弹幕视频网站的传播特点与受众研究

2020-09-14 12:03:33 神州·上旬刊 2020年9期

侯香夷

摘要:弹幕作为互联网下视频传播的一种新兴产品,受到规模用户的喜爱和追捧。弹幕的解释也从最初密集的炮火攻击演变成如今的密集飞过的评论。弹幕作为一种以多种特效滚动出现在正在观看的视频画面中的评论形式,成为许多国内主流视频网的制胜法宝。从最开始的视频再到如今阅读、直播、音乐、社交各类App也都加入了弹幕技术,甚至电影院观看电影也可以用上弹幕,弹幕成为了传播中必不可少的互动条件。

关键词:弹幕;视频网站;传播特点;受众研究

现如今,国内主流的弹幕视频网站有Acfim、Bilibili、Tucao等。虽然它们只是一群小众的视频分享网站,但是却拥有一群庞大的忠实用户。弹幕到底是怎样的一种产物?弹幕视频网站究竟是如何传播?它的受众又是哪种人群?本文基于弹幕视频网站时间节点的发展历程,从其传播特点、受众的使用去深入了解与探寻。

一、弹幕功能的传播特点

国内视频网站,分为主流弹幕视频网站,以及视频包含弹幕的网站。纵观此类网站,确实通过自身的不断优化界面和改进用户体验,取得了不错的成绩,尤其是在传播特点方面,弹幕视频网站从一开始就占领了传播新模式的制高点,为弹幕视频网站的兴盛打下了坚实的基础。

1.弹幕功能的传播时效性

弹幕网站自身独特的文化特色,使用户具有较高的归属感和对优秀原创作品的高度依赖性等特点。用户的情感共鸣和兴趣促使其形成了凝聚力较强的网络群体,这类群体的传播极富时效性。Ta们无法等待何时机会,寻找何时平台,一本正经去进行“延时沟通”,而是需要即时传播。在引领“自媒体”模式方面,弹幕网站也培育了一大批优秀的节目和创作者,不断缩短传播时效性。

2.弹幕功能的即时社交性

弹幕功能出现后,改变了传统受众认知的单向信息传播,也改变了“非即时交互”的传播状态。弹幕功能的出现在一定程度上增加了网络视频的即时互动性,使受众在观看视频的同时,迅速发表自己的想法,随即在视频播放画面上滚动显示,并进行互动评论交流,形成某一群体特定的话题圈。

3.弹幕功能的参與性与多元化

视频观看的过程中,受众可以根据自己的所感所想,发送弹幕评论,形成群体互动。用户的参与性产生连带效应,形成并构建了全民参与的网络文化。弹幕视频的评论具有多元化是由它本身的即时社交性所决定的,即体现在内容上的多元化和表现形式的多元化。这种多元化的表现形式让用户觉得更加新鲜,具有吸引力。

二、弹幕视频网站的受众研究

1.用户使用行为

用户使用弹幕视频网站主要是看视频与发弹幕,也就是“即时互动”。这种互动更符合当代年轻人的“快餐”标准。这部分用户会将弹幕视频中的一些有意思、有趣的事情带入到生活当中去,也会把生活中的趣事在弹幕中探讨。在迅速间形成自己的话题,使内心与精神上得到满足。

2.用户的使用心态

在某些弹幕视频网站上,视频播放界面会显示出当前在线观看人数、播放次数、收藏人数、点赞人数、弹幕数量、弹幕列表等实时观看数据,同时具有聊天界面,在观看弹幕视频的同时,还可以进行实时聊天。在弹幕观看中,用户的情绪会跟随视频内容或弹幕内容以及形式的变化发生变化。有时会产生积极心态,有时也会因为恶俗文字或影响观看效果的霸屏而产生厌恶等负面心态。

3.弹幕视频受喜爱原因

弹幕视频发展离不开用户的黏合度以及定位的准确。首先,弹幕视频满足了受众信息获知的需求,可以从弹幕滚动中获得很多话题;其次,迎合了当下大多数用户们社交的需求,可以发送弹幕和所有正在观看视频发送弹幕的用户们,进行话题交流;第三,满足了受众娱乐的需求,使用户们可以在发送弹幕和观看弹幕中找到乐趣;最后,满足了受众自我价值实现的需求,激励出版方创造出更好的作品,并丰富视频本身的内容。

从第一次工业革命到现在,历史上每一项新技术的发明与创造总是会给人类的生活带来质的改变。互联网的诞生完全改变了人与人之间交流的距离与状态。微博、微信等互联网下的产物为普通受众提供了更多便捷的行使话语权的平台。弹幕视频功能所产生的意义虽不能同那些彻底改变人类生活习惯的技术产品相媲美,但还是在一定程度上对我们的生活与沟通方式产生影响。

弹幕视频网站如果不想被时代淘汰,仅仅依靠单一功能是无法长久立足的,还需要不断的完善平台建设,加强自身卖点,实现对用户的精准传播。弹幕作为一种全新互动的模式,未来不应该仅在视频上展现。而应该在阅读、音乐、直播等各类产品上均有所体现,形成全媒体及时互动,打造新型传播形态。

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