播音员主持人如何应对新媒体冲击

辛伟

【摘 要】随着信息技术的发展，电子设备在人们的生活中得到广泛应用，新媒体也应运而生，这对广播电视台造成了较大的冲击，广播电视台播音员主持人面临更多的风险和挑战。基于此，本文从新媒体概述入手，主要探讨了广播电视台播音员主持人在新媒体环境中面临的机遇和挑战，重点提出应对策略，旨在为相关研究提供一些参考和建议。

【关键词】广播电视台   播音员   新媒体   应对措施

新媒体在信息传播过程中更具有广泛性，其对广播电视台播音员主持人的工作产生了巨大冲击。因此，在新媒体发展的环境下，对广播电视台播音员主持人的综合素质提出了更高的要求。因此，面对新媒体的强势进攻，广播电视台播音员主持人需积极采取应对措施。

一、新媒体概述

新媒体主要应用互联网技术，以电脑和手机等设备作为终端向民众提供信息，属于一种新型的媒体形式。近年来，新媒体发展迅猛，有代替传统媒体传播平台的势头。有调查显示，截至2019年6月，互联网普及率为61.2%。通过上述数据可以看出新媒体传播逐渐深入人们的生活中。

二、新媒体环境下信息传播的特点

1.共享性与互动性。新媒体的大环境使得信息传播的途径向多样化发展，与传统的广播电视台的单向信息传播相比，新媒体信息的传播具有多元化、共享性、互动性等特征。人们可以通过手机、电脑等多种电子设备接收到各方面的信息，并且可以发表自己的意见和见解，因此新媒体具有传统媒体所没有的共享性和互动性。

2.时效性和平民化。传统的信息传播局限性在定时定点收听广播、收看电视节目。有时因受环境条件的限制，获取到的信息或许已经过期，不具有时效性。而新媒体完美解决了这一问题，人们可以通过手机等移动电子设备随时随地接收第一手信息，并可以根据自己的喜好进行选择，对比传统媒介人们被动接收信息， 新媒体信息的传播更加人性化， 更具有平民化特性。每个人既是受众，也是传播者。

三、新媒体环境下播音员主持人面临的机遇和挑战

1.机遇。新媒体迅速发展，对于播音员主持人来说，机遇和挑战并存，机遇主要表现在可以利用新媒体获取更多的信息，并且可以在播报新闻的时候利用新媒体设备，具有一定的互动性，可以及时得到观众反馈，从而不断改进播报质量。

2.挑战。新媒体对传统媒体的播音员主持人是机遇也是挑战。新媒体的实时性和互动性等特性对播音员主持人的专业素养和综合能力提出了更高的要求，具体包括以下几个方面：

第一，综合知识能力。大家熟知的播音员主持人大多有自己固定的节目。长期专注于相同或相似的节目，知识结构会相对单一，综合性不够。但是在新媒体快速发展的环境中，主持人需要不断增加自己的知识储备，提高专业素质和综合素质，这样才可以应对多种突发情况，提高新闻播报的质量，得到更多观众的喜爱。

第二，专业知识能力。在新媒体环境下，播音员主持人面临着对播音主持专业知识能力的新挑战。只有提高专业技能水平，才能够适应新媒体时代的发展。观众可以隔着屏幕与主持人实时互动，所以这不仅仅要求主持人做到节目的有序进行，同时要关注互动的内容。这就需要以过硬的专业功底来支撑。

第三，塑造风格的能力。在新媒体的影响下，主持人需要打造自己独特的主持风格，突出自己的特色和个性。由于新媒体的平民化和共享性，人们可以不受时间地域的限制随自己的喜好进行选择，因此，一个风格独特的主持人更能吸引观众。风格的塑造离不开主持人本身的思想品德、言谈举止、能力智慧、志趣等方面。塑造什么样的主持风格跟主持人的专业能力和综合素养也是密不可分的。

四、新媒体环境下播音员主持人的应对策略

广播电视台播音员主持人要根据实际情况随机应变，积极应对新媒体的冲击。

1.转变观念。新媒体时代改变了传统广播电视台的单向输出模式，增强了与观众的互动性。播音员主持人是节目和观众之间的桥梁，因此，广播电视台播音员主持人应及时转变观念，把观众作为信息交流的对象。播音员主持人应当努力打造一种平等对话模式。

2.提高信息反应能力。新媒体传播以时效取胜。这要求广播电视台播音员主持人能够迅速及时地处理信息，以保证信息的时效性。对信息的敏感程度和反应能力是对传统播音员主持人的一大考验。

3.强化专业技能。节目的受欢迎程度与主持人的专业水准有很大关系。广播电视台播音员主持人要不断强化自己的专业能力，提高自身业务水平。电视台也要起到监督和评测的作用，对播音员主持人采取有针对性的培训措施。

4.强化在线交流。交流是提高自身水平的最有效途徑。广播电视台播音员主持人需要在播音过程中，强化与观众的交流，对观众提出的问题和建议虚心接受，有则改之，无则加勉，不断提高自己的综合素质，获得更多观众喜欢。

5.提高综合素质，加强创新。电视台工作的繁杂，使得工作其中的人倍感压力。主持人要想在这种环境当中游刃有余，不仅需要提高自己的专业素养，还要加强自身的心理修养，以便更好地应对环境变化。

五、结语

新媒体发展是大势所趋，它给传统媒体造成了很大的冲击。但电视不可能一下子淡出人们的视线，仍是观众获取信息、发表看法的重要媒介。因此，广播电视台播音员主持人应当不断积累经验，强化自身专业技能，塑造个人独特的主持风格，同时积极转变原有观念，适应时代趋势，只有这样，主持人才能更好地利用新媒体发展带来的机遇，从容应对挑战，在激烈的竞争中立于不败之地。

（作者单位：沈阳广播电视台）

【参考文献】

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