后疫情时代的乘风破浪

陈丹

“真实记录时代，记录时代里许许多多普通人的故事，这就是媒体人的意义。每个人哪怕在生命的至暗时刻，也保留内心的一点光亮，并勇敢前行，这可能就是我们存在于世的意义。”鲁豫用这句话结束了自己的演讲，现场在停顿了几秒之后，爆发出热烈的掌声。

2020年，一场突如其来的疫情，不仅打乱了许多人的生活节奏，也影响到了社会经济运行的方方面面。挑战与困难存在的同时，新的市场业态、力量也在涌现。8月16日，东南卫视联合燕之屋与福建省民营企业商会、福建省女企业家商会共同举办的“2020乘风破浪·开启新生态——《鲁豫有约一日行》企业家沙龙”在福州悦华酒店举行。沙龙现场，著名主持人陈鲁豫分享了“2020新生态里的你我他·那些治愈人心的力量”;中国人民大学重阳金融研究院执行院长、国务院参事室金融研究中心研究员王文，则从宏观经济层面分析“后疫情时代的中国与世界”。此外，众多福州本土企业家也带来了自己对于疫情后企业运营的思索。

距离酒店不远，是福州著名的旅游景点三坊七巷。周末夜晚，大红灯笼高挂，古建筑内各式各样的手工艺品店、小吃店吸引着游人驻足。据当地人介绍，三坊七巷的客流量已經恢复到疫情前规模。虽然还戴着口罩，小至社会中的个体，大至企业，已经开始走出疫情影响。

如何认识疫情之后时代变化的规律，是企业家需要思索的问题，也是媒体人观察的角度之一。秉持主流媒体的责任感，东南卫视借助自身媒体资源，举办这次企业家沙龙，目的在于与福建企业家携手，更好地把握住后疫情时代产业变革、行业发展的新趋势与新规律，助力中国企业在这次浪潮中实现弯道超车。

一个沙龙 两种视角

在沙龙现场，鲁豫连线了“大连”——蒋文强。因为坐错火车误入武汉，这位大连小伙儿的神奇际遇，是疫情期间无数动人故事之一。蒋文强云分享了自己在抗疫一线的经历和感悟。在他回到大连后不久，大连暴发第二次疫情，他再次选择成为志愿者。第一次在武汉做义工，蒋文强瞒着家人;第二次在家乡做义工，他得到了家人的支持——他的母亲认为，他得到这么多帮助，就应该回报社会。

两次成为抗疫一线的义工，蒋文强个人的命运也因为疫情发生着改变。他的烧烤店于今年6月18日开业，但因为大连7月中旬的二次疫情，暂时关闭。虽然房租、贷款种种情况不容乐观，但蒋文强对于未来仍然充满信心：“从武汉回来，心态改变很多，没有什么比当初的生死时刻更艰难。”

作为一个媒体工作者，鲁豫在自己的生活、工作中，接触到了无数类似“大连”的故事。这些微观个体的故事，串联起了她的整个演讲，也让听众得以从一滴水中看见一片海洋。

作为一名知名学者，王文的视角更为宏观，他从经济学角度切入，分析疫情后的国际经济形势，并对未来进行了大胆前瞻。王文和中国人民大学重阳金融研究院，是国内最早提出“新冠疫情是百年未有之大萧条”论断的个人和智库机构，也是他们最早向中央提出“抗疫、经济两手抓”的建议。王文认为，本次疫情对世界造成的影响之深远、西方国家医疗体系之不堪一击、全球治理体系之脆弱，都是大家始料未及的。后疫情时代，中国经济、中国企业要想抵御住全球经济大萧条的冲击，就必须立足本土，抓住中国这个14亿人的大市场。在与企业家的互动中，王文针对国内建筑业、制造业等行业的发展前景做了深入分析，他提出专注质量、做好产品，服务于中国人生活精细化的需求，从粗放式发展转变为精细化发展，才是中国企业未来的生存之本。

