加油白衬衫,天猫为你们打call

2020-09-16 06:30:06 销售与市场·管理版 2020年9期

龙亮海

對于未来,我们总是充满很多想象,但也有各种内心困惑和实际问题。面对即将开启的新的人生阶段,毕业生能得到一份理解似乎比一碗鸡汤更有用。在被称为“史上最难毕业季”之际,天猫发起“加油白衬衫”活动,为毕业生发声。

平凡无奇的白衬衫就像普通的毕业生一样,天猫巧妙地选取“白衬衫”这个意象,并从颜色、面料、做工等方面来丰富喻义:“简历的空白,拿热忱填补”“挫折跟褶皱一样,熨平就好”“经得起洗刷,也经得起夸赞”。在概念关联的基础上,天猫展开全线联动。线上联合50家商户开辟“加油白衬衫”专场,给毕业生提供专属权益,同时联合领英打造职场导师专场,为他们的职业生涯指点迷津;线下设立“白衬衫”地铁展览,通过分享名人身着白衬衫的照片和励志故事,为毕业生加油打气,此外,投简历便可以使用的“白衬衫贩卖机”也增添了互动趣味。

“从一件白衬衫开始”,天猫看到毕业生的可贵之处,鼓励他们勇敢地在成长中收获、失去和感悟,并不断深化沟通场景,给营销传播带来更深入互动的可能性。