工会搞直播

尚尚

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在落实“六稳”“六保”，助力经济社会发展的背景下，辽宁省锦州市总工会采取当下最火的“直播+电商”形式，带领基层工会主席走进直播间，为企业代言，讲述产品故事，打开产品销路。这是“工会+直播”的初次试水，效果显著，同时也引发思考：在“互联网+”风口之后，“直播”这场风暴会给工会的工作内容和工作模式带来改变吗？在万物皆可直播的时代，又为工会组织带来哪些挑战呢？

5月底，由锦州市总工会党组书记、分管日常工作的副主席刘春荣带队，三个调研组分赴旅游集团、园林集团、大有经济开发区海产品加工厂、锦州御烧烤等单位开展实地调研，了解当地旅游餐饮行业经营现状，为下一步制订“提振消费信心，促进行业复苏”工作方案，搜集第一手资料。

疫情发生以来，锦州市总工会充分挖掘工会组织服务企业发展、服务职工群众的潜力和优势，多举措助力复工复产。开展线上“春风行动”，缓解企业用工难问题;为减轻小微企业负担，阶段性全额返还小微企业工会经费;开展以“共同面对、共同前行、共同目标、共同理解、共同指导”为宗旨的工资集体协商，八大行业均通过集体协商，就“稳就业、保工资、不裁员”达成协议……

“现阶段，疫情防控进入常态化，如何协助政府做好‘六保‘六稳工作，最大限度帮助企业消除疫情带来的不利影响，成为工会的首要工作任务。”市总工会相关负责人表示。

在锦州新闻传媒产业集团调研时，听到传媒集团介绍自己的直播平台，刘春荣立即想到，何不让基层工会主席走进直播间，为自己的企业带货呢？

“通过企业工会主席‘直播带货，化直播流量为力量，拓宽网上产品展示、销售渠道，提升锦州本地企业产品、锦州旅游景点的知名度、美誉度和影响力。”刘春荣的阐述得到了锦州传媒集团的积极响应，双方在第一时间建立了战略合作伙伴关系，共同推出“云直播”活动。

很快，《锦州市总工会关于开展助力复工复产 基层工会主席直播带货活动的通知》下发基层，市总工会宣教部部长田万生的手机一下子变成了热线电话，响个不停。

杂粮生产企业、副食品加工企业、电梯企业、防盗门企业、制作外墙保温材料企业、太阳能发电机制造企业……来自各行各业的企业都想参与到线上直播活动中，为企业求得新机会。工会有自己的考量，“前期，我们还是首推与百姓生活相关的产品，用来吸引更多的关注和点赞，所以只得拒绝了一些企业的直播申请。”田万生说。

对参与直播的企业，工会有严格的准入标准。按照《通知》要求，企业需要按时足额缴纳税费、已规范建立工会并足额缴纳工会经费、没有违法行为、产品符合安全标准、参与直播带货的必须是工会主席或副主席，同时满足上述条件，才有资格参与到直播活动中。

直播前，工会组织了企业工会主席直播培训班，请来锦州传媒集团的主持人为大家讲解直播基础知识。一切准备就绪，5月29日，首场“助力复工复产 基层工会主席直播”正式上线。

“直播间的朋友們大家好，我是珊丹，是辽宁圣源食品有限公司的工会主席，很荣幸第一个走进‘助力复工复产 工会主席直播带货直播间，希望大家多多支持。”5月29日下午，首次参与直播的珊丹热情地与直播间的网友打着招呼。

辽宁圣源食品有限公司是锦州市黑山县一家集饲料加工、肉鸡养殖、屠宰加工、熟食产品加工销售于一体的现代食品加工企业，是辽宁省农业龙头企业，国内外诸多大型炸鸡、汉堡连锁快餐店的供应商。

为了让网友能够直观地了解企业的优质产品，在直播现场，珊丹带来了手撕鸡条、黄金鸡米花、藤椒琵琶腿等10种热销熟食制品进行展示。第二直播间的工作人员在油锅前忙碌着，很快一盘又一盘美味的食物被端上餐桌，供直播现场的主持人和工作人员品尝。全程2个小时的直播，吸引11.63万人次观看。

在辽宁道光廿五集团工会主席桂丽直播间，网友不仅可以参与抽奖，还能跟随镜头，探访酿酒车间，了解道光酒的酿制过程。“卖东西只是一方面，我们更希望通过直播，让更多网友了解酒文化，了解道光廿五的历史。”桂丽说，“这是一次非常好的企业文化宣传。”