无论是鲁豫的感性讲述，还是王文的宏观、理性分析，此次沙龙活动都给予在座的企业家很多启迪。福建省女企业家商会会长、融汇集团有限公司总裁黄丹青告诉记者，她对鲁豫的演讲感触最深的一点是：很多人的生活是两种状态，一种是疫情之前，一种是疫情之后。疫情之后，如何选择自己的生活状态是每个人每天都要面对的问题。王文演讲中提到的国际形势变化、数字经济带给传统经济的冲击，则给黄丹青带来了很多干货信息。

“当大环境发生变化，所有人都将受到影响。但有的人能迅速适应环境、迅速做出改变。当进入一个新状态中，我能够做什么？我能够对社会有什么样的影响？这也是企业家在进行商业行为时，需要从本源上思考的问题。”黄丹青说道。

“我们平常都是低头做企业，很少关注行业外的信息。今天听到了很多故事，也了解了国内外很多产业发生着的巨大变化。这样的近距离交流，让我收获很多。”福建省民营企业商会副会长、福建奋安铝业有限公司总裁黄秀华表示，通过沙龙活动见到了疫情后没有见过的朋友，也了解了更多信息，提升了自己的视野。

做有价值的节目

作为东南卫视两档品牌节目的标志性人物，鲁豫和王文的演讲背后，也体现了《鲁豫有约一日行》《中国正在说》的价值取向。

走过19年，作为经典访谈节目之一，《鲁豫有约》被很多传媒类教材写入了中国电视史。当访谈类节目流行于电视荧屏时，它是其中的佼佼者，收获了巨大的影响力;而当其他节目形式崛起，访谈类节目走向分众时，这档节目依然有着绵长的生命力和自己的品牌号召力。19年间，节目采访了各行各业的领军人物，这些人物故事记录了时代的发展;鲁豫和她的团队注视时代的目光，也有着自己的温度和力度。

节目制片人许小浒告诉记者，她相信对于很多观众来说，《鲁豫有约一日行》是一种细水长流的陪伴。19年的品牌积淀，相对而言，邀请嘉宾是一件轻松的事情，但节目组并没有盲目追求热点人物。今年夏天，一位中年演员因为一部现象级剧爆火，节目组的一位导演迅速敲定了这位演员的采访。思索再三，鲁豫还是暂停了这次采访。这位演员经历过漫长的沉寂期，鲁豫相信，脱离他当下聚光灯下的状态，他对艺术和生命都会有更深刻的理解和积淀，他的故事也会更为丰厚、完整。

对于李佳琦的采访，则正好赶上了他热度最高的时刻。节目录制当天，李佳琦还登上了微博热搜最高位。为了准备这次采访，李佳琦还将他跟很多品牌方的沟通，安排在了节目录制当天，让节目组能够全景式展现他的“一日行”。对于节目组来说，像李佳琦这样的热点人物的热度是必须追赶的。他不仅仅是一个浪潮之尖的娱乐人物，也是中国数字经济快速发展的一个缩影。捕捉他的工作状态，是对于当下时代的一种直观记录，这也是追赶他的热度的价值所在。

《鲁豫有约一日行》自开播以来，很多节目片段在社交媒体爆炸，甚至成为一时话题。碎片化的传播时代下，节目内容借助短视频迅速传播，但是短视频等新娱乐形式，也在争夺着用户的时间和注意力。在许小浒看来，面对短视频等新媒体内容的竞争，长视频必须做出自己的精度，让内容更有价值才能立于不败之地。

《中国正在说》的崛起，则代表了电视节目发展的另一种方向。包括这档节目在内，近年来一批政论性节目收获了不俗的口碑与影响力。节目中的专家、学者，也成为KOL。王文特别感谢东南卫视给予的严肃思想的表达空间。“公共媒体平台不应该只是追逐所谓的流量，也需要给予严肃的思想传播空间。”王文表示，当前在传媒平台流行的思想言论知识，主要分两大类：一类过于娱乐化，通过夸张的言论抑或是制造噱头，引起大范围传播;第二类则是表达过于生硬，其包装形式不利于在当下媒介环境中传播。兩种形式之间，知识性产品其实有着很大的市场空间。“大众对于有价值的思想、知识的需求一直存在，但如何让这些知识、思想传播，媒体和学者都需要做出努力。一方面，媒介需要给更多严肃思想以机会，譬如说让更多类似《中国正在说》这样的言论平台出现;另一方面，学者也应注重自己的表达方式，让知识的传播更富趣味性。”东南卫视副总监王丽明介绍，东南卫视的节目内容可以分为三大块：一是台海系列节目，聚焦两岸重大事件;二是类似于《中国正在说》这样的节目，响应总书记提出的“四个自信”，旗帜鲜明地讲述中国的道路自信、理论自信、制度自信和文化自信，作为媒体，责无旁贷;第三类是《鲁豫有约一日行》《地球之极·侣行》等人文类节目。

