互联网巨头加码 网络文学IP全链路挖掘新价值

冯珊珊

近日，爱奇艺宣布启动“云腾计划+”，联合爱奇艺多个工作室、外部影视方共同生产自制、定制影视作品。此前，爱奇艺还和中文在线合作，宣布拟合资设立影视公司。

网络文学近年来迅速发展，规模不断扩大，成为影视作品的重要创意来源。从爱奇艺文学、腾讯阅文“抢先”占领赛道，到百度、字节跳动“后来者”发力，网文市场的竞争格局不断变化。

互联网巨头们纷纷加码网文平台，一方面挖掘文学生态源头的内容价值，抢夺用户注意力;另一方面完善自身内容产业链，扩展商业版图。正如爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群总裁王晓晖在云腾计划+发布会上所说：“通过上游的文学、漫画提供故事源，中游的动画、电影、电视剧、综艺、游戏，再到下游，最终形成一个大IP内容。我们在做一个生态，让IP内容能够影响更深远。”

经过市场和用户的双重检验，网络文学IP全版权开发正在成为业界共识：以优质原创文学作品为根基，实现优质IP从孵化到开发再到变现的全产业链路径发展，从而创造更广阔的生态价值。

群雄并起，布局网文IP市场

近年来，网文市场快速扩张，IP爆款频出，用户规模持续增长。根据CNNIC发布的《第45次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，2020年3月网文用户规模为4.55亿。

近期备受行业瞩目的IP《斗破苍穹》，改编自天蚕土豆的同名小說，在起点中文网上有1亿5千万的点击量，此前被陆续改编成电视剧、动画、游戏等。据悉，《斗破苍穹》网络电影由圣世互娱联合万达影业开发制作。今年6月，圣世互娱有5部《斗破苍穹》系列网络电影规划登记备案。

在内容红利驱动下，互联网平台纷纷入局文学领域。百度作为爱奇艺的最大股东，意欲以爱奇艺为核心平台，建立一个横跨网文、长视频等多种内容形态的泛娱乐体系。2019年，百度相继投资入股了七猫小说、掌阅科技等多家网文平台。

在网文赛道上，腾讯的优势显而易见。腾讯握有网文行业领头羊——阅文集团超过一半的股份。2018年，阅文集团收购了新丽传媒，使自身内容库与新丽传媒的剧本开发、制作实力相辅相成，加速了高质量原创IP的影视化开发。

除了腾讯、爱奇艺“涉足”网文江湖，字节跳动的一连串举动也惹人注目。7月14日，字节跳动与中文在线达成合作，中文在线将旗下的知名IP作品，授权给字节跳动旗下的番茄小说及西瓜视频等平台使用。公开资料显示，字节跳动投资了塔读、鼎甜、秀闻、吾里等多家网络文学公司。去年，字节跳动推出免费网文阅读App番茄小说，2020年4月，字节跳动宣布番茄小说DAU（日活跃用户数量）突破1000万。

在网文用户规模和市场规模平稳增长的态势下，随着越来越多竞争者的加入，网文市场的竞争格局还将持续发生变化。易观互娱分析师董敏娜认为，字节跳动或将借助抖音等平台，深层挖掘IP变现潜力，打造新的娱乐形态。例如短视频平台上出现的小剧场形式，将小说改编成微剧;已改编成影视剧的作品，也可通过微剧进行宣传，并反哺小说。

生态联动，赋能行业新价值

文学与影视具有天然的契合基因，这是互联网巨头入局网文领域的重要原因。

从用户层面看，在网文用户与影视用户基因高度重合的语境下，影视用户与书粉围绕同一IP内容相互导流、转化;从内容层面看，文学作品可以为平台输送优质影视IP，影视IP的广泛传播力反哺网文付费阅读增长，实现共荣共生。

根据艺恩数据显示，自2017年至今，IP改编剧上线数量逐年增长，IP剧市场份额连续三年上升，2020年占比突破1/3。从IP剧改编源来看，文学（网文+出版）IP占比超8成，其中网文占比超6成，成为影视内容的第一大“原料基地”。

伴随移动互联网发展，下游影视、游戏、动漫等的迅猛发展，推动上游网文IP价值的逐步释放，由数字阅读衍生的商业价值不断提升。艾媒咨询数据显示，2019年中国网络文学市场规模总计180.5亿元，同比增长17.6%，保持稳步增长状态。文学驱动影视、影视赋能文学，两者的紧密结合，正在重塑行业新生态。

“影视行业的核心是讲故事，故事往往来源于文学，影视要从文学中找力量。爱奇艺的各个生态也将多维度赋能文学发展。”在爱奇艺文学云腾计划+启动发布会上，王晓晖表示，文学是爱奇艺发展影视内容的重要驱动力。

据悉，爱奇艺云腾计划于2017年启动，通过向爱奇艺网络剧、网络电影免费开放文学版权，推出了《青衣道师》《五行相术》《废柴梦想家》《回到过去未成年》等多部网络电影，以及《等到烟暖雨收》《时光教会我爱你》《少女上房揭瓦》等网络剧。作为网络文学驱动影视市场的新商业模式，11位作者通过云腾计划实现IP版权收益过百万元。

文学IP作为影视市场的源头功能逐渐强化，文学向动漫、游戏、出版等生态延展的潜在开发价值也蕴藏商机。近年来，阅文集团以自有文学作品为核心源头，运营IP版权，已输出《庆余年》《鬼吹灯》《盗墓笔记》《琅琊榜》《全职高手》《扶摇皇后》《将夜》等多部IP改编代表作，涵盖影视、动画、游戏等多个领域。