会展产业链发展论坛：聚焦会展业未来

陈猛

8月21日，以“产业联动新趋势”为主题的会展产业链发展论坛在南京空港国际博览中心举行。上海会展研究院执行院长张敏、中国机械国际合作股份有限公司展览总监黄燕、江苏白马农业国际展览中心管理有限公司副总经理张福禄、丝路会展产业孵化园董事长孙建晋、天广联会展集团董事长贺强等行业嘉宾出席了论坛，论坛由北京北辰会展集团市场部部长、北京北辰领航商务会展有限公司副总经理王凡主持。会上发布了《2019中国县城会展经济调研报告》。

对话环节由上海会展研究院执行院长张敏主持，对话嘉宾围绕疫情下会展业遇到的问题以及产业发展的未来进行了交流。以下为嘉宾发言摘录：

张敏：价值关系、供需关系支配着产业链的形成、发展和繁荣。会展产业链的特点是不长但很宽，它涉及到各个产业，几乎没有边际。疫情下，会展行业民企裁员降薪已经非常普遍。会展业是受伤害最早，也将是恢复最晚的产业。会展业对国民经济和社会发展都非常重要。所以各级领导都非常重视会展业，相信国家有关部门一定会制定有关措施帮助会展业渡过难关。国家的帮助是外部因素，会展行业内部也要自强。企业一方面要想办法维护客户，避免客户流失，另一方面还要想办法提高自己的技术，包括网上办展的技术。新的时代对会展业提出了新要求，会展企业要逼迫自己再前进一步。

黄燕：中机国际是隶属于国机集团的二级公司，属于国资委管理的中央企业。目前国机集团在世界五百强企业中排第250名，集团旗下有27家二级公司，13万名员工，在全球有180个办事处， 300多个办公室。中机国际主要产业是做商业会展，目前我们主办的展览面积应该是350万平方米左右，应该是中央企业里主办展览规模最大的。

中机国际主办的展会涉及30多个行业，在全国有80多场展览会，也在境外一百多个国家组织180多场展览会，资源储备非常丰富。中机国际除了本身主办80多场展会以外，还与德国、英国等全球知名的展览公司有广泛的合作，目前和法兰克福、斯图加特、汉诺威等展览公司都合作举办很多专业的展会。在这方面目前最成功的一个项目就是在上海举行的法兰克福汽配展，展览规模达到36万平方米，位居同类项目中全球第一。

中机国际全年主办的80多场展览会中，今年可能有70%的展会将要停办。截止到目前，中机国际7月份举办了一场展会，8月份举办3场展会。今年疫情非常严重，公司营业额、利润率直线折损。我认为面对疫情，会展产业链可以在三个方面加强作为。一是加强内部培训，通过梳理、复盘，找到我们与国际优秀会展同行办展水平的差距；二是展馆利用空置期检测维修，增加智能设备、提升服务；三是服务板块尤其是搭建服务要提升服务效率、规范流程，提高展会外围服务的品质。

张福禄：对于场馆来说，疫情防控要做常态化的准备，以备不时之需。会展产业链各方是共同为展商和观众服务的，只是维度不同、角度不同。会展行业应该抱团取暖，把产业链打造成为一个闭环，把展会办好。展馆主要是通过展览和会议带动经济发展，推动产业化落地，给地方经济带来长足发展，形成产业规模。

江苏白马农业国际博览中心成立时间不是很久，是在2019年12月份正式投入使用，是边投入边验收边开展。虽然是新场馆，但我们所有管理层人员都是从业年龄在10年以上的人士。江苏白马农业国际博览中心在3月24日举办了第一场千人启动大会，到现在已经陆陆续续办了11场展会，下一年我们的排期相对也比较满。我们为疫情防控也做了很多工作，包括查验健康码、大数据、红外线测温、消杀等，一切都严格按照卫健委规定严格执行。

贺强：天广联于1996年成立，最初主要是做广交会的布展。我在展览行业是一个从业28年的老兵了，多年来一直致力于在会展搭建领域深耕，带头把德国的先进技术、先进器材引到中国来，所以我对中国的会展产业和德国的会展产业之间的对比还是有一番心得的。

我认为，疫情对会展产业的影响是致命的，会展产业链还根本没有形成，全行业在疫情面前一点抵抗能力都没有。疫情中，越是专业的公司、大的公司受影响越严重。

我也研究其他很多产业，我发现很多行业都有补贴而会展行业补贴很少，几乎没有。很多会展企业基本上靠自己自生自灭，所以会展产业是相当薄弱的。

孙建晋：从前年开始，西安市政府要把会展业作为城市产业结构调整的主力方向，把两个原有的十万平方米的场馆拆掉了，新建了一个150万平方米的展馆。一期现在已经交付使用了，总规模达到了50万平方米，包含一个20万平方米的会议中心和一个30万平方米的展览中心。政府愿意投入这么大力度做这样一个回报率很低、投资额又很大的项目，我想政府是看到了会展业更多的机会，包括和其他行业结合所带来的巨大好处。会展业纵深度高，涉及面广，可以与很多行业跨界联动。会展可以和各个产业有更深的结合，除了轻资产，会展业也可以跟重资产结合，比如与地产的结合，可以从规划阶段、拿地阶段、立项阶段全过程参与，纵深推进。这样，会展业就不仅是轻资产，而是轻重结合，这样在疫情到来的时候就有一定的抗风险能力。没有疫情的时候，重资产也能够在金融机构增信。