六安市大别山区农村电子商务产业集群研究

摘要 农村电商的产业集群逐步成为促进乡村振兴、农民脱贫、农村经济社会发展的重要动力。本文分析大别山区六安市农村电子商务产业集群的发展情况，并提出了培育农村电商产业集群的对策。

关键词 农村电商;产业集群;大别山区

一、六安市农村电子商务产业集群发展现状

（一）六安市农业产业化发展概况

地处大别山区的六安市是农业大市，生态环境优越，农业资源丰富，盛产100多种名特优稀农副产品。近年来，六安市农业产业化发展势头强劲，已形成优质粮油、蔬菜、林果、茶叶、畜禽、水产、竹木、羽绒、中药材等9个特色主导产业集群，2019年9个主导产业实现综合产值243亿元。同时，该市大力推进现代农业产业园建设，已形成大别山生态食品、健康食品和生物医药、木竹家居循环经济、绿色食品等特色主导产业。目前，全市入驻农业产业园区的农业产业化龙头企业达325家，引导各类社会资本、金融资本投入近30亿元，全力打造一批农产品知名品牌。

（二）六安市农业电子商务产业集群发展现状

第一，已初步形成几大农业电商产业集群。2017年以来，六安市政府为贯彻落实《安徽省推进农业产业化加快发展实施方案》，制定了多项促进农业产业化转型升级的政策，要求加强农产品上行培育，推广多种农村电商利益连接合作模式，全面改进农村电商工作，支持农业产业化龙头企业、农民合作社、家庭农场等新型农业经营主体以委托生产、订单农业等方式，带动农户按标准种植、生产、加工、包装，推进网销农产品标准化生产，加快农村电商高质量发展。2019年1～11月农村产品网销额91.33亿元（表1），全年农业产品网销额95亿元，目前，全市农业领域涉足电子商务的经营主体4000多个，其中年销售额超过1000万元的农业电商企业9家，年网销额超100万元品牌11个，涌现出徽六瓜片、过湾农业、大别山百合、安徽龙华竹业、金寨三个农民等年网销过亿元的农产品电商企业和裕安丁集婚纱、舒城童车童床等电子商务产业集群。

第二，农业电商产业集群发展模式多样化。目前，六安市农业电商产业集群发展主要有3种经营模式：一是“政府+运营商+村级合伙人”的运营服务模式，是目前的主要运营模式。二是特色馆模式，通过在知名电商平台上设立市、县特色馆（特产馆），集中展示和销售本地的农特产品。三是“龙头企业+农户”形式，电子商务龙头企业收购农户的初级农产品，经过加工和包装后，在网上销售。例如，徽六茶业、三个农民、过湾农业、大别山百合等企业，利用自身的品牌和线上销售渠道，与种养殖户、专业合作社合作，以电子商务带动农产品扩大生产规模。

二、六安市农业电子商务产业集群培育中存在的问题

（一）农产品电商发展势头迅猛，但总体发展规模偏小

2019年以来，六安市积极组织召开全市农村电商优化升级现场会，要求加强农产品上行培育，推广多种农村电商利益连接合作模式，全面提升农村电商工作，推广开展“电商企业+基地+合作社”等模式项目。同时，市政府举办第二届六安好网货大赛，挖掘适合网销的本地产品，培育一批带动力强、有影响力的电商企业。六安市农村电商虽然发展势头强劲，但由于目前缺少专业的第三方国际物流和市内配送物流。整体观察物流运输企业规模小、分散，无法实现资源共享，更无法发挥物流行业的特点形成高效，降低成本，制约了六安市电商发展壮大。

（二）缺乏电子商务人才和技术支持

当前，既懂互联网又懂经营管理的人才严重缺乏成为农业电商集群发展中遇到的最大障碍，如何开设网店、设计网页、广告策划、运营网店，缺少专业人才作基础，导致很多乡村资源和产品难以通过电商平台得到充分发挥利用，难以推向大市场。

（三）物流配送体系不健全

物流成本高、农村物流配送体系不健全、乡镇快递网点服务不规范等，农特产品进城“最初一公里”和外来产品进村“最后一公里”问题严重影响农业电商集群发展。很多地方的物流只能达到乡镇层级，没有真正深入农村。那些设有村级电子商务服务站的地方，通常都是村民到服务站领取，无法做到辐射到每家每户;而在未设村级服务站的地方，以及村民寄递出去的商品，物流服务一般只能到乡镇。

三、促进大别山区农村电子商务产业集群培育的对策

（一）发挥政府引领作用，加大政策扶持

政府应从培育电商主体、建设电商集聚区、完善支撑体系、优化发展环境、建立保障措施等方面对电子商务的发展给予支持与促进。为贯彻落实农村电商优化升级工程，六安市政府2019年制定了《六安市农村电商优化升级实施方案》和《关于电商物流降本增效促进电商发展的实施意见》，完善县乡村物流基础设施网络，推动电子商务与快递物流协同发展。同时，积极参加或举办各类推介活动，宣传推广本市的好网货、好产品，扩大社会影响。

（二）提升品牌形象，实施差异化品牌战略

发展农业电商集群，应该立足于本地资源优势，突出特色品牌，大力发展特色产业，充分发挥品牌效应，通过品牌培育为特色产业的销售市场打下坚实的基础。例如，六安市可以通过对茶类单品重点打造六安瓜片、霍山黄芽、金寨翠眉、舒城兰花、华山银毫等知名品牌，借助互联网，快速占领需求市场;六安市内各县区电商发展迅猛，且发展特点各有千秋。六安各县区发展特色迥异，应借助互联网实施地区差异化品牌战略，打造六安多重名片。

（三）加大电商人才培训力度

首先，各地政府应该积极引进电子商务方面的人才下乡，让他们引导农民，帮助农民熟悉网络操作。其次，加大对农民的信息化培训，既要培养他们熟悉网络操作，又要培养他们如何管理以及销售产品，这样的新型人才才能够为农村电商的发展提供强大的人才支撑。六安市及下属各县区从2014年开始成立了六安市电子商务企业协会、六安市电子商务协会、六安市网店协会及县级电商协会，商务局牵头组织了多场电子商务培训，参训人员涵盖政府公务员、企业负责人、企业电子商务从业人员、大学生村官等，仅2019年全市累计培训13000多人，在促进电子商务技术交流、培养和引进电商人才方面起到了积极作用。

（四）加强农业电商产业集群的基础设施建设

由于农村地区基础设施薄弱，物流网络不发达、配送成本高、冷链物流配送体系欠缺，很多农副产品无法保证送达前保持新鲜的状态，因此需要国家和各地方政府大力加强网络、交通、电信、物流等方面的建设，打通农产品上行“最初一公里”“最后一公里”。近年来，六安市推进农村综合运输服务站点建设，同时支持建设仓储物流中心，发展仓配一体化，通过招商引资，落户了投资额10亿元以上的吉宝皖江国际冷链物流园、金寨大别山物流园等一批初具规模的企业冷链物流中心，这些措施大大改善了六安市电商发展的不利局面。

（作者单位为皖西学院经济与管理学院）

[作者简介：倪辰琛（1988—），女，安徽六安人，研究生，硕士，讲师，研究方向：区域经济发展。基金项目：本文系皖西学院社会科学重点项目研究成果，项目编号：WXSK201712。]

参考文献

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