关于广电媒体与新媒体融合发展的几点思考

王晓敏

摘要：在我国移动互联网时代大潮的迅猛推动下，全国网络广播电视制作机构犹如八仙过海，奋力探索开拓，开启了传媒融合电视改革的探索前进的新步伐。推进传统广播电视媒体融合产业发展的一个关键阶段，体制改革事关重大，一时很难得到突破，因此，当前较为现实的改革做法就是应该将改革着眼点于产业资本市场创新和管理机制改革创新两个方面，探索开展联姻式产业融合、逆向式产业融合、集团式产业融合、長板式产业融合和文化内涵式产业融合，以此有效化解产业体制创新改革之难，促进广播电视融合产业与新媒体传播产业之间深度双向融合。

关键词：广电媒体：新媒体;融合发展

媒体创新融合发展作为一项国家发展战略举世瞩目，成绩斐然，随着信息时代的快速发展，网络信息技术的快速发展进步，新媒体融合得以高速稳步发展。同时，新媒体的快速发展对各类传统媒体产业发展将会形成巨大经济冲击，使得了广播电视等各类传统媒体产业发展已经进入了严冬严寒时期。这种实际情况下，我们应充分认识和看到，这挑战既是严峻的社会挑战，也是良好的发展机遇，传统网络广播电视与网络新媒体深度融合势在必行。同时，我们也认为应充分注意认识到当前广播电视与网络新媒体深度融合战略发展运行过程中，可能出现的一些问题，解决这些问题，实现真正深度融合。

一、广电媒体与新媒体融合存在的问题

1.缺乏交互，不能调动用户积极性

节目内容互动评论没有很好地结合关联网媒体和平台、精准内容分类进行推送，现阶段，各大直播网络平台纷纷大力推出了大屏幕内容互动直播功能，观众不仅能够在线观看直播视频同时直接进行节目内容传播评论，参与直播节目内容互动，这种传播功能充分激发了广大观众与节目创作者的一种内心情感共鸣，为广大观众传播提供了良好的信息交流学习环境。如今，一些传统媒体也已经推出了交互传播功能，但由于实际上的用户交互体验并不理想，往往容易忽略普通用户在媒体内容交互传播过程中的重要主体地位，不能充分调动媒体用户交互参与中的积极性，由于一些传统传播思维上的限制，对于网络广播电视平台播放的各类内容传播用户往往只能被动地去接受。在当今网络时代传播洪流中，倘若一些传统媒体传播平台缺少与普通用户的交流和互动，就可能会逐渐失去用户关注度，收视率也随之急剧下降，最终由于长期缺乏平台核心内容竞争力而被传播市场直接淘汰。

2.融合的速度不平衡

有些发达地区，经济社会发展迅速，科技相关学科的技术水平也相对较高，利用现代互联网信息技术以及自身的技术优势，迅速与现代新媒体技术融合协调发展，取得了一些较为理想的发展结果。而有些偏远地区，由于相关技术基础条件不完善，在信息融合科学技术应用方面的理论实际操作上水平有待逐步提高，导致了技术观念落后，发展起来速度缓慢。这就直接导致了目前全国性的产业融合联动发展很难真正实现。

二、广电媒体与新媒体融合发展的策略方针

1.以受众需求为导向，强化设备技术

广播电视与其他新媒体深度融合，必须不断加强树立服务更多受众的理念，了解更多受众需求，培养受众审美欣赏情趣，在各种复杂实际情况下才能争取、抓住、吸引更多受众，赢得不少更多受众注意力，这才是成功的、有价值的，以此基础来重新制定一套科学合理、观众真正感兴趣的电视内容。同时还要强化电视相关技术设备软件技术革新，广播电视与其他新媒体技术融合协调发展，新技术设备、先进软件技术创新是关键、是加强融合的重要前提和基本保障，通过共同建立技术沟通合作渠道，使各新闻媒体部门平台之间实现技术合作有效联动，对各媒体部门、平台资源进行有效资源整合，对高清广播电视新闻非编网平台进行修改扩建，实现我国广播电视新闻技术的融合提升，以有效保障我国广播电视新闻行业健康发展。

2.创新内容发挥特色，积极引进优秀人才

广播电视与网络新媒体深度融合，必须着力保障电视内容自主创新，积极推动培养、引进一批专业型电视人才。创新精神是一切的重要动力之源，能够有效推动我国广播电视电影行业的健康发展。所谓广播创新，必须要具有当地文化特色，符合当地观众实际需求，且必须具有新的时代精神，广播创新的成功关键在于储备人才，只有储备足够的创新人才以及储备措施才能有效保障广播媒体经营机构正常经营运行及促进广播电视与其他新媒体深度融合健康发展。对于广电人才，媒体管理机构一定要尽快建立一套较为完善的广电人才培养激励机制，加强广电人才培养引进工作力度，永葆广电鲜活性的生命力，使之长久健康发展。

3.引进新思想

当前，为了能够有效的实现广电媒体和新媒体之间的有效融合，广播电视艺机构平台最首要的就是改变过去陈旧的传统思想，积极探索学习先进的广播思想创新技术。思想上的改变不能仅仅停留在表面上，也不能只是个体或是部分群体人，改革必须要做到从上到下，充分融合新媒体，提高思想创新能力。作为一名广播电视记者或者电视编辑工作人员，更要学会不断的与时俱进，积极探索学习掌握有关电视新媒体的专业知识，不断提升自身的能力，从而能够为我国广播电视的健康发展无私奉献而付出自己的一分力量。

三、结论

综上所述，新媒体的不断出现给传统有线广播网络带来了很多的挑战，作为新闻记者或是编辑工作人员应该不断创新，积极探索学习现代计算机广播网络的更多相关技术知识，以及与传统新媒体相互融合的各种方式，实现最终真正的的融合，受到社会大众广泛认可。