刍议大数据技术支撑媒体融合建设

曾丽

摘 要：在信息技术、网络技术以及数据技术普遍利用的大环境下，媒体融合已经成为传统媒体发展的主要方向之一，积极讨论基于数据大环境下的媒体融合建设有突出的现实意义。就现阶段的发展来看，纸媒市场在新媒体的冲击下正在被不断压缩，传统的纸媒想要在新局面下获得发展，就需要积极地获取市场数据，同时要关注自身新媒体平台的建设，其中主要是网站和客户端的建设，从而科学有效地实现自我的发展。简言之，大数据技术在媒体融合建设实践中具有重要作用，所以基于大数据技术对媒体融合建设做分析与思考有明确的现实意义。文章刍议大数据技术支撑媒体融合建设，旨在为实践提供指导和帮助。

关键词：大数据技术;媒体;融合建设

中图分类号：G206;TP311.13 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）15-0070-02

大數据技术在目前的社会实践中被广泛的应用，其对行业发展起到了积极的作用，所以在明确大数据技术的基础上就其对行业发展的支持进行分析，行业发展实践中可以更好地利用大数据技术。就目前的分析来看，传统媒体在新媒体的冲击下，其发展进入了瓶颈，所以不少传统媒体在发展的过程中在积极寻求融合发展道路。从当前掌握的资料来看，传统媒体中纸媒和新媒体的融合有突出的现实效果，一方面，二者的融合实现了发展道路的拓展;另一方面，二者的融合在资源优化等方面有积极的意义，所以较多的传媒集团，主要是纸媒行业均在积极地考虑媒体融合建设。大数据技术是媒体融合建设的重要支撑技术之一，做好相关分析有突出的现实价值。

一、大数据技术

在媒体融合建设过程中要充分的利用大数据技术，首先要明确大数据是什么。从概念解读来看，所谓的大数据实际上是IT行业的一个术语，其具体指的是无法在一定时间范围内用常规软件工具进行捕捉、管理和处理的数据集合，是需要新处理模式才能具有更强的决策力、洞察发现力和流程优化能力的海量、高增长率和多样化的信息资产。就大数据的总结分析来看，其具备五大特点，分别是大量、高速、多样、低价值密度、真实性。

从技术层面进行分析，大数据和云计算是密不可分的，二者就像是一门硬币的两个面。就大数据的具体使用来看，单台的计算机是无法对其进行处理的，所以在实践中需要采用分布式架构的方法。对大数据技术的具体使用进行分析可知其突出的特色是对海量数据进行分布式数据挖掘。在数据挖掘的过程中，技术目标实现需要依托云计算的分布式处理、分布式数据库和云存储、虚拟化技术。在现阶段的实践中，大数据技术的应用越来越频繁，所以明确大数据的相关内容有突出的现实价值。

二、媒体融合建设中大数据技术的利用价值

对媒体融合建设实践进行分析会发现大数据技术的利用有突出的价值，其主要表现在如下方面。

第一是大数据技术能够为媒体融合方向提供数据支持。对媒体融合进行具体分析会发现，融合方向确定是非常重要的内容，一方面，方向正确，工作实践效果会越突出;另一方面，方向正确，融合工作的具体实施有效性表现会更加突出，工作实践中的资源、成本利用控制效果会更好。从实践研究来看，媒体融合需要以市场发展为基本参考，基于大数据技术进行分析会发现社会媒体的发展趋势，网站、客户端的具体结构以及需要注意的内容等会更加的清楚。基于相关数据显示，媒体行业确定媒体融合的基本方向和目标，相应的工作开展实际效果会更加突出。

第二是大数据技术能够为媒体融合中的网站布局、客户端结构建设提供参考。网站是目前报社宣传自我，发布产品信息，扩大交流的重要渠道，网站的科学建设对于自身的发展是非常重要的。就传统纸媒的发展来看，在网站构建的过程中将自身的特色、经营范围等进行明确的阐述，客户浏览网站可以对信息有更全面的掌握，这不仅对媒体合作有积极的意义，对大众了解媒体也有积极的价值[1]。通过大数据分析明确网站布局的基本趋势，客户端结构建设的基本方式，这可以为企业自身的媒体融合提供帮助和指导。

第三是大数据能够为媒体融合实践中的业务开展提供指导。从发展实践来看，业务开展对其的稳定发展和持续发展有重要的作用，所以在媒体融合发展的过程中，需要对自身的业务活动进行明确。分析纸媒的工作模式以及业务活动方法，并基于大数据分析行业业务实践标准以及具体的方向，这样，在媒体融合的大背景下，业务实践开展的方向改变以及工作创新会有更多的参考依据，如此一来，业务开展的科学性以及业务活动实施的有效性会更加突出，整体的发展状况表现会更加良好。简单来讲，大数据能够对媒体融合实践中的业务开展实践提供帮助，所以在实践中强调大数据技术的利用非常必要。

三、基于大数据技术的媒体融合建设

从上文的具体分析来看，大数据技术对媒体融合建设的现实影响是非常大的，所以基于大数据技术进行媒体融合的建设有突出的现实意义。以下是基于大数据技术的媒体融合建设实践。

