冰箱:抗跌性最强 多门、大容量产品走俏

2020-09-13 22:47:22 中国电子报 2020年55期

2020上半年,冰箱品类在大家电市场中的表现最为亮眼.在疫情期间也表现出更强的抗跌性。整体市场零售额为475亿元,同比下降7.9%;零售量为1489万台,同比下降5.2%;线上市场零售额为214亿元,线上渗透率为45.05%。

随着疫情防控趋稳,冰箱整体市场从4月份开始明显反弹,需求出现集中释放。总体来看,线下市场受疫情冲击更为显著。线上市场2月的零售额到达底部,然后随着疫情防控的向好逐步恢复,从4月开始进入正向增长,5月达到增长的峰值。线下市场的下滑幅度也从4月开始逐渐收窄,并在第19周迎来正增长。中怡康的推总数据显示,今年五一期间冰箱市场全渠道零售额和零售量分别同比增长了4.8%和6.1%。618期间,冰箱市场积蓄的能量得以充分释放,零售额和零售量分别同比增长69.8%和61.9%,产品均价小幅上扬4.4%。

大容量冰箱占比获得明显提升,其重要原因是疫情期间全民性集中采购及囤货的诉求大大增加。今年五一期间京东线上冰箱的销售中,501-600L以及600L以上冰箱的销售量占比较去年同期提升了3个百分点。上半年,501-600L冰箱的零售量和零售额占比都是各容积段中最高的,分别达到了22.75%和33.13%,份额同比增长也是最快的。在线上,501-600L冰箱的同比增幅达到46.25%,远高于其他容积段。401-500L冰箱的零售量和零售额占比均居次席,分别为19.05和25.08%。

多门和十字对开门等精细化存储类冰箱的市场份额进一步稳定提升。上半年,三门、多门和对开门冰箱的零售量合计比重达到79%,零售额比重更是超过了90%。其中多门冰箱(四门及以上)的市场份额最大,增速也最快,零售量占比达到38%,零售额占比为55%。双门冰箱的市场占比继续下滑,零售量和零售额占比分别同期下滑了4个百分点和2个百分点。

風冷冰箱和电脑温控冰箱的市场占比继续提升,分别比去年同期增长了2个百分点和1.5个百分点。机械温控冰箱的市场份额只剩下不到4%,还在逐步下降。直冷冰箱的情况类似,市场占比已经被压缩到3.4%,其降幅在各种制冷方式冰箱中是最高的。变频冰箱与非变频冰箱的比例保持相对稳定,变频冰箱的零售额份额略有下降,约为75%.

受疫情和厂商促销的影响,冰箱产品的均价较去年同期小幅下降,其中2月和3月的降幅最大,6月实现转正。分价格段看,万元以上高端冰箱的市场份额进一步扩大,零售量和零售额占比分别达到14.81%和35.46%。这一趋势在线上市场体现得尤为明显,8000-9000元冰箱的零售量和零售额增幅分别为187%和190%,万元及以上冰箱的量额增幅也都超过了50%。3000元以下冰箱的市场占比继续下滑,零售额份额降至16.5%。

疫情的冲击和影响使得冰箱行业的马太效应进一步显现,市场份额继续向头部品牌集中,头部品牌聚集效应愈发显著。上半年,冰箱市场TOP5品牌的零售额份额已经达到67.6%,较去年同期有明显增加。海尔强势领跑,零售额和零售量份额分别达到34%和37%,与竞争对手的差距继续拉大。美的位居第二,零售额份额接近12%,容声、美菱分列第三和第四,市场份额均未突破10%。西门子成为TOP5品牌中唯一的国外品牌,依靠在TOP5品牌中最高的产品均价,西门子以5%的零售量占比收获了近10%的零售额份额。在TOPlO品牌中共有4家国外品牌,但是合计市场份额进一步被中国品牌蚕食,零售量占比仅为13.2%。

下半年整体需求将逐步回暖,开启市场反弹。尽管5月份之后随着疫情防控向好,市场需求有望堆积性释放,但总体的增长将较为温和。行业和企业都会积极寻找发展的突破口,根据疫情期间市场变化,将在产品研发、产业链合作和渠道创新变革三方面进行发力。冰箱产品消费结构会逐渐变化,高端冰箱市场强心剂的作用继续增大。购物习惯继续向线上转变,线上市场渗透率有望再创新高。