融媒体环境下公立医院宣传学科化建设的探讨

唐洁

关键词：融媒体;公立医院宣传;学科化建设

我国 CNNIC发布第45次《中国互联网络发展状况统计报告》，报告中指出截至2020年3月，我国网民规模高达9.04亿，互联网的普及率达到64.5%，普及范围覆盖越来越大。CNNIC的主任曾明确表示，当前“数字经济”已经成为了我国经济增长的新动能，所以说作为公立医院，宣传建设工作务必要与时俱进，充分理解并运用融媒体背景下的新媒体技术，为医院增强自我建设力。

建立健全宣传学科监管制度

公立医院的宣传窗口不仅是出住院病人，更重要的是自身的宣传工作。而现在融媒体背景下互联网的普及和应用，让大众的新闻时事了解渠道从之前传统的电视新闻，转变成了手机、平板、电脑等便捷的网络方式上，而近几年网络环境污浊，所谓的“键盘侠”、“水军”等一系列“抠字眼”、“挑刺”人员的产生愈演愈烈，所以，公立医院的宣传学科化建设也要注意这一方面^[3-4]。融媒体环境下网民素质的掌控是非常难的，为了正确把握舆论导向，促进医院良好发展，制订一套完整宣传工作制度并积极施行就非常有必要。宣传部门电子文章发布内容的监管也不可松懈，一个不准确的措辞都有可能掀起一场惊涛骇浪，所以舆情发布、医院季报等的宣传务必严格审查^[5-6]。党建人员在医院宣传学科化建设进程中要善于发现不足，并及时制定相应策略进行改善。

加大优化宣传学科队伍建设

公立医院宣传学科，是医院作为院方文化输出、人才引进等的重要战略部门。社会各界生产力的决定性因素是“人”，所以就医院宣传学科化建设而言，队伍组建的专业性人才引进相当重要^[1]。既然是宣传工作，那么类似于“记者、编辑”等这一类的新闻人员必不可少，因此，医院各科室之间可以进行有效的推荐或者选拔，从中挑选出具有大无畏的奉献精神，具有良好的医疗储备知识的优秀临床经验的工作者，组建属于自己院方的“记者团”。该组织直属于公立院方管辖，由党员干部参与管理和监督，严格掌控整体工作的运转。积极宣传弘扬正能量、提高医院知名度及得到政府的支持和百姓的认可。

宣传学科化建设队伍人员要注意培养新闻热点意识，用自己敏锐的医疗嗅觉发现焦点^[2]。当前融媒体环境下，就拿目前的“新冠肺炎”来讲，大家都是积极响应国家号召闭门不出，信息完全靠新闻和网络获得，所以医院的宣传不仅要做到本院疫情实时了解，也要配合疫情防控、个人防护、疫情中的感人瞬间等多方面一起面向社会。基于此，队伍优化过程要结合实际的培训和锻炼，以提高整体的综合素质。

充实宣传医院的“品牌”策划

公立医院，既是营利性机构却又包含着公益性。医院不仅是要为众多的病患提供最便捷的医疗服务，还要做到用发展的眼光看社会，以便于挖掘市场潜力，充分展现自身价值的同时也找到未来发展的安身立命之处。因此，对于公立医院发展来讲，加强团队协作意识、打造专科品牌建设、提高专科特色技术具有重要意义。对于我院坚持以中西医结合为发展方向的医院来说，在发挥中医药特色优势方面也应加大宣传力度。中医药是中华文明的瑰宝，在防治疾病和重大疫病、维护人民群众的身体健康方面发挥着不可替代的作用，中医药发展问题也越来越受到重视。要在继承发扬中西医结合特色优势的基础上，发挥中西医结合所具有的創新潜力，弘扬祖国传统医学文化。充分利用现代化科学技术，通过技术创新提高中西医结合医疗服务能力和技术水平。突出中西医结合特色优势，提高临床疗效，更好的为人民群众健康服务。

在医院原有的宣传工作基础上，医院宣传学科化建设要充分结合融媒体环境需求，明确医院各科室、专家、病患等的需求，然后将多者之间进行融合做系统性的宣传规划，利用科学的资源整合来合理调配，配合科室宣传学科化建设工作，充分促进公立医院“品牌”主题、内容、形象等的建立，促进医院增强在现代融媒体环境中的立足资本，让公立医院 “品牌”的策划和推广得到更深一层发展。

总而言之，我国公立医院当前面临的形式非常严峻，国家卫生体制改革的不断深入和医疗市场的强大竞争压力，都在迫使公立医院尽快树立自己的“品牌”，那么良好的宣传学科化建设就是帮助医院建立“品牌”的最佳措施。新媒体的发展和互联网的普及都在驱使院方的宣传工作向着融媒体大环境靠近，这是增强院方凝聚力和感召力的有效措施之一，也是有利于公立医院学科化建设的有效措施。

参考文献

[1]于洋，王家阳，张帆，李海涛，高铭鑫. 新媒体在研究生教学中的应用[J]. 现代生物医学进展.2014（35）

[2]刘瑞雪， 王海英. 新媒体直播和短视频在医院宣传报道中的创新应用[J]. 中国医院.2019（ 08）

[3]王家铃， 刘翔. 新媒体生态链对医院品牌传播效应的影响探讨[J]. 中国医院管理.2019（04）

[4]陈云香， 李向森， 杨华. Research on information service of hospital library in Micro Media era[J]. 中国医院.2018（11）

[5]金鸥， 胡津铭. 新媒体环境下医院宣传企划的实践与思考[J]. 中国医院管理.2017（12）

[6]谢贤， 谢虹. 新媒体技术背景下我国档案宣传工作策略探究[J]. 兰台世界.2015（02）