网络环境下数字出版是图书发展焦点

熊铭

摘   要：知识经济背景下，知识传播、加工及应用对未来社会发展具有关键影响。作为知识载体的出版物直接影响着知识传播的范围与质量，在某种意义上也影响着知识创新的程度。目前传统出版业受到数字信息处理技术的严重冲击，网络环境下信息处理模式为传统出版业带来了新的挑战。从出版业自身产业化、市场化的特征来看，促进出版业的数字化发展是图书发展的焦点。本文就此展开具体分析，以期为图书出版的数字化发展提供参考借鉴。

关键词：网络环境  数字出版  焦点

中图分类号：G230                                  文献标识码：A                        文章编号：1674-098X（2020）06（c）-0230-02

信息化背景下，传统的阅读习惯与阅读环境不断改变，大众阅读手段逐渐由纸质媒介发展为新型媒体，在线阅读、手机等数字出版的全新媒介得到迅速发展，数字出版已经成为21世纪出版业的全新发展方向。如何应用先进的数字信息技术传播文化知识，是当代出版业面临的历史任务。所以，现代出版社要与时俱进，应用先进的信息处理与传播技术，创新策划方式、管理模式以及发行手段等，实现图书出版的数字化发展。

1  网络环境下的全程策划

整体来看，出版的全程策划是系统化的工程，其涉及到图书编辑出版与发行销售的各个环节，但并不是简单的环节相加，而是从图书生产的整个周期实施约稿组稿、选题开发、印数、定价等的动态整合。网络环境下为全程策划提供了重要契机。

1.1 互联网的信息支持

网络的普及为全程策划提供了快速的决策支持，涵盖选题设计、作者选定、信息筛选以及市场定位等营销目标的确定，要借助图书市场调研结果为参考。网络环境具有开放性、实效性等特征，且蕴含着丰富的信息资源，为全程策划的创造性提供了重要物质保障。网络可以提供关键词分类等有统计功能的工具，便于访问者得出想要的信息，这为选题策划、发行宣传等决策提供了数据支持[1]。

1.2 开放环境的创新策划

以网络为依托的数字信息资源，为策划创新提供了开放的环境。知识经济背景下，因为知识更新速度较快，许多新知识都是借助互联网进行发布，这为出版界提供了信息源，为传统文化的出版创新提供了素材。出版机构要积极实施自主创新，做好选题预测工作，应用网络化积极数字化出版模式，通过资源整合为读者提供更优质的服务。网民数量的不断增加，为策划创新提供了稳定的读者群。出版策划的关键是创新，这是知识经济的重要组成内容。创造性理念的应用是出版策划的核心，通过互联网的发展优势，结合出版社的特点有针对性地创意策划[2]。网络资源具有时效性的特征，在某种程度上反映了当前的学科动态，突破了知识背景、地域环境等方面的限制，从不同视角为选题创意提供了参考。结合现代人文环境，创新普及民族文化，这是出版业义不容辞的责任，打破了传统文化载体的局限性，在内容与形式方面形成全新的出版设计理念，让读者接受良好的文化熏陶。网络环境下为出版业提供了科学的市场定位方式，应用问卷调查等手段，可以科学应对市场需求，满足数字化出版的需求。

2  网络环境下的数字出版管理

在应用数字信息处理技术，实施数字出版的发展过程中，如果相关配套管理不能满足出版技术的发展需求，会造成生产力与生产管理的冲突。数字出版具有新的内涵，要积极改革出版管理，从根源上实施出版管理现代化的可持续发展。

2.1 建构信息管理的新模式

以数字信息处理技术为核心的数字出版是出版业与网络结合的实践产物。当前有些出版社已经意识到通过互联网组稿的重要性，可以对周转步骤进行简化，借助电子信息的手段实施编、排、校，具有人工无法替代的优越性。结合市场需求组织互联网出版模式，可以有效简化发行流程，将图书成本降到最低，具有显著的市场优势，对于提升出版社的市场核心竞争力具有积极影响。由此可见，要建构适合数字出版模式的信息管理，促进数字出版工作的可持续开展，确保出版信息资源的完整性[3]。

2.2 深化人力人力资源的现代意识

知识经济背景下的竞争主要是人才的竞争，出版行業亦是如此。从操作流程方面来讲，对出版行业是个严峻挑战，要求管理者具有足够的信息文化素养以及长远的战略眼光。现代出版业亟需创新型出版人才，不仅要具备专业的出版业务素养，还要具备图书出版的经营管理才能以及信息化素养，实现数字出版的发展。应用互联网信息资源的能力，在某种意义上决定现代编辑的业务能力。当前有人习惯于纸质文稿的编改工作，严重影响出版业的现代化发展进程。人力资源开发意识的加强是现代出版业提升自身竞争力的关键，是出版管理中需要重点解决的问题。应用自动化编辑工具，掌握数字信息处理的基本技巧，是传统出版业转化为现代化数字出版的核心。鉴于此，出版业要定期开展应用网络处理信息的能力教育培训。同时，海量信息的出现为现代编辑知识结构提出了更高要求，为了满足知识经济背景下的这种要求，要监督知识传播工作及其质量。网络环境下出版业从编辑加工到印刷装订的电子化，是实现数字出版管理的关键内容。

3  网络环境下的数字出版发行

电子商务的出现，创新了传统商品组织形式、结算路径及贸易环境，具有资金结算方便、商品信息管理规范等优势。在出版发行领域实施电子商务，是时代发展的内在需求，具有得天独厚的行业优势。

3.1 网上发行得天独厚的优势

以电子商务为依托的出版业的发行销售具有自身的优越性，为出版物传播提供了现成载体，可以有效提升知识传播的范围。因为网上发行省去了传统印刷、运输以及库存等环节，有效节省了成本[4]。所以，电子商务在数字出版发行中具有积极影响。

3.2 商务运行的前瞻性

当前我国数字出版尚处于初级阶段，因为历史发展因素的局限性，传统的发行机制存在市场抵御风险不强、规模经营能力缺乏等问题，与发达国家的出版业相比存在很大差距。在出版业发展中，要意识到数字出版的重要价值，不断提升自身技术储备，继而深化自身核心竞争力。数字出版发展中，要积极借鉴国外经验，对网上出版销售流程进行简化，营造健康的电子出版氛围。

4  结语

综上所述，数字出版是知识经济背景下产生的实践产物，信息技术在出版行业的广泛应用极大促进了传统出版业的发展。数字技术对传统出版业出版流程、人才素质等方面产生了重要影响。网络环境下数字出版的发展要坚持与时俱进，强化对市场需求及技术的掌握，实现数字出版的规范化管理。行业要深入挖掘优秀选题，落实产品资源的开发工作，实现数字出版的健康发展，实现我国出版与国际数字产业的协作，为人类优秀知识成果的传播做出卓越贡献。

参考文献

[1] 王士宇.数字环境下出版企业的发展与创新[J].传媒论坛，2019，2（23）：105，108.

[2] 胡艳辉.数字出版环境下的编辑方法与创新[J].新闻研究导刊，2019，10（23）：189，199.

[3] 刘欣.新媒体环境中的重新定位——浅谈网络时代新媒体环境的编辑素养[J].文化创新比较研究，2019，3（2）：80-81.

[4] 李青.浅析数字转型时期网络出版平台的发展模式[J].新闻研究导刊，2019，10（6）：190-191.