快消品的开窗包装设计方法探究

陈琪

摘 要：开窗包装设计是一项特殊的包装设计方式，它利用开窗把产品和外包装进行融合，进而得到一个有着密切联系的整体。笔者对快消品开窗外包设计的意义、方式和功能展开分析，并着重对快消品外包设计方式进行阐述探讨，并且结合相关的事例，并加以个人的视角和认识相关的理论，展开快消产品的开窗外包设计方式的探究，进而得到优质快消产品开窗外包设计方式的普遍规律。

关键词：快消品;开窗包装;设计研究

一、开窗包装的意义

快消品即“快速消耗产品”，这样的产品是依据销出的总量来得到利益，而不是依据单个产品的利润来获得的利益一种产品，所以快消产品厂家应该最大限度地扩大销售量，来谋求利润最大化。外观的开窗设计方式就是厂家为了刺激受众的实施购买而采用的一种外观设计方式。从受众对于快消产品采购程序展开研究，一般可以分成两个环节：第一个环节是消费者辨识时期，第二个阶段是消费者对于产品的思考和认识时期。第一个环节的辨识是说产品包外观的易于分辨性，可以让产品在众多的产品中博得眼球，引起受众的注意。博得眼球是思考的基础条件，只有对产品进行注意，才可以获得认知，进而引发受众的兴趣，最终完成购买的流程。第二个环节是说产品受众在把自身的注意力放在产品外观上之后，产品借助包装传送给受众其所代表的含义，体现出受众的品味、审美、价值观等，使产品变成受众表现出的个性，进而最后完成购买环节的流程，然而购买之前的环节需要在受众的思想中展开必要的数据加工才可以达成。

二、开窗方法分析

（一）开窗部位

当代的视觉认知都认可两个种类的感受器，也就是杆形细胞与锥形细胞，锥形能够在视网膜中间凹陷处发展，杆形细胞在朝视网膜边界拓展时有序地排列着。并且视网膜的中央视觉和边界的作用差异在于视觉对形式和颜色清晰度等层面的不同。

（二）色彩方面

依据利布曼效应，硬色和软色二者存在一定的区别，而在形状和背景一同出现的情形下，形状越是硬色，图形的结构就会越具张力，进而也易于给观者留下较为特殊的印象。（硬色主要是红黄色，软色主要是蓝绿色，红色的波长最长所以最易于辨识。形状颜色与背景色相比的软硬程度也能够给看做图形色彩与背景色相较而言的辨识度，硬性是说的辨识度高，软性是说辨识度低。）在开展外观开窗设计的时候，应该对于“窗口”部分的辨识情况综合考虑，是在产品整体的基础上将其明显表现出来，对“窗口”部分展开弱化处理，还是应该将“窗口”部分显著突出。

（三）窗口图形

依据格式塔心理学的相关认知，人们会自发地把相似的东西看作为同一个整体，规则的形状的辨识度通常会比不规则的形状的辨识度要高。所以可以看出，优质的开窗创作中窗口通常都是较为规则的几何图形，例如方形和圆形。但是这也不是单一的评价标准，窗口的形态也要和背景力的形态以及整体外观的形态相匹配，这样整体来看才能够呈现出一种和谐感，而不会因为包装的不合适而带给受众一种和谐的购物感受。并且，还可以尽可能地做成一种系列化的设计，带给人们一种将视角渐渐放远才能够接收的景象，具备较强的玩味性。

（四）整体美感

不和谐或者一些猎奇的商品外观能在观者最开始的辨识阶段博得眼球，引起人们的好奇。但是在吸引到受众的眼光后，快消产品的外观设计应该借助综合的和谐美感、趣味性等元素将一种优质的购物和观赏体验带给受众才可以达成最终的购物目的。因此相关开窗外观综合性的协调美感是必不可少的。及时上述的包装要求在进行开窗设计的过程中都较为重要，但是在具体的设计过程中应该将整体美感放在第一要位。

（五）商家品质

以上所述的优质开窗设计都是充满了趣味性与创造性的，会给观者带来乐趣和相关的联想，但是值得一体的是，外观开窗的设计方式是产品的一部分可见但是另一部分是体现不出来的，这样则会造成一种状况的发生——欺骗性行为。部分不良商家在营销产品的时候为了更多的销售额，则会更积极的体现出产品的优点，并且掩饰产品的劣势，而外观开窗设计则为厂家掩饰产品劣势提供了一定的基础。

受众对于快消产品的购买行为在基本情况下是较为情绪化和不够理智的，因此当开窗设计体现出产品的优势则会认为产品是优质的产品，但在未能表现出来的部分劣势受众却不能发现，这就位无良商家的欺骗性包装设计提供了有利方式。但是欺骗性行为在短时期间为厂家带来一定的盈利，从长远来看会很大程度地降低受众的二次消费，所以这种欺骗性行为是不可取的。

三、开窗包装的功能和意义

快消产品的开窗设计是厂家的营销手势存在于商场和超市内，但是其功能和影响却是多样性的。对与厂家而言，开窗包装是扩大盈利的有效方式，吸引受众眼球，从而打入市场，获得盈利。对设计师而言，开窗设计为设计师显示自我的能力和潜力提供了广阔的平台和途径。与完全闭合的包装不同，开窗设计要求其具备更丰富的想象力和创新性。这表现在它要求融合产品的特点、定位和形态等方面开展开窗包装并且需要综合思考视觉辨识、内外融合等层面的效果，是设计者的新的挑战和机遇。对于产品商家而言，开窗包装要求切割技术的融合，这和产品的成本方面息息相关。而面对于不同设计的各种各样的形状，也为产品的生产方增加了生产难度，特别是异形窗口对于创造技能而言是一个较大的挑战。对于消费者而言，开窗设计对于受众的购买行为具有指引其的视觉辨识和选择、提升观者的购买体验、便于其對商品的了解和提升对品牌方的信赖度等方面都发挥了一定的作用。值得注意的是，开窗设计也会对消费者带来迷惑性，掩饰住产品的劣势，所以对于消费者而言，开窗设计是具有双面性的。

四、结语

快消产品的开窗设计是目前包装设计中的重要构成元素，它具备自身独特的优点和特征，应用恰当的开窗包装方式，这样的设计能够为消费者带来美优质的情感体验。但所有的设计方式和设计思维模式都是伴随社会的不断发展而逐渐变化的。并且，开窗设计所涵盖的主体并不局限于厂家和消费者，它的研究、创新、生产和营销等每个环节都存在着繁复的联系，只有切实了解整体流程，才可以对开窗设计具备自身独特的理解与感受。

参考文献

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[2]吴斯一.从视觉感知角度看“格式塔心理学”的“完形法则”[J].传媒国际评论，2014.

[3]罗秋明，孙慧，周跃军.商品包装与消费者心理的互动关系[J].包装报，2012.