融媒体环境下国企新闻宣传探析

靳凡菊

摘 要：在国有企业的各项工作开展中，新闻宣传工作所占的地位是非常重要的，无论是员工的工作积极性激发还是思想引领的工作，或者企业内部的文化建设工作开展，都与企业对内与对外的新闻宣传工作有非常密切的关系。融媒体是在新的社会发展阶出现的新媒体与传统媒体同时存在的媒体环境。国有企业的新闻宣传工作不仅要积极适应新媒体的出现，也需要保持好传统媒体的优势，本文以融媒体为环境背景，探讨国有企业的新闻宣传工作如何有效开展。

关键词：融媒体;国有企业;新闻宣传

引言

国有企业的新闻宣传工作不仅对新闻传播内容的时效性有较高的要求，新闻传播的实际效应也非常重要，新媒体的支持必然能够给国企新闻宣传工作的开展提供一定的便利，但对传统的新闻宣传模式也会带来相应的冲击，处理好两者之间的关系是保障国有企业新闻宣传质量的关键。

一、融媒体环境的特征分析

融媒体环境，是区别于传统媒体环境的一种新型的媒体环境，其自身显现出非常显著的特色，这些特色也是在一定程度上反映出了融媒体环境的优势，下文首先针对融媒体环境的特征进行阐述。

（一）媒体传播渠道多元化

与传统媒体环境相比，有了新媒体的支持，无论是什么类型的信息内容在传播渠道上首先得到了扩充。这种现象使得传统媒体传播环境下可能出现的问题和不足由于新媒体的出现得到弥补。例如信息传播的速度，就可以借助新媒体传播渠道得到提升，尤其是对于新闻内容来说，这种传播渠道本身的扩充和传播速度的加快具有非常重要的意义[1]。从本文探讨的国有企业新闻宣传的角度上来说，多渠道的传播意味着新闻传播的时效性能够切实得到提升，这也是体现国有企业宣传工作能力的一个重要方面。

（二）受众与媒体之间的交流便捷

新媒体平台在于受众互动的力度和形式上更加丰富，这打破了传统媒体在与受众沟通交流上的局限性。通过新媒体渠道阅读新闻的读者，往往能够通过直接评论、弹幕等多种方式直接发表个人对新闻事件的看法，这种具有高度互动性的媒体传播形式对于受众来说也具有更大的吸引力，能够满足更多受众参与社会舆论的需求，体现出受众群体在新闻传播和交流中的主体地位。国有企业的新闻宣传工作所需要面向的最大群体就是员工群体，当员工能够借助新媒体感受到企业与自身的交流互动时，其主观上的主人翁意识也能得到激发，这有利于提高员工对企业文化和新闻宣传工作的认同感，进一步提升员工的企业归属感[2]。

二、融媒体环境下国企新闻宣传需要克服的困难

当宣传渠道出现变化，必然会给长期以传统宣传方式开展工作的国有企业带来一定的障碍和困难，下文就现阶段国企新闻宣传工作面临的实际问题进行分析，为进一步提出有效的解决策略提供参考。

（一）新闻工作者的困难

长期在国企环境下工作的新闻工作者，其比较熟悉的新闻宣传模式主要有企业内部的报刊和杂志，即传统的纸质载体。这种传播形式符合国有企业的运行机制，但存在总体阅读量和员工普及率不高的问题[3]。纸质媒体的承载形式受到发行量、分发数量等因素的影响，会产生一定的局限性。新媒体的出现，意味着新闻传播可以依托公众号、社交平台等依托于网络资源的渠道进行传播，这要求国企内部的新闻工作者要具备应用和操作新的新闻传播平台的能力，并且在逐步熟悉相关的应用方法的基础上灵活运用相关平台。这对于传统国企新闻工作者来说，对其工作能力和技术水平提出了更高的要求，使其继续在国企新闻宣传部门工作需要克服的困难。

（二）给传统媒体传播带来的困难

传统媒体在国有企业环境下长期以来都具有权威性更强的特点，但当新的、更具有便捷性和自由性的新闻获取和传播渠道出现后，企业员工和相关部门的管理科者可能出现对传统媒体传播方式失去兴趣的问题，这动摇了传统媒体在员工和管理者心中的地位。将其信息传播中的局限性显现出来，是传统媒体在国有企业中生存和发展所需要克服的困难。传统媒体只有适应与新媒体进行有效融合的要求，才能在未来激烈的竞争中为自身的发展创造机会和条件。

三、融媒体环境下国企新闻工作开展的有效路径

（一）重视用户的主体地位，加强新旧媒体的融合

用户是媒体传播工作开展的对象。既然融媒体环境是新闻媒体传播行业未来发展的一个必然趋势，那么国有企业的新闻工作者就应当以满足受众的需求为目标主动加强两者的融合。在保持传统媒体的权威性的同时，积极利用新媒体进行周边新闻或系列报道内容的传播。例如，国有企业的新闻工作者可抓住面向一线员工开展拓展训练活动这一主题，在传统媒体上撰写主题报道文章，进行具有针对性的宣传，随后再利用社交平台上的新媒体，将不同部门员工的训练照片和训练成果展示情况在社交平台上进行展示和共享[4]。这种方式体现出了融媒环境下信息呈现和传播的全面性和灵活性，对于国企员工来说，也更容易接受和认同。能够明确地让他们感受到自己成为企业的主人，这也是用户主体地位体现的有效路径

（二）新闻工作者要着力加强个人的能力素质

从新闻工作者的角度上来看说，其个人综合素质的提升主要包括两方面内容。第一，新闻工作者要保持充足的理论知识储备和对新闻事件的敏感性。尤其是对上级传达的党建工作方面的新闻以及关系到经营生产方面的新闻，要保持高度的敏感性。第二，针对新媒体平台的运行模式和运行效果进行更为充分地把握，这也是为工作人员更好地运用新媒体打好基础的关键。国企新闻工作者应当积极接触和学习新媒体工具的应用方法，并在新闻稿的撰写角度和文字组织形式上求创新、求变化，吸引广大员工的关注度，达到新闻传播的终极目的。具体的学习提升方法包括了理论知识学习和實践交流学习两方面。

四、结束语

总的来说，融媒体环境是新媒体出现后，以其优势逐步对传统媒体传播方式带来冲击的一种发展趋势和现象，为了发挥好新闻媒体的作用，国有企业的新闻工作者应当重视融媒体环境所带来的变化，从工作思路的调整和个人工作方法的转化方面切实寻找有效的路径，适应融媒体环境对国有企业新闻宣传工作提出的新要求。

[参考文献]

[1]汪艳.融媒体环境下的国企新闻宣传及其措施分析[J].赤子，2019，000（018）：296.

[2]郁英英.融媒体背景下做好国有企业新闻宣传工作的思考[J].现代企业文化，2019，000（010）：110.

[3]张莺.媒体融合视域下国企宣传策略探析——以广西投资集团为例[J].新闻潮，2019（8）.

[4]白家伟.探析融媒体时代新闻宣传的挑战和机遇[J].传媒论坛，2019，002（014）：96.

（作者单位：兖矿集团新闻中心电视台，山东 邹城 273500）