生活哲学类畅销书书名分析

高玮齐

摘 要：在我国现在的市场经济体制下，畅销书是出版业随国家市场经济应运而生的产物，同时也是推动整个出版经济市场扩大规模的强大推动力。除此之外，由于我国图书市场竞争激烈，畅销书成为了各大出版单位获取收入的重要来源之一。畅销书的书名作为畅销书的一个特殊符号，在这本书的任何时间段都发挥着重要作用。书名既能把作者对整本书的内容进行凝练，同时，也有着其独特的语言魅力。然而近年来，对于畅销书书名的研究，都主要集中在销售方法上，对于畅销书书名的语言学研究却少之又少。本文选择畅销书中的生活哲学类作为研究方向，以2015年到2017年当当网全球范围内的畅销书为切入点，详细分析了这三年生活哲学类的畅销书综合排行榜的前100名，从书名的角度分析了全球范围内生活哲学类畅销书的基本特点。

关键词：生活哲学类;畅销书;书名分析;畅销书营销

中图分类号：G230 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）15-0136-02

一、研究背景与研究意义

畅销书的出现为整个出版行业带来显著地经济效益，并且已经成为各大出版行业的一个重要方向。生活哲学类图书是当今畅销书与长销书的一大类别。它包含了人生哲理、生活百态、情感励志、青春文学等内容的图书。因为其所包含的方面符合人们生活的价值取向，所以其正在慢慢走近和占据我们的阅读生活，它的出现是社会转型速度逐渐加快的背景下，让人们对于成功的希望和追求真理更加现实化是一个重要方向。本文想要深入研究并探索书名与畅销书其内在的联系和其本身的影响力，这是本书规划中最重要的内容之一。

本文以具有权威性的当当网2017年生活哲学类畅销书的排行榜为研究对象，分析了其中前200名的数据，找寻其中书名的规律。在研究过程中主要采用了举例分析法，即在足够多的数据中挑选其中的典型例子进行分析，这样既保障了所得的数据足够多，排除了偶然性，同时还能防止数据冗杂，无法得到真实结果。在分析排行榜数据的过程中，找到书名对畅销书其中的规律，再通过选取典型的畅销书书名进行分析，能够所得的理论得以实践和验证。

二、概念界定

对于生活哲学类畅销书，本文在当当网成功励志类图书中的人生哲学里分类中找到了确切的生活哲学类图书的界定分支。生活哲学类里的内容包括：人生智慧、顺境与逆境、人生规划、生存之道、人生选择与改变五大方面的书籍。本文选择当当网近三年的前100名的畅销书做书名分析，来探寻此类畅销书书名规律分析。此类图书关注的是现当今社会和现代社会中的人正在面临的实际存在问题，旨在帮助读者们更好地生活和获得完满的人生。

三、研究现状

畅销书的研究已经是现在出版社和各类书店、网上电商最为关注的一点。而书名对畅销的作用不言而喻，所以越来越多的学者、编辑、运营人员开始研究畅销书书名。对此的研究现状有迹可循，从畅销书书名的文字意义、整体结构、字数句式，乃至许多原理和解构，都为本文的研究提供了思路与切入角度。然而，鉴于生活哲学类的类别较为特殊，其书名的规律不仅注重反映图书内容，还注重写意。为了满足读者的审美需求，在选购中更倾向于诗意具有美感的书名，不再拘泥于传统的书名。

前人的研究结果可以借鉴但显然并不适用于生活哲学类图书里。研究的领域虽资源较为匮乏，但也在另一方面说明了本文生活哲學类图书书名的研究迫切性与重要性。

四、例证畅销书的书名数据展示

（一）典型数据举例展示

在综合当当网生活哲学类畅销书中前100名以及实体书店售卖情况将畅销书书名加以分类整合，选出了最具代表性的四类，每类择一，分别是《以幽默的方式过一生》《极简主义》《愿你出走半生，归来仍是少年》《白岩松的人生哲学》。这四类代表了近三年前一百名图书书名的大致类别：短语短句类书名、特殊名词类书名、文艺抽象类书名和名人效应类书名。其中特殊名词类书名占34%，文艺抽象类书名占32%，短语短句类书名占24%，名人效应类书名占10%。