“我认为，对于媒体来说，很重要的一点是如何彰显你的影响力和引领力。你为观众提供的内容一定要有价值，但讲述方式要让最大范围的受众接受。作为主流媒体，卫视平台的影响力和社会责任，是通过内容的价值和质量来体现的。”王丽明说道。

线上线下联动 好内容破局

《鲁豫有约一日行》企业家沙龙活动，获得了《鲁豫有约一日行》冠名商燕之屋的大力支持。此前，东南卫视和燕之屋也考虑过这次线下活动是否以直播带货的形式举办，但最终双方还是决定搭建一个有价值的言论和思想交流平台。

厦门燕之屋生物工程发展有限公司品牌总监沈晓聪介绍，选择赞助《鲁豫有约一日行》节目的一大原因，是看中节目背后的价值取向。“这么多年来，很多访谈类节目都消失了，但这类型的节目有其价值在。《鲁豫有约一日行》节目嘉宾不仅仅是娱乐明星，也有各行各业的领军人物，节目挖掘每一个人物背后的故事，也是对当下社会的一种直接记录，其人文价值和燕之屋一直追求的品牌调性是一致的。燕窝是中国传统养生文化的一部分，我们也希望给大众传递一种健康的生活态度和生活方式。”

在疫情期间，燕之屋通过捐款捐物，希望能为社会贡献自己的一份力量。譬如在全国范围内，燕之屋为几千位医护人员赠送了口罩和燕窝面膜，并为武汉市红十字会和广东省钟南山医学基金会各捐款100万元。沈晓聪表示，包括这次沙龙活动的举办，都是燕之屋希望通过自身微薄的力量回馈社会。

王丽明介绍，举办这次企业家沙龙的出发点有三个：一是彰显东南卫视的能量和资源优势;二是回应社会和时代关切;三是为福建本地的企业家提供帮助，搭建一个信息交流平台让大家拥有更广阔的视野。

“线下活动就像是一个能量场，各种思想激荡，参与者互相之间有一种引力，这种引力最后会形成一股合力，最终反哺到平台方。”王丽明表示，通过线下活动的各种观众反应以及交流，也可以给予平台方启迪：节目的内容方向还有哪些可能？哪些社会生活的领域，是节目组、平台方还未关注到的？

在传媒环境变迁的当下，用户的时间和注意力正在向新媒体渠道转移。传统媒体如何面对新媒体的冲击，是老生常谈的话题。在过去一年中，东南卫视《鲁豫有约一日行》《中国正在说》《地球之极·侣行》等节目，已经形成了自己的品牌，受众稳固。与此同时，在艰难的市场环境下，东南卫视广告收入逆势上扬，实现了盈利。

“短视频、直播等新媒体形式，虽然有利于传播，但对于品牌来说，塑造自身的品牌价值、增加品牌内涵，仍然需要有价值的长视频内容。”福建省广播影视集团副董事长、东南卫视总监陈加伟表示，在广告运营方面，传统媒体一方面要强化自身内容优势;另一方面也要关注品牌方的需求，为品牌方提供更丰富的产品和服务形式。

在陈加伟看来，面对变幻莫测的媒介环境，传统媒体不能自乱阵脚，一定要明确自身的优势。短视频、直播，以及手机、pad等移动屏，虽然能给予用户即时、便捷的娱乐享受，但其中很多内容转瞬即逝，并不能带给观众价值。包括各种大型晚会、纪录片、优质的电视剧在内，长视频的用户需求一直存在，观众通过大屏观看内容的行为也会一直存在，因此做出有价值的节目是传统媒体的优势所在。