利用主持人人格IP为节目拓局、提升品牌价值链的4大法则

2020-09-14 12:03:33 神州·上旬刊 2020年9期

何雅男 叶静宜

摘要:随着综艺产业的发展,目前国际上“主持人”的功效已远超“串联节目”本身,在既有身份之外,“主持人们”积极发挥自身特长与兴趣,与节目紧密捆绑,变身为促成乃至推动节目发展的关键人物,实现人格IP与内容IP的完美结合,同时辐射更多周边的无限创意可能。

关键词:主持人;标签式定位;人设延展;全新概念;强强联手

主持人之于综艺节目正如领衔主演之于影视剧,好的主持人是一档节目的灵魂与精髓,靠自身强大的人格魅力为节目添彩,以此达到人与节目双赢的效果。下文将主要介绍目前国际上比较流行的利用主持人人格IP为节目拓局的几种方式,希望抛砖引玉,对国内节目今后的价值链衍生带来一定的思考。

法则1:标签式定位 量身打造养成式团综

对于国内正在努力培养的新生代主持可以根据其性格特征乃至兴趣专长,量身打造常态播出的团综,以板块形式凸显个人能力,让其个人魅力通过节目进程不断放大,在帮助人物养成的同时也最大化利用个人优势提升节目趣味性,达到节目与人的互相滋养与成就。

在这一领域,日系团综可谓走在了最前面,他们透过系列细分角色,将每位成员打上特色标签,不断推出一个个色彩各异又互为补充的超级团体及口碑不减的顶级团综。比如多年屹立收视榜首的《前往世界的尽头》,其个性鲜明的家族成员在与节目板块互相成就的同时,总能制造出病毒式话题,让节目持续焕发生机。(见表1)

法则2:人设延展 围绕个性拓展系列节目新品

对于国内既有的主持人或艺人,可根据其兴趣或专长,拓展系列个性新品,在强化标识性人物IP的同时达到节目产业链全覆盖。

在这一题材领域,欧美和韩国都做到了领先。比如韩国最知名的餐饮界大亨白宗元,从2015年起,他就开始不断拓展自己的美食综艺版图:吃播类《我的小电视》、闲散美食游记类《吃睡吃》、解救烹饪小白类《家常菜白老师》、拯救衰败商圈的美食类《白宗元的小巷餐厅》、快餐美食类《白宗元的快餐车》、体验各地街头小吃类《街头美食斗士》、挑战高校食堂类《高校供餐王》、推广本土物产的高速公路餐饮服务类《美味的广场》等等,通过美食这一桥梁联通各大领域。

我们目前已经通过现有综艺节目培养了一系列具有特色的“美食达人”,如《爸爸去哪儿》中沉稳踏实的张亮,《向往的生活》中亲切温厚的黄磊,《中餐厅》中一丝不苟的林大厨。在他们的既有定位之上,根据其兴趣拓展出更多以美食为切口的综艺或许可以开辟一条崭新的综艺产业链。

法则3:全新概念 助推轻巧小成本创意综艺

对于某些主持大拿,可借助其兴趣及影响力尝试新兴创意事件,成为创新突破口。

A.结合主持人的兴趣破冰传统电视制作思维

韩国主持大拿刘在石去年的实验性综艺《闲着干嘛呢》,就是基于拿着摄像机随手拍的网络创意,衍生而成的电视节目。该节目中,刘在石通过将自己的兴趣与节目捆绑,用音乐众筹的概念,把自己随手敲出的鼓点传遞给音乐家们逐次叠加旋律,记录一首歌曲从鼓点到完整曲谱的诞生过程,受到观众的狂热追捧。

B.结合主持人特点打造创意新品助推新锐科技

日本推出过一档结合新科技元素的社会实验性节目《松子与菘子》。节目由大阪大学教授石黑浩所制造的仿真松子机器人和著名主持人松子本人联合主持。通过企划实现了真假松子之间的各种对谈及室外挑战,探索在人工智能时代,人类和智能机器人共处的可能性,是一次成功的借助主持人人格IP助推新兴科技的全新尝试。

法则4:强强联手 互动掰投打造平台话题大事件

对于国内优势主持或主持团体可围绕其既有人格IP打造对抗性大事件,形成崭新气质的内容IP,炒热全通路话题。

A.国民组合对抗升级,拉升话题能量提振频道品牌

德国国民级主持组合Joko&Klaas,从09年组队开始,两人相爱相杀的关系就家喻户晓。2012年两人开始主持《单挑全世界》,分别前往世界各地完成大型挑战,结合棚内游戏积攒国旗进行PK;2016年《世界最强秀》中,两人由单纯对抗关系升级为组队对抗,邀请明星好友轮流带来全新节目创意,并交由观众评分;2019年《频道对抗赛》两人更是玩了一把大的,挑战频道权威,以频道15分钟直播时段为赌注,再掀话题狂澜。

B.平台主持全员出动,单挑素人制造年度大事件

北比利时去年推出了一档素人挑战VTM频道主持人的节目。节目先于去年9月2日播出了首集,余下的节目在今年2月播出。这种播出形式无意间给节目营造了更大的悬念,成为频道跨年度营销的口碑大事件。首播即在商业目标群体斩获了33%的收视份额,领跑时段收视。

综上,我们替大家盘点了目前国际流行的利用主持人或名人人格IP破局现有综艺套路的4种操作法则,无论是对于培养新秀主持,或是拓宽成熟主持人职业道路,亦或是借力打力强强联手,以人带节目,集平台之力合力造势,相信总有我们可以学习借鉴之处。也希望我们能透过别国的成功经验,摸索出一条人格IP与内容IP联合共生的跨屏操作法则,让国内的创意之路越拓越宽。