（一）数据分析

基于大数据技术进行媒体融合建设，首先需要强调的是数据分析。从数据分析来看，需要明确如下内容：

1.当前媒体行业的发展趋势数据分析

对本世纪以来媒体产业的经济占比数据进行统计，同时统计传统媒体和新媒体经济在总的媒体产业中的占比，基于具体的数据对比分析会发现媒体产业的经济数据呈现整体上涨的趋势，这说明媒体产业的行业发展前景比较好[2]。从新旧媒体的经济数据占比分析来看，传统媒体的经济数据呈现不断下降的趋势，而新媒体的经济数据在不断的增长，这说明新媒体的不断发展冲击了传统媒体的业务领域以及市场份额。

2.媒体行业发展问题数据

传统媒体和新媒体是媒体行业的两大模块，在发展的过程中，两大模块既有优势表现，也有问题体现，从媒体融合发展的角度来看，趋利避害，即发挥优势，解决问题是需要重点注意的，所以需要对媒体行业的发展问题数据进行分析，这样可以进一步的明确新媒体发展的缺陷，以及传统媒体在实践中的不利表现等。总的来讲，通过数据分析，媒体融合的大趋势和大方向会有更科学的参考。

（二）目标确立

在媒体融合建设的过程中，目标确立也是非常重要的内容。从现实分析来看，明确的目标可以为工作实践提供方向和动力，这样，相关工作开展的现实效果会更加突出。就大数据基础上媒体融合建设发展来看，其目标确定有突出的现实价值。在目标确立的实践中，需要强调两方面工作：1.企业发展目标确立。以某报社集团为例，随着新媒体的推广，纸媒的市场份额被不断的压缩，所以报社集团需要基于现实情况确定发展目标。大数据分析发现我国网民数量在不断的增多，且人们网上阅读的频率在显著的增加，基于此，该报社集团在原有业务的基础上将网站阅读作为了自身发展的重要目标，所以积极地进行了网站的建设和客户端的建设。该工作的实施为报社集团的网络阅读打开了渠道。2.效益目标确立。报社要生存发展，需要有明确的效益目标，这样，相关工作的开展可以以效益实现为基本参考。再者，效益目标的确立可以使工作的整体动力更强大，相关工作的实际表现也会显著性提升。

（三）可行性讨论

在确定好目标之后，接下来的重要工作是进行可行性分析。可行性分析主要从两方面强调：1.理论可行性。所谓的理论可行性具体指的是基于理论做可行性分析，确定具体方案执行是否能够实施。就理论可行性分析来看，具体需要注意的内容分为两方面：其一是理论的科学性。理论可行性分析需要建立在理论科学的基础之上，如果理论存在着科学问题，那么基于其分析的结果便不具备科学价值。其二是理论的多元性[3]。之所以强调理论多元性是因为在媒体融合建设中会涉及多方面的内容，理论分析实践中，单一理论运用智能说明片面结果，无法为实践提供指导。2.实践可行性。在实践可行性分析中，主要从技术角度、社会实践数据等方面做分析。就现阶段的具体研究来看，实践可行性分析可以与理论分析做相互验证，通过验证分析差异，最终的分析结果更具实践价值。总之，在媒体融合实践中，融合方案以及措施的可行性分析是不可缺少的。

（四）媒体融合建设

在可行性分析的基础上进行媒体融合建设，具体工作开展的实际效果会更加突出。就媒体融合建设工作的具体实践来看，其内容为：1.建设目标确立。目标确立为工作开展实践提供了方向。2.建设内容体系确定。在目标的基础上对媒体融合建设的具体框架进行明确，并对框架中的各个模块以及各个模块需要重视的结构或者是项目进行强调，这样，内容体系的完善性会更加显著。3.建设方法确定。在媒体融合建设中，方法也是非常重要的一个因素，如果方法使用不当，具体工作开展的效率以及质量会大打折扣。总的来讲，对媒体融合建设的各个方面做分析与讨论，对具体内容的实施进行阐述，最终的媒体融合建设效果会更加突出。

（五）评价与优化

在媒体融合建设实践中，最后一项工作是进行评价与优化。所谓的评价具体指的是对建设完成的媒体融合框架以及运营实践进行评测，了解体系运营的具体效果以及在实践中，业务开展的具体实效。通过评测明确具体的优势和价值，同时了解融合实践中措施利用的缺陷，并在缺陷基础上进行优化方案的制定和实施，这样，最终的媒体融合建设实践效果会更加突出。总的来讲，在媒体融合建设实践中，评价和优化工作的现实意义是非常突出的，所以强调相关工作的开展有突出的现实价值。

四、结语

综上所述，在新媒体广泛发展和应用的大环境下，传统纸媒的发展受到了极大影响。为了适应新环境，并在新环境下获得较大的发展，传统纸媒需要积极强调自身的融合建设。文章在分析大数据技术的基础上对媒体融合建设做相关的讨论与研究，旨在为实践工作的具体开展提供指导，从而促进传统纸媒的实现现代化发展。

参考文献：

[1]张苏.刍议如何有效借助大数据促进电视媒体融合研究[J].传播力研究，2019（23）.

[2]邵长宝.浅谈大数据技术在广电媒体融合中的应用[J].数码设计（下），2019（5）：192.

[3]单丹.探究大数据背景下新媒體和传统媒体的融合发展[J].中国传媒科技，2018（11）：39-40.