北京会展业复苏正当其时

陈猛

9月初，作为国家对外开放三大战略平台之一的中国国际服务贸易交易会（以下简称“服贸会”）在北京举行，由此也拉开了北京会展业复工复产的序幕。本刊记者就本届服贸会对北京会展业发展的意义以及北京会展业未来发展的前景采访了北京国际会议展览业协会理事长、北辰会展集团兼国家会议中心总经理魏明乾。

服贸会彰显我国防疫成效

对于疫情常态化下举办的本届服贸会，北京国际会议展览业协会理事长魏明乾表示，本届服贸会安全、成功地举办，对于增强北京乃至中国会展业信心，推动会展业复苏意义重大。自疫情爆发以来，北京市会展业遭受重大损失。据《2020年会展业疫情影响分析报告》显示，截至6月14日，北京市因新冠疫情取消或延期的展会活动有99场，且由于北京疫情复发以及首都地位的特殊性，相关部门对北京地区会展活动实施严格管控，会展业复苏也相对缓慢。目前，国内疫情防控已取得显著成效。截至9月8日，北京地区连续33天零新增，31个省区市连续24天本土零新增。“中国能在疫情后不久举行这样一场国际性、国家级、综合性的大规模展会，不仅展示了我国疫情防控和经济社会发展取得的显著成效，也对北京市常态化防控进行了一次全方位、综合性检验，为提振北京会展业信心，鼓舞士气，为会展业复苏提供了良好的外部环境。北京市会展行业借机加快复苏步伐可谓正当其时。”魏明乾说。

据魏明乾介绍，服贸会服务保障团队按照有关部门要求，采取了科学合理、严格细致的精准防疫措施，包括嚴把入门关、场馆严防死守、会场布置严格防疫、严把食品安全关等在内的七项防控保障工作，为参会者构建了最为牢固的安全防线，也为后疫情时代场馆疫情防控方案制定与实施提供有益参考。

继续做好疫情防控

魏明乾指出，当前一切工作的前提是在会展业全面复工复产的情势下要继续做好疫情防控工作。鉴于展会人员的集聚特征，一旦某一个展会出现聚集性传播事件，将对整个会展业造成不可估量的影响。因此，严抓疫情防控，确保展会安全依然是摆在我们面前的首要任务，要严格落实卫生防疫措施，针对新情况新要求，制定严密的疫情防控预案和安全保障方案，确保万无一失。

今年2月，北京市商务局出台《关于新型冠状病毒肺炎疫情防控情况下稳定商务发展有关措施的通知》，明确对因疫情影响暂停举办且年内继续在京举办的展会项目给予最高不超过50万元补贴。魏明乾表示，北京国际会议展览业协会将继续促进会展企业与北京市商务局等相关部门积极对接。据协会了解，目前已经有一部分下半年拟举办的展会顺利完成了相关批复工作。今年7月，商务部、公安部、卫生健康委联合发布《关于展览活动新冠肺炎疫情常态化防控工作的指导意见》，要求增强展览业防控和应变能力，确保防控常态化条件下各项展览活动科学稳妥、安全有序开展。北京市的会展主办方和会展场馆等相关责任主体也会严格要求做好落实工作，保证会展业有序复苏，促进经济发展。

魏明乾提出，北京会展业要把握首都“四个中心”功能建设、国家战略实施和新旧动能转换的历史性机遇，着力打造双循环加速平台和落地平台，不断优化北京的展会结构，提升北京展会项目的国际影响力和竞争力，争取实现量质齐升。

与此同时，北京会展业也亟待创新展会服务模式，增强行业发展韧性。新冠疫情加速了会展业的数字化进程，会展企业要瞄准创新发展的新理念、新技术，扎实推进展会服务创新、管理创新、业态模式创新，积极打造线上展会新平台，促进线上线下办展融合发展，不断增强会展业抵御风险能力与发展韧性，提升服务各行各业恢复和发展的能力。

推动北京会展业高质量发展

北京国际会议展览业协会于1998年6月成立，在历任理事长和理事会的领导下，协会为推进北京市会展业的发展做了大量的有益工作。魏明乾表示，新一届理事会班子将肩负推动首都“四个中心”功能建设的政治使命，提高政治站位，深刻认识加强首都会展业发展的信心与决心。

魏明乾告诉记者，协会接下来将一方面充分发挥政务服务功能，积极宣传和落实各级政府最新出台的会展产业发展和抗疫政策，认真做好受灾会展企业资金申报指导工作，切实减轻疫情对本市会展企业经营影响。另一方面要充分发挥协会的交流合作桥梁纽带作用，动态跟踪会展企业复产复工情况并将其需求反馈至主管部门，通过畅通沟通渠道，不断加强政企对接、同业交流和会员沟通，促进行业信息、先进抗疫经验、管理创新与模式创新案例的交流与传播。此外，全面梳理市内场馆排挡情况，统筹协调多个会展场馆运营方做好档期协调工作，确保防控常态化条件下各项展览活动科学稳妥、安全有序开展。最后，建立完善的会展产业协调服务体系，增强会展产业上下游联动，提升产业链竞争力和风险抵御能力，不断推进北京会展行业高质量发展。

服贸会将带动北京展览业向前迈进

从京交会创立发展到今天，服贸会进入了提质升级的新阶段，成为促进首都经济转型升级，推动北京服务业向高端化和国际化方向发展的重要平台。特别是本届服贸会不断进行数字化升级和技术创新，开启“展、论、洽”全流程全场景新功能，截至9月5日，共有5354家企业搭建了6961个云上展台，服贸会官方网站和APP累计浏览量196万，活跃用户数达28万，充分地通过线上展会创新模式为中外展客商提供365天永不落幕的对接洽谈平台，持续释放数字经济新动能，为中国经济发展注入新活力。

魏明乾指出，以服贸会为代表，高质量发展的北京展览业也成为中国深化国际合作、参与全球经济治理的重要组成部分。“近年来，北京展览业在展会项目数量、规模和收入上都在稳步发展，但是我们也必须看到，北京近30万平方米的专业会展场馆总面积还相对偏小，展览市场潜力没有完全得到释放，在展览IP打造、营商环境改善、科技融合创新、服务体系完善等方面还有待进一步提升。”魏明乾认为，随着服贸会国家级机制性展会地位的提升，国际话语权和影响力不断增强，行业引领作用日益突出，社会经济效益愈加明显，必然会带动北京展览业向前迈进。而北京发展展览业必须通过不断创新实践，摸索出一条符合首都“四个中心”功能建设、适合自身发展的道路，充分利用好北京的资源优势和产业优势，才能巩固北京在国内一线会展城市中的地位并实现跨越式的发展。