基于平面设计中的包装设计视觉信息传达效果研究

胡甲霞

摘 要：包装设计属于平面设计领域，包装设计的主旨在于将产品的视觉信息传递给消费者。而视觉信息则主要通过色彩、文字以及图形等元素进行表現与传达。色彩可以将商品的属性表达出来，与消费者产生情感上的共鸣;图形则可以将商品内容更加形象生动的表现出来，以此来提升商品包装设计的视觉效果与冲击力;文字则可以将商品的信息内容与内涵充分展现而出。将上述所说的三大要素更好的应用在包装设计之中，使得视觉传达效果更加突出，以此来促进包装设计的发展与创新。

关键词：包装设计;平面设计;视觉信息传达;色彩;图形;文字

引言

平面设计又被称之为视觉传达设计，设计师可以通过多种视觉元素的结合来传达自身的设计理念与设计目的，比如图形、符号以及文字的结合使用。平面设计被广泛应用在包装设计、广告设计、网站设计、海报设计之中。而包装设计之中往往又涉及到了文字、艺术作品以及设计元素等，需要将包装整体的格调与商品相一致。

包装设计只要根据美学与自然科学对产品包装进行设计，以此来刺激消费者进行消费，促进商品交易。一般利用精巧的技艺与合适的材料进行结合完成包装的结构与外形设计，其中具体包括有包装装潢、包装结构以及包装造型等方面的设计。在包装视觉化过程之中，设计者可以通过色彩、文字以及图形等元素将技法与材料进行融合，以此来更好更准确的向消费者传递信息内容。

一、色彩在包装设计中的视觉信息传达

视觉是人们的主要感官系统之一，色彩的使用可以在视觉上刺激消费者的构面欲望。研究表明，消费者在看到商品之时，第一眼往往注意到的是其色彩，其次才是其文字内容与包装的形状，人们在初次接触商品包装之时，会被其色彩吸引。由此可见，色彩在包装设计视觉信息传达之中占据重要地位，设计师需要注重包装色彩的设计与应用。色彩不仅可以加强受众的情感与联想，还可以进一步区分与识别不同产品。

在进行包装设计之中的色彩应用之时，应当依靠色彩进行组合或者单一的表达，以此来彰显商品的内涵以及作用。在进行设计之时，设计师需要探寻色彩之间的律动，使得消费者感受到商品独特的魅力所在，以此来促进商品的宣传，刺激消费者的购买欲望。同时，在设计过程之中，设计师还需要充分把握色彩的嗜好、诱导以及消费心理等因素，注重其象征意义以及受众的心理感受。

并且，在设计之时，除了要考虑到包装设计的成本以及经济因素，还需要将商品特征充分体现出来，但是在这基础上也不能使得色彩反宾为主，掩盖了商品自身独有的特色。在进行包装设计之时，可以让消费者一眼看到商品的属性才是最重要的。

二、图形在包装设计中的视觉信息传达

其一，具象图形设计，它主要应用在饮食食品的包装设计之中。消费者在进行购买的过程之中往往第一眼关注的是食品的样式。一个好的具象图形设计可以通过各种传播方式向消费者传递商品的主要信息，使得消费者建立对其的认知，比如健康绿色等特点。

其二，抽象图形设计，它是指点线面三要素进行抽象的结合形式，可以将商品内涵、价值以及服务理念等关键信息传达出来。这就需要设计师对商品充分了解，可以对其信息内容进行提炼，寻找其中的特性，并且将其抽象化，组成较为简单的图形，更加方便消费者理解。

其三，卡通与装饰性的图形在包装设计之中应用十分普遍。这种设计使用频率与范围都比较高，可以使得设计更加通俗易懂。卡通图像可以成为商品的形象代表，可以进一步增加商品的趣味性以及传播性，而装饰性图形则更加具备艺术设计感。将卡通与装饰性图形进行有效的结合，可以使得商品内涵充分体现而出，并且赋予商品人性情感。

三、文字在包装设计中的视觉信息传达

自古至今，文字一直都是进行信息内容传达的载体，在包装设计之中，文字元素也占据着主要地位，可以有效帮助消费者了解商品，增加其理解与喜爱程度。虽然使用图形进行视觉传达更加便利，但是一些商品的信息仅仅依靠图形是没有办法完全表述出来的，而且消费者需要深入了解商品信息，就需要通过文字进行表述，为受众传达更深层次的信息内涵。

文字这一要素不仅是设计之中必不可少的组成部分，同时也是进行视觉信息传达的主要手段与载体，可以使得信息交流突破个人经验与时间空间上的限制，使得信息传递与交流更加方便快捷，并且可以将不同时空下的人、物与地点相联系起来。在文字的应用过程之中，字体的选择会在很大程度上影响视觉信息传达的最终效果。比如，草书可以给予任一种自由不羁的感觉;外文则会给予人一种现代感;楷书、隶书的选择则会带给人们一种古香古色的古典感。字体的不同可以将包装体现出不同的设计风格，展现出时代的特征。

在进行商品包装设计的过程之中，商品的名称以及其广告语属于信息内容的中心，需要设计者进行重点处理与加工，同时需要注意将生产日期、厂家等商品的基本信息放在适合的区域，字体大小也需要进行反复实验与斟酌。并且在进行设计的过程之中，需要将潜在消费群体的身份以及其对文字的理解与接收能力加入到设计考量之中。需要注意的是，文字并不是越多越好，因为人在进行阅读过程之中，密密麻麻的字会增加人的视觉疲劳感与思考度。因此，在进行设计之时，尽量以简短精炼为主，使用最少最简单的文字将商品内容更好的表达出来。另外，由于我国文字比较复杂，拥有许多多义词，在进行设计之时，应当尽量避免使用此类词语，以免消费者产生错误的理解。当然，也有一些设计可以专门进行双关语设计。

四、结语

包装设计进行视觉信息的传达是商品的信息内容与消费者之间的认知进行协调设计的结果。色彩、文字以及图形这三个主要要素进行结合才可以进一步的将包装设计完整的展现出来，同时视觉信息的传达也依赖于这三个要素。在包装设计之中缺乏其中任意一项要素可能就会导致消费者理解出现差异。色彩给予人直观的传达效果与视觉感受，图形给予人强烈的视觉冲击，而文字则可以完整的将商品信息传递出来。加强包装设计之中色彩、图形以及文字这三要素的视觉传达效果，并且进行深入研究，可以进一步促进包装设计的创新与发展。

参考文献

[1]王潇娴.基于视觉传达设计领域的互补设计方法研究.南京艺术学院博士学位论文，2015.

[2]严晨.现代视觉传达设计中的多感官表达研究.安徽工程大学硕士学位论文，2013.

[3]万莉.包装设计的视觉信息传达浅论——基于平面设计.南昌教育学院学报，2018（5）.