想凸显出农产品品牌战略实效，一定要加大对农产品初加工的扶持力度，以产业化、规模化经营去提升经济效益。具体来讲，需要实行示范合作社、基地、农户三者合一的运行机制，为农产品品牌建设提供组织依托。由示范合作社与市场对接，让大量与品牌农产品合作的散户也能享受到品牌战略的“红利”，进而提高生产积极性。此外，还需借助示范合作社的社会影响去建设农产品品牌，凸显出品牌农业在规模、渠道、价格等方面的优势，从而大大提高农产品附加价值，更加适合推广市场化运作。而在对农产品的初加工中，产品包装尤为重要，可以通过将产品包装与地域文化特色结合的方式来加强品牌建设。

3、加强农产品品牌认证引导与管理，保障辖区农产品质量

不仅要重视品牌认证过程中的指导，还要重视认证后的监督、管理，确保认证农产品质量始终如一，强化辖区农产品品牌效应。一方面，为了避免部分初具名气的农产品品牌被恶意抢注，政府方面需要加强对农产品品牌认证的管理，避免出现品牌被盗用的情况，维护良好市场秩序。另一方面，为了保障辖区品牌农产品的质量，需要构建质量标准体系。品牌农产品的质量标准体系需要坚持质量核心原则，基于市场导向与生产基础，对品牌农产品在生产、加工、存储、销售等环节的控制标准予以明确，执行品牌农产品生产全生命周期的标准化管理，保障农产品质量安全，提高消费者的信任度。

综上所述，在当前市场竞争中，为了进一步推进达坂城区农业产业发展，需要重视并做好农产品品牌建设工作，该项工作不仅能够提升农产品的经济效益与社会效益，也能实现农产品竞争力的可持续增长。在农产品品牌建设中，充分认识当前工作中存在的不足，积极采取必要措施，同时要积极响应国家提出的绿色、环保、节能的农业生产号召，从而实现农业生产可持续发展。

（作者单位：830039新疆乌鲁木齐市达坂城区农产品质量安全检测中心）