从视觉心理学上探析靳埭强海报排版设计

郑晓珊

摘要：靳埭强的海报排版可以根据人的视觉心理学将留白、抢眼的“红点”、色彩明度、虚实相生等中国风设计充分体现而出。他的作品从来都不是对以往传统海报排版的生搬硬套，而是强调“天人合一”的理念与寓意，他的作品将我国国画艺术特点与西方的现代理念进行结合，具备其自身独特的作品特点。

关键词：视觉心理学;靳埭强海报;排版设计

引言：《平面设计原理》之中就有提到，排版主要是由文字与绘画组合而成。一个好的海报排版之中学问极深。海报是当代生活之中最普遍常见的一种平面设计，随着社会经济的不断发展，人们的生活质量也不断提升，审美能力也有所上升。海报与人们的生活息息相关、无处不在，但是当前社会之中的海报设计大多并不成功，没有让人们一眼看到其关注的信息，使得海报的宣传没有达到应有的效果，甚至出现跑题的现象，无法满足人们的实际视觉与审美需求，海报设计也并没有站在人的角度与视觉心理学的角度思考问题。

视觉要素是平面设计之中的重要组成部分之一，占据重要地位，起着关键性作用。视觉心理学主要指的是外界的图形与影像通过视觉感知引起的心理反应，是由内到外的一个过程。靳埭強是当代平面设计的大师，其海报作品简洁大安防，将我国国画元素水墨与现代化设计相融合，使得抽象的国风与实物形成了强烈鲜明的对比，将我国水墨元素应用的极好。他主张“天和、人和、心和”，并且赋予了其审美意识与内涵，使得艺术达到了一种高境界。本文主要应用视觉心理学进一步分析研究了靳埭强的海报排版以及其海报的风格特征。

一、色彩冷暖以及明暗的处理

不同的人看到相同的色彩画面感受与心理反应都各不相同。在靳埭强的海报作品之中，往往色彩种类比较少，并且偏向中性暖色调，将黑白灰作为其作品的主要色彩构成，给予人一种高冷、高级的感觉，同时也给了人距离感，他的海报作品之中往往以深色为主，留白比较多，看起来简单大方，与海报之中的实物存在较大的对比。这是因为在其海报作品之中运用了我国国画之中水墨晕染的效果，使得其作品虽然简约，但是并不缺乏层次感，给予人一种深不可测的心理感受。在视觉上，水墨给予人明度上的差别效果，而且明度的反射系数也成为影响其海报效果的主要因素。一般来说，白色会给予人距离感、高冷干，其反射率较高，可以使人降温。在其海报作品之中，大量应用了水墨的晕染，留白居多，因此反射率较高，可以吸引受众的目光。其海报《九九归一？澳门回归》这一作品之中除了澳门特区的区花花瓣以及水波纹路之外，就都是空白与文字，反射系数高，可以吸引受众的眼球，而且在这之中以中国画的表现手法为主，莲花花瓣就如同落在了水波之中，落叶归根、生生不息，这一作品主要象征了1999年澳门回归以及我国和谐统一的局面。

二、图案视觉中心的应用

在当前这一信息化时代，图形是信息传播的重要载体。它是一种视觉语言，可以是二维的、三维的;具象的、抽象的;同样也可以是规则的、不规则的。海报图案的使用是否是海报的中心点，需要看海报整体的排版与设计者想要重点表现的部分。靳埭强的海报作品在排版上大多采取的都是具象与抽象相结合，或者利用几何图形进行设计与排版，并且还会利用比较抢眼的“红色符号”来吸引大众的目光，将大众目光吸引到视觉中心。

（一）具象与抽象的结合

抽象往往是在具象的基础上对其进行简化，保留原有物体的核心，进行点线面的重组与构成。抽象出来的图形更加简洁，在乎的是神似，给人一种高级感。而具象则给人一目了然的感觉，直接切入主题。在靳埭强《岁寒三友》之中“竹”的设计就是将实物与我国的水墨进行抽象结合，形成强烈的对比与视觉冲击，是我国现代视觉设计方向的继承与创新。

（二）“红色符号”与几何形体

几何形包括有三角、正方形以及圆形等等。在靳埭强的海报设计之中采取圆形较多，给以一种旋转运动的感受，并且可以收缩成为一个红色焦点符号，这是其作品之中的符号“红点”，是其设计理念的体现，具有视觉冲击力。

三、虚实相生以及规律构图

文字排版在海报设计之中占据重要地位，并且其中应用的文字都比较精简。文字排版主要讲究的是文字的疏密、大小以及字体颜色等等。一般的招贴海报往往在电脑之中设置为A3，打印出来是A2，这个时候就需要格外注重文字的大小，文字的大小取决于读者十分可以迅速在海报之中找到其关注的信息。而且海报需要具备统一性，因此在字体的选择上尽量不要超过三类。使用较多的字体会使得读者视线混乱，从而无法突出海报要传达出来的重点信息。一般的海报设计之中，往往采取的都是黑体，使得海报信息更加明显醒目，或者采取互补色系、对比色系使得画面更加吸引目光。但是靳埭强的海报作品之中，往往采取的字体都比较细，主题与详细信息之间对比较大，使得人们可以将视觉重心放在图形之上，自动过滤字体。

除了文字设计之外，靳埭强海报作品表现视觉心理的手法还包括规律的构图，海报的设计主要包括图案与文字这两个元素，强调的是物与背景之间的构成，通常包括黄金分割法以及中心对称法等等。靳埭强的海报作品往往采取的都是中心对称法，海报对称分布，将文字放在海报两侧或者海报中间，使得视觉上更加和谐，不会产生冲突，更加容易被人们所接受，看起来也更加简洁大方。

每个人的审美意识与观念都有所不同，对待海报设计的看法也就各不相同，海报设计无法做到让每一个人都接受与喜欢。但是商业海报的设计就必须依据受众喜爱方向进行设计与宣传。靳埭强喜欢我国传统文化，因此，他的作品深受我国传统文化的影响，同时与西方设计理念相结合，形成了其自身独特的海报设计风格。

四、结语

通过视觉心理学对其海报设计排版作品进行分析，可以看出其作品在排版上十分简洁大方，另外，靳埭强将我国国画水墨与现代设计进行融合，进行了中西结合，使得抽象的国风与实物形成鲜明的对比，像画作作品但是又并不单单是画作，将抽象的水墨晕染以及国画之中的理论应用的淋漓尽致。并且在其作品之中有着鲜明的个人色彩与特征，其成为现代平面设计大师，也正是由于其作品独具一格的魅力与格调。当前社会之中许多平面设计作品缺失了其本身的个性化特征，盲目跟风，丧失了自我。

参考文献：

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