第一类是《以幽默的方式过完一生》的作者以一个个自序式的小故事来讲述他最希望以什么样子过完一生并且告诉所有人保持幽默度日的方法和他现实的例子。

第二类是特殊名词类，《极简主义》就是一个较为知名和典型的系列性图书。“8小时清空橱柜，21天过上极简生活”这是这本书的宣传语。很多生活哲学类图书以一个专属名词作为书名，再加以特殊名词所带来的效应——例如成功、安稳、美好、高效等现代人追逐的一切，都可以通过一个名词迅速在读者中蹿升热度，成为畅销书。

第三类文艺抽象类是较为常见也是近几年大行其道的书名类别。而此类畅销书书名的起源也来自典型例子《愿你出走半生，归来仍是少年》，这本书的书名一改传统形式，使生活哲学类图书书名发生了质的改变。这本书书名不仅仅是因为其朗朗上口，还因为其本身所蕴含的意义让读者动容。内容丰富，意境唯美。

最后一类是名人效应类书名。其实生活哲学类图书引用名人效应是非常普遍的，但是将名人放置于书名之中确实进一步放大了这种优势。《白岩松的人生哲学》一书书名直截了当，《白岩松的人生哲学》汇集央视著名主持人、资深新闻评论员白岩松数十年人生体悟。

（二）畅销书书名分类与分析

《以幽默的方式过一生》《极简主义》《愿你出走半生，归来仍是少年》《白岩松的人生哲学》这四本畅销书代表了近三年前一百名图书书名的大致类别：短语短句类书名、特殊名词类书名、文艺抽象类书名和名人效应类书名。

短语短句类这样的一个书名首先是一个较为完整的短语结构，非常的吸引人眼球。从符号学上讲，有通俗易懂的符号时，便能抓住人的注意力和好奇心。

而特殊名词类书名的书中也有丰富的具体实践方法，如《极简生活》帮助读者快速过上极简生活。这样的内容设定让人们不禁也想拥有书中的结果，所以人们接受了极简主义，口口相传让这个名词成为这本书畅销的真正原因。

《愿你出走半生，归来仍是少年》是文艺抽象类书名的一个渊源之处，这类书名，充满了哲学意义，让读者都可以从中找到自己的定位，它没有一个标准的解释，给读者留下了大量自我理解和联想的空间。在《愿你出走半生，归来仍是少年》出版之后，此类书名开始被广泛认可和使用，不仅仅可以从理性出发，还可以从感性出发，诗意而又不脱离主旨。

第四类书名的代表作品《白岩松的人生哲学》作者张笑恒的代表作可以很清晰的说明名人效应类书名对畅销书的作用。他代表作有：《马云的哲学》《孟非的说话之道》《乐嘉的处世之道》《奥巴马的魅力口才》等。如今的社会环境下，人人都想成功，人人都想有捷径。而名人效应夹在书名之中无疑是最醒目的那些向往成功的人们的一个“捷径”。

五、生活哲学类畅销书书名规律

本文总结认为生活哲学类畅销书书名一般符合以下规律：

首先，书名中含有一些固定宏观词汇用来增强读者共鸣、拉近与读者之间的距离，保证读者在本书名中对这本书产生自我的归属感和亲和感。

其次，生活哲学类畅销书书名应用词用讲究，辞藻令人赏心悦目。世界上美的事物会格外令人注意，吸引读者的眼球是成为畅销书的第一步也是最关键的一步。生活哲学类图书本就是给人以心理慰藉、生活能量和美好事物的文字，所以要做到给读者以美的感受，舒适的样貌，这也是生活哲学类图书能够广为世人所接受的重要原因。

最后，书名的结构也是精致秀美的。生活哲学类畅销书的书名结构一般是较为工整的，令人朗朗上口，便于识记。书名一般采用辩证、对比、对偶等语句来进行书名的编写和设计，越來越多的书名采用此类方法来保证书名的识记性。当然，这些规律只是在本文对近三年当当网的前100名畅销书书名做出数据分析后得出的结论。分析的可能不尽全面，但多少可以总结出一些生活哲学类畅销书书名的规律和特征。畅销书是现当今大众品位的缩影，而生活哲学类畅销书的地位也日益上涨，把握畅销书书名规律有助于更好地做出符合市场环境的图书以及把握生活哲学类图书市场脉络。

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