品牌评价 赋能农业品牌价值增长

杨曦沦

品牌评价意义就是发现品牌价值，实现品牌价格、品牌资产变现与传承。

品牌评价要立足于“品牌引领”。品牌评价目的是服务于品牌产业发展。新经济时代的品牌创建与管理，已经向互联网、产业及金融领域发展。品牌金融就是品牌价值支撑的金融工具，品牌金融是实体经济、科技创新连接资本市场的纽带。通过品牌引领，实现通过品牌金融将品牌的资源整合价值释放出来。

品牌评价要立足发现品牌核心价值。品牌作为无形资产，具有依附性、累积性、公益性、衍生性和可替代性等属性。品牌的价值一般意义上表现为知名度、美誉度、忠诚度等，但从交易角度看，品牌的价值表现为定价权和长期收益。品牌评价可以帮助利益相关者识别、设计、转化、管理、传播品牌价值。可以說品牌评价是企业创建品牌与管理品牌的基础工程。

品牌评价要立足适应农业品牌价值增长。对于产品品牌，可以通过评定、评价、评估、评级来识别其价值。对于企业品牌，要从品牌价值链的视角来做评价，既要围绕着显性的产品体系、形象体系、传播体系做评价，也要关注隐性的供应链体系、知识产权体系和金融体系做评价。对于区域公用品牌，应积极探索推动品牌信托的体制机制。由于农业品牌具有生态性、长期性、再生性、衍生性等属性，其品牌资产价值具有很强的金融属性，区域公用品牌充分的具备品牌公益性的特征，采用委托人、受托人和受益人这种品牌信托方式，有利于区域公用品牌价值的增长、价值转化和风险控制。品牌评价可以识别出区域公用品牌的潜在价值，为制定价值增长目标提供决策依据；也可以用于评价品牌受托人的素质和品牌管理能力、营销策略以及品牌管理的绩效考核；还可以判断区域公用品牌资产化、证券化的可能性。

要立足中国农业品牌发展现实，做好顶层设计和政策创设，推动品牌信托机制和理念在农业品牌领域的探索与实践，发现和培育品牌信托人才，完善基于大数据的农业品牌评价体系，构建基于网络化、智能化、服务化、协同化的品牌信托服务平台，推动农业品牌在数字经济时代实现高质量发展。