减塑行动 麦当劳中国一直尽善而行

减塑行动 麦当劳中国一直盡善而行

从6月30日起，麦当劳中国将逐步停用塑料吸管，在食品包装上进一步“减塑”。从一根吸管开始，鼓励消费者尝试走出被塑料包围的“舒适圈”，麦当劳中国践行着“因为热爱，尽善而行”的全新品牌理念，此项环保举措预计每年可减少约400吨塑料用量。

“我们相信，利用麦当劳的规模，减少吸管的‘一小步，也能成为可持续发展的‘一大步。”麦当劳中国首席执行官张家茵表示。2007年，麦当劳中国率先将外带塑料袋换为纸袋，累计减少超过25亿个塑料袋；2010年，麦旋风改为纸杯包装，累计减少超过5亿个塑料杯；2015年，刀叉尺寸优化，降低约 10%的塑料用量。“减塑”这件事，麦当劳在中国已经默默做了十几年。

2020年，麦当劳中国将目光放在了一根吸管上。从6月30日起，北京、上海、广州、深圳近千家餐厅的堂食及外带将率先开始停用塑料吸管，消费者可通过新型杯盖直接饮用不含固形物的冷饮，相关减塑举措将于2020年内覆盖中国内地所有餐厅。

“减塑是需要长期投入和投资的环保事业，我们积极在减少塑料方面持续采取行动，哪怕是小小的改变，如果所有人共同努力，都可以为世界带来巨大的影响。”麦当劳表示，这不是形式主义，也不为降低成本，而是作为企业应该肩负的社会责任。（涟漪）

安徽庐江：林下养鸡“啄”开致富门

8月1日，在安徽省合肥市庐江县冶父山镇罗岗村林下土鸡养殖扶贫产业园里，7000多只土鸡吃虫子、野草、稻谷、玉米，不添加色素、抗生素等添加剂，既生态又环保，一年可赚30万元，使21户贫困户稳定脱贫致富。

近年来，庐江县土鸡产业协会大力发展林下养鸡产业，为协会会员、家庭农场和贫困户养殖土鸡提供雏苗、防疫、饲料、营销等全程服务。“庐江矾山土鸡”还获得了国家地理标志认证，全县土鸡和三黄鸡年饲养量达172万只，并通过直销和电商畅销到北京、上海、广州及东三省等地，圆了500多名农民和贫困户的致富梦。（周跃东）

观品牌百余年标语史 品背后消费观念变迁史

如果提到可乐，我想大部人的回忆都是与快乐相关的。今天，我们也来回顾一下可口可乐的历史，从品牌一些经典标语的角度来分析一下可口可乐是如何与快乐紧密连接起来。

1886年5月8日，约翰·彭伯顿在美国乔治亚州亚特兰大的药房里开始售卖一种将糖浆与汽水混合后的软饮料，彭伯顿的生意伙伴法兰克·罗宾逊为这款软饮料起了一个新名字“可口可乐”。“请喝可口可乐”成为可口可乐的第一句广告语。

1904年“美味畅饮”成为了可口可乐的新的广告语。1917年，可口可乐再次换上了新的标语——“每日有三百万瓶可口可乐售出”，8年后，标语再次被换成“每日有六百万瓶可口可乐售出”。

1922年、1923年、1938年、1939年可口可乐启用的新标语都用了“Thirst”这个单词作为软饮品牌，通过不断地利用标语暗示客户“口渴”与“可乐”之间的关系，培养出用户的惯性思维。

1979年，可口可乐首次将品牌与“快乐”绑定在了一起。广告语“可口可乐添欢笑”随着中美建交，来到中国。2009年，可口可乐再次将品牌标语的重点与“快乐”概念绑定。广告语“畅爽开怀”的字面翻译是“开启幸福”，让人在每次开启一瓶可乐时，都会联想到快乐的感觉。2016年，可口可乐最新的广告语“品味感觉”，强调“畅饮任何一款可口可乐产品所带来的简单快乐， 让那一刻变得与众不同”。和一些品牌动辄十余年不变的标语相比，可口可乐的标语是几年一变。从开始生硬地请别人喝可口可乐，到用数字刺激受众，再到将商品与情感相结合，可口可乐的标语史，所透露的不仅是可口可乐的品牌形象，还是社会消费观变迁的一部生动历史。（凌晨）