此时此刻，锦御香杂粮有限公司、沟帮子熏鸡、百通食品等企业的工会主席，正在为自己的直播做着准备，按照计划，市总工会每周组织两场直播，活动将持续至年底。

辽沈战役纪念馆副馆长、工会主席龚兵接到直播任务的时候，有些摸不到头脑。纪念馆不涉及生产经营，也没有商品可卖，去直播间干什么呢？

那时的龚兵还没有意识到，“工会主席直播”与普通电商直播不同，卖的可不只是商品。

市总工会主动联系辽沈战役纪念馆，希望纪念馆可以通过网络直播，带领粉丝开启一场线上红色文化之旅。“除了为企业做宣传，帮助企业拓宽产品销售渠道，我们还希望更多职工了解红色文化，传递正能量。”田万生说。

6月3日，龚兵做客直播间，向网友推介辽沈战役纪念馆精心打造的“四点一线”红色旅游精品线路。通过与第二现场的连线，网友“云参观”了辽沈战役纪念馆、解放锦州烈士陵园、牤牛屯东北野战军锦州前线指挥所旧址、配水池战斗遗址，追寻红色记忆，倾听红色故事。“感动”“咱们锦州也是英雄的城市”“一定要去参观”……直播期间，网友的留言刷满屏幕。据后台统计，有7.6万人观看了直播。

除了辽沈战役纪念馆，笔架山、北普陀山、青岩寺、闾山等景区都会参与到此次直播活动中，进一步树立锦州的文化旅游名片，带动旅游业发展。

2020年，直播无处不在。

疫情之下，武汉火神山医院建设工地直播最高峰时吸引6000万网友同时在线观看;响应“停课不停学”号召，数万教师变身“主播”坐到电脑摄像头前教学;多家博物馆通过线上展览导览直播的方式，让观众在疫情防控期间“云看展”;健身教练直播私教课;扶贫干部在助农直播间里热情地为农产品代言;央视名嘴、名企老板开始直播带货……疫情为网络直播按下了加速键，使直播不仅成为社会信息传播的重要窗口，同时也成为产品售卖的重要渠道。

万物皆可“+直播”的时代，工会能做些什么？

在2015年“互联网+”成为热词之时，工会开始了自身的网上工会建设，通过微信公众号、APP，工会通过网络实现了入会、培训、会员服务等多项业务职能。在直播成为热词的当下，锦州市总工会组织了“助力复工复产 基层工会主席直播”活动，带领基层工会主席走进直播间，为企业代言，讲述产品故事，打开产品销路。这是“工会+直播”的初次试水，效果显著，值得点赞。不过锦州工会的“野心”，显然不止于此。

6月22日，锦州市总工会的官方微信公众号“锦州工会”发表文章称，市总工会正式推出锦州工会快手账号、锦州劳模快手账号、锦州友缘俱乐部快手账号以及锦州工会抖音号。据市总工会宣教部部长田万生介绍，各个账号以展示职工风采、记录工会要闻为主，劳模快手账号主要聚焦劳模群体，友缘俱乐部快手账号是记录工会的相亲活动，“未来我们还会对职工技能大赛、职工诵读大赛、职工鹊桥联谊会等诸多活动进行现场直播，让更多的职工了解工会，参与到工会工作中”。

愿景是美好的，但也是对工会工作提出了新的挑战。

首先，直播电商的火爆离不开李佳琦、薇娅以及众多人气明星的流量加持。如何打造属于工会自己的直播网红，成为工会能否在直播中脫颖而出的关键。对于直播电商来说，一个合格的主播，需要具备一定的自我修养，从话术、对产品的熟悉度、再到直播节奏，每一环节都需要细细打磨，缺一不可。对于工会来说，想要成为网红主播，肯定不能把自己当做一名简单的工会新闻发言人。“既要保持官方的正面形象，输出正面内容，又要做到诙谐幽默，接地气，中间的尺度把握太难了。”辽沈战役纪念馆工会主席龚兵结束直播后深有感触。

其次，网络直播内容保罗万象，从娱乐到生活，再到艺术领域，直播间里的京剧、昆曲、书法等传统艺术，同样受到年轻人的追捧。工会的直播和短视频如何在信息爆炸的网络世界里，找到适合自己的表达方式，并成功吸引职工群众的眼球，是一个深入探讨的问题。显然，简单地发送劳模短视频、活动现场短视频，是不足以吸引粉丝的。

未来，随着诸如5G等更多技术的更新，意味着更高清的内容、视频营销及大规模高清直播将会全面爆发，直播行业将加速驶入快车道。5G时代的直播间可看性会更强，所能覆盖的领域将更广，并增强用户和主播之间的互动性，甚至会出现AR、VR直播、互动直播等新型直播方式。

万物“+直播”的发展趋势已成必然，工会如何紧跟潮流，打造适合自身的“工会+直播”模式，还需全体工会人的智慧和努力。