浅谈新媒体背景下新闻传播的特点

魏学宁

摘 要：自改革开放以来，电子信息技术日趋成熟，促使其被广泛应用于各个领域及各个行业，一定程度上丰富社会大众的精神世界，为自媒体时代来临及发展创设出良好的条件。新媒体背景下突出电视新闻传统媒体的社会地位无法脱离全面分析未来发展趋势及发展特点的支持。本文以新媒体背景下新闻传播为切入点分析其特征及内容，就提出具体的实践措施进行深入探究，旨在为相关从业人员积累更多的实践经验。

关键词：新媒体;新闻传播;特点

中图分类号：G210.7 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）15-0048-02

近几年来，受我国计算机网络蓬勃发展的影响，以自媒体为典型代表的新兴媒体网络一定程度上取得显著的成绩，不止为人们日常生活生产提供便利，更对电视新闻等传统媒体发展带来相应的机遇及挑战。

自媒体（又称为公民媒体）作为网络新媒体的典型代表，具有普泛性、自主性及私人性等鲜明特点，并且通常来说上述媒体媒介打破传统媒体媒介时间性及空间性的局限，弥补其技术层面不足[1]。同时，与传统媒体媒介相比，网络新媒体以保证人员言论自由为前提条件，不同程度上保证互联网系统安全性。由此可见，新媒体时代下突出电视新闻等传统媒体的社会性作用能推动其总体发展进程。鉴于此，本文针对“新媒体背景下新闻传播特点”进行分析研究具有重要的价值意义。

一、新媒体的概述

（一）内容

基于计算机技术及互联网技术，突出其互动性及数字化等方面特点，向广大受众提供多样化及个性化的信息数据参考，促使新媒体应运而生，而新媒体出现以来，不同程度上丰富社会大众的精神生活，满足其精神层面的追求，对于推动社会长远发展提供强有力的支持。同时，新媒体与以电视新闻为典型代表的传统媒体完全不同，主要通过文字、画面及声音等形式完成信息数据传递传播，彻底摆脱时间性及空间性的局限及限制。另一方面来说，步入新媒体社会后每一个人均是信息数据的创造者，即人人可运营自媒体，形成完善的社交网络，大大增强新闻传播的时效性及准确性。

（二）优势

结合实践经验发现，传统媒体与新媒体相比不具备人员参与及传播速度等方面的应用优势，换而言之，多媒体时代下传统媒体机构数量渐渐减少，不同程度上阻碍其长远发展。除此之外，新媒体传播信息期间具有传播速度迅速、影响范围广泛及用户准入门槛较低等鲜明特点，尤其是其覆盖范围相对广泛[3]。由此可见，新媒体背景下全面分析其新闻传播的特点及发展趋势，不止能帮助更多的工作人员深化新媒体时代的了解程度，更能帮助传统电视台等机构组织制定出符合时代发展潮流的新闻传播模式及传播媒介，是当下各类传统媒体组织及机构的主流发展方向。

二、新媒体背景下新闻传播的特点分析

（一）传播量大

受改革开放以来经济全球化及一体化发展的影响，促使全球化及一体化成为各个国家的主流发展趋势，而网络技术发展也不无例外。基于互联网技术的新媒体技术能将地球连接成完整体，满足信息及资讯借助互联网平台或软件快速传递及实时分享的要求，能向社会大众提供源自全球范围下不同时间、不同地点及不同文化的各种信息数据。同时，所有信息数据涉及日常生活各个方面，极大程度上丰富社会大众的日常生活，大大增强其大众参与度。此外，全球范围下互联网技术出现以来，弥补传统媒体信息传播时间性及空间性的限制，有助于促使广大受众群体于第一时间内获取各种信息数据。

（二）互动性强

即便新聞信息量大大增加不同程度上满足社会大众对信息知识的要求，但是无形之中延长社会大众的信息查阅时间，对社会大众日常工作效率及生活质量产生一定的影响。为了保证受众信息获取的及时性，灵活运用数字化技术手段及时处理海量信息数据，实现分门别类存储于网络的要求，帮助更多的受众自主自愿或有选择性阅读网络平台，拉近信息发布方与受众方间距离[5]。此外，以电视新闻为代表的传统媒体与新媒体相比，其应用劣势相对明显，例如：受众面相对狭窄及互动性较差等，以至于受众方仅仅停留于被动获取新闻信息的阶段，无法及时了解当下实时信息，对社会经济进步产生极其不利的影响。

（三）平等性突出

新媒体作为连接虚拟与现实的桥梁，往往被视为虚拟与现实综合发展的技术产物，尤其是互联网环境下，受众方不仅仅包括自身国家民众，更涉及不同地区不同文化不同种族的各个群体。从中可知，新闻传播的受众群体存在明显的平等性特点，受到地区、种族、性别及受教育水平等因素的影响较低[6]。同时，新媒体背景下人均物质生活水平持续提升，促使网民视为能力得到大幅度进步，换而言之网民可利用互联网平台及相关互联网工具，及时准确推送自身最为真实的想法，为更好地传播新闻资源及实现信息数据共享目标提供强有力的支持。此外，新媒体背景下受众群体的待遇极其相似，所兼备的信息获取渠道不存在差异性。

