饭圈1:0领先

2020-09-23 07:51杨直
电子竞技 2020年6期
关键词:虎牙饭圈买单

杨直

上周日,一场特别的拍卖意外地吸引了很多人关注。

在虎牙、阿里拍卖和中国妇女基金会携手举办的公益活动里,包括The Shy在内的18位电竞选手和知名主播的“一小时游戏时间”成了募集公益款项的拍卖品。

出乎意料的是,IG《英雄联盟》战队The Shy一小时电竞教学时间的价格在70000多次围观、200多人参与、100多次出价后,一度超过了40000元人民币。

除了The Shy,Rookie和Baolan等选手电竞教学时间的拍卖价也都超过了10000。

粉丝们对于“明星选手教你玩游戏”的大手笔买单似乎让陪玩和“教学”这两条电竞衍生出的新赛道再次进入了起跑的倒计时——这是很多人对这次拍卖热点的解读。

但事实也许是,考虑到如果有经纪公司参与其中,或者恰好碰上几个家境殷实的狂热粉丝,哪怕拍出了更高的价格也并不奇怪。这次拍卖恐怕也不能证明陪玩和教育两个市场具有的潜力。

如果一定把这次拍卖定义成某种意义的成功的话,这也不是一次电竞圈式的胜利,而是一次饭圈式的胜利。

因为在教学和陪玩之外,明星选手的身份、实时互动和唯一性才是驱动粉丝的关键。

這也决定了,这件事不具有普适性。

对教学来说,明星选手任教不是问题,但实时互动和唯一性天然地和可复制、大范围传播相悖;

对陪玩来说,明星选手的身份又和实时互动不能共存;

所以,即便虎牙打着“电竞教学时间”的招牌,但依然掩饰不了这场大型粉丝追星活动的本质。也因此,我才会说,这其实是一场饭圈的胜利,而非电竞圈的胜利。

当然,我们没必要纠结在饭圈或电竞圈这两种截然不同的粉丝群体上。事实上,除了极少数个体外,很难将两个群体完全拆分开。

然而,这次拍卖其实也说明了一个问题:即便拆不开,对人下菜也是比通吃更好的选择。

陪玩自不必说。

对教育而言,当锁定了硬核的电竞粉丝时,选手只是教学内容的保证,最终让粉丝买单的一定还是针对操作、细节、意识、团战处理等教育内容。

反过来,对于饭圈化的电竞粉丝而言,人才是关键。相比于教学内容,让粉丝买单的关键在于选手出镜的时间是否够多,是否呈现出了他们想看的一面。

就像我们偶尔会玩的文字游戏一样:The Shy教你打游戏。对硬核粉丝而言,重音其实在“教”个字上,而对饭圈化的粉丝而言,重音则应该在“The Shy”上。

这是小把戏,但也是当我们想进一步开发选手的价值时应该遵循的方法论。

沿着这个思路看下去,如果我们推出一档The Shy出镜时间够久的视频类内容时,粉丝们还会买单吗?

在拍卖开始后,虎牙发出了这样一条通告:“如果IG战队因为训练赛没有办法参加这一次的一小时活动,那么将会把这一个小时的陪玩换成签名和祝福视频给拍下来的粉丝。”

看看这条通告下面的微博评论,你就知道答案了。

但不管怎么说,这件事能成为关注讨论的热点,饭圈还是1:0暂时领先了。

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