（四）多元化方式

近几年来我国互联网技术发展平台日趋健全，促使新媒体背景下新闻传播呈现出多元化的鲜明特点。新媒体信息传播形式与以电视新闻为典型代表的传统传播形式相比，基本实现新闻信息传播相互补充的目标，能弥补各种信息传播形式的不足，为保证信息传播质量奠定夯实的基础。同时，多元化的信息传播方式能帮助广大受众群体于任何地点及任何时间使用各种媒体获取自身所需的新闻信息，及时掌握社会动态化的发展情况。除此之外，多媒体背景下日益发展的社会网络平台为用户提供丰富多样的互动途径及互动渠道，某种程度上改变传统媒体信息传播期间中受众方单一的社会身份。

（五）主动性提升

移动互联网的蓬勃发展为新闻受众获取方式带来深刻变革。结合相关调查数据发现，改革开放以来我国互联网用户人数呈现出媒体高幅度上升变化的发展趋势，尤其是智能手机普及无线网络的广泛构件，促使我国网民数量及移动终端持有者呈现出爆发式增长的趋势，而此类发展趋势下，受众方在一些信息数据获取过程中，通常需利用4G/5G移动网络或无线Wi-Fi网络，进而满足信息数据实时上传共享的要求，真正意义上做到“人人均是传感器、人人均是自媒体”。同时，新媒体背景下受众方可利用智能手机及互联网设备进行操控，结合自身思考及判断结果能迅速于时事新闻下作出相应的意见及评论。

三、新媒体背景下新闻传播的发展趋势分析

（一）渠道趋向网络化

电子信息蓬勃发展不同程度上为自媒体时代来临提供强有力的支持，尤其是web2.0及web3.0等网站大量涌现于公众视野，吸引广大受众的注意及关注，成为社会大众获取信息及了解天下新闻信息的全新渠道。根据相关网络数据报告调查发现，截止当前全球范围内社会化网络用户数量突破二十亿大关，约占总体网民数量的80%比例，是现阶段全球范围内新闻传播发展的主流趋势。此外，发布个人信息、信息交流共享及群体化协作共同组成当下社会网络的3个层次，而上述3个构成层次不同程度上促使当前新闻信息网络化传播呈现出普遍化、个性化及交互性等特点及特征。

（二）群体趋向大众化

新媒体背景下，新闻信息传播形式的大众化特点日渐清晰明确，而大众化特点不止集中体现出新闻信息传播形式大众化的特征，更展现出新闻信息获取人群的大众化特点。同时，由于传统媒体中受众群体信息获取渠道的结构单一且内容简陋，与社会大众信息数据全面收集要求相背离，严重削弱其信息获取欲望，阻碍社会经济长远发展。由此可见，新媒体背景下受众群体可利用多媒体互联网平台获取全球范围内相关数据信息，大大提高信息数据的获取量及获取速度，真正意义上做到最短时间内获取自身感兴趣信息。此外，传统新闻信息传播形式，其新闻发出者相对固定，而新媒体可利用网络客户端随时随地发表个人意见。

（三）方式趋向整合式

一般说来，互联网大环境及新闻网站普遍存在传播渠道及信息内容过剩与稀缺相互矛盾的问题，而受众方可利用互联网信息平台传播相关信息咨询。同时，各种类型信息数据大量涌现，大大增加互联网信息管理的难度，反而延长受众方信息获取的实践，对社会经济发展产生极其不利的影响。为了新媒体背景下深入挖掘新闻产业的社会价值，选择适宜的新闻获取方式，合理调整新闻传播形式，早已成为媒体机构演变发展的主流方向，尤其是新闻产业逐渐向供销产多元化一体发展轨道转变，说明传播新闻信息时，所有受众方可依托现代媒体的强大互动性，选择与自身相适宜的信息数据库。

（四）内容趋向视频化

视频类信息传播形式与图片及文字等形式相比，深得广大受众的青睐及支持。从某种角度来看，保证新闻信息传播形式的有效性无法脫离视频传播形式的支持，早已成为当下各大媒体机构的主流发展方向。同时，视频类信息传播形式可划分为影视剧、传统电视节目、播客分享及自制节目等类型，特别是新媒体发展势头迅猛的当代社会，促使其用户信息内容选择出现明显变化。此外，网络视频技术演变发展进程中，互联网基础设施逐步健全，完全改变用户浏览习惯，为网络视频技术日趋成熟提供强有力的支持，逐步成为新媒体背景下社会大众获取信息数据的重要方式。

四、结语

通过本文探究，认识到由于新媒体等信息技术的日趋成熟，促使新闻传播方式及途径渐渐丰富多样，极大程度上拓展社会大众信息获取的途径及渠道。为了突出新闻信息传播的社会地位及社会价值，相关新闻媒介从业人员人员贯彻落实具体问题具体分析的工作理念，以强化新闻传播力度为核心目标，采取相应的管理措施，方可大幅度提升新媒体信息传播的效果，大大增加新闻媒体机构的核心竞争力。

参考文献：

[1]龙雯.新媒体背景下新闻传播的特点及发展趋势[J].西部广播电视，2019（20）：59-60.

[2]贾婧.新媒体背景下的新闻传播特点及策略分析[J].新闻研究导刊，2019，10（6）：241.

[3]陈艳武.新媒体背景下新闻传播的特点及发展趋势探析[J].理论观察，2018（11）：150-152.

[4]托娅.新媒体背景下新闻传播的特点分析[J].新闻窗，2018（3）：78.

[5]苏姝.新媒体背景下新闻传播特点及其发展探讨[J].西部广播电视，2018（12）：50.

[6]晏青，胡庭标.浅析新媒体背景下新闻传播的特点及发展趋势[J].中国传媒科技，2018（6）：